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新東方在線(xiàn)遭大幅減持 新東方雙語(yǔ)帶貨的熱度結(jié)束了?
發(fā)布時(shí)間:2022-06-22 09:47:38 文章來(lái)源:騰訊網(wǎng)

新東方旗下的上市公司,無(wú)疑成為了近期資本市場(chǎng)的明星股。其中,新東方在線(xiàn)6月初的時(shí)候股價(jià)還不足4港元,卻在不到兩周時(shí)間內(nèi)股價(jià)漲了近十倍,成為了今年以來(lái)在最短時(shí)間內(nèi)完成十倍漲幅的上市公司之一。

除了新東方在線(xiàn)之外,新東方港股與美股同樣獲得了資本的炒作,新東方股票也獲得了短期近一倍的炒作空間。受此影響,在線(xiàn)教育股紛紛補(bǔ)漲,迎來(lái)了短暫的快速反彈行情。

在新東方旗下股票獲得市場(chǎng)炒作的背后,很大程度上與雙語(yǔ)直播模式有關(guān),知識(shí)+直播帶貨模式的走紅,促使新東方直播間迎來(lái)了粉絲數(shù)量、銷(xiāo)售量、直播在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)的全面增長(zhǎng)。在新東方再次走紅的背后,其實(shí)也與俞敏洪老師自身的影響力與新東方多年來(lái)積累的品牌口碑有著密不可分的聯(lián)系性。

這一次新東方直播間的一炮而紅,也帶動(dòng)了以董宇輝為主的新東方直播老師的迅速走紅,在不經(jīng)意間,新東方也逐漸探索出一條新的盈利模式。市場(chǎng)之所以給予新東方短期較好的炒作空間,很大程度上來(lái)自于新東方的困境反轉(zhuǎn)預(yù)期,也與前期市場(chǎng)把在線(xiàn)教育股的估值壓得太低、股價(jià)跌得太多等因素有關(guān)。

這一次新東方旗下上市公司的股價(jià)漲幅確實(shí)太快了,部分機(jī)構(gòu)投資者也采取了大幅減持的措施。其中,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,騰訊控股在6月15日至6月16日,出售了新東方在線(xiàn)7460萬(wàn)股,經(jīng)過(guò)這一次的大幅減持,騰訊控股的持股比例已經(jīng)大幅降低至1.58%。

除了騰訊之外,包括花旗銀行、德意志銀行等知名機(jī)構(gòu),也紛紛采取了大幅減持的策略。在機(jī)構(gòu)投資者大舉減持的背后,也許對(duì)雙語(yǔ)直播模式的發(fā)展前景抱有一定的不確定預(yù)期,也可能認(rèn)為雙語(yǔ)直播未必可以成為新東方的護(hù)城河,暫時(shí)談不上核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這一次新東方股價(jià)的大幅炒作,困境反轉(zhuǎn)預(yù)期的炒作占據(jù)了主導(dǎo)的地位,但更大程度上來(lái)自于市場(chǎng)樂(lè)觀投資情緒的擴(kuò)大化。一輪大幅炒作之后,最終還是離不開(kāi)投資情緒的理性回歸,從新東方的角度出發(fā),仍然需要不斷探索出新的盈利模式,不能夠只依賴(lài)于雙語(yǔ)直播帶貨模式,因?yàn)榻诹裂鄣姆劢z增長(zhǎng)量、直播間銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等,可能具有不可持續(xù)性的風(fēng)險(xiǎn)。一旦知識(shí)+直播帶貨的風(fēng)口開(kāi)始降溫,那么直播間銷(xiāo)售量等數(shù)據(jù)也很難保持近期的活躍水平。

資本具有一定的先知先覺(jué)性,在知名機(jī)構(gòu)投資者紛紛大幅減持的過(guò)程中,短期炒作風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)需要引起警惕。從投資上市公司的角度出發(fā),如果企業(yè)還沒(méi)有形成一個(gè)真正意義上的護(hù)城河,那么市場(chǎng)很難持續(xù)給予上市公司較好的估值定價(jià)水平,股票憑借熱點(diǎn)概念大幅炒作之后難免會(huì)有一輪逐漸降溫的過(guò)程。

新東方嘗試雙語(yǔ)直播的路線(xiàn),初步嘗到了甜頭。但是,如果新東方要想在直播帶貨領(lǐng)域做大做強(qiáng),還需要從建立完善供應(yīng)鏈、增強(qiáng)產(chǎn)品品控、提升售后服務(wù)等環(huán)節(jié)下功夫。與此同時(shí),還需要培養(yǎng)出一批專(zhuān)業(yè)的直播帶貨人才,并建立起人才儲(chǔ)備庫(kù),做好優(yōu)秀人才的儲(chǔ)備。只有從各個(gè)環(huán)節(jié)下功夫,并不斷提升服務(wù)能力與產(chǎn)品質(zhì)量,才能夠不斷提升直播帶貨的競(jìng)爭(zhēng)力,才能夠獲得市場(chǎng)更高的估值認(rèn)可。

由此可見(jiàn),新東方的雙語(yǔ)直播帶貨之路,還有很長(zhǎng)的路要走。接下來(lái),還是要看俞敏洪老師的魄力以及新東方接下來(lái)的應(yīng)對(duì)策略。

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