久久久久亚洲av综合波多野结衣,久久国产劲暴∨内射新川,精品成人av一区二区三区,国内精品自在自线,久久婷婷人人澡人爽人人喊


 

創(chuàng)業(yè)名人“砸重金”賣菜 預制菜賽道迎來互聯網營銷打法
發(fā)布時間:2022-07-25 07:52:00 文章來源:千龍網

日,抖音店鋪趣店憑借一場“1分錢開售酸菜魚”的直播漲粉400萬,在本已熱火朝天的預制菜市場火出了圈。連續(xù)創(chuàng)業(yè)者羅敏追逐風口十幾次之后,將目光投向預制菜賽道。

兩年來,預制菜成為餐飲企業(yè)和食品公司爭相追逐的熱門地帶,產品豐富進一步提升。有機構統(tǒng)計,2021年,中國預制菜產業(yè)市場規(guī)模已達3459億元。在業(yè)內人士看來,預制菜風口已經來臨,但“跑馬圈地”的營銷套路并不能形成市場認可度。預制菜行業(yè)要規(guī);l(fā)展,還有賴于行業(yè)標準和產業(yè)規(guī)范的完善。

創(chuàng)業(yè)名人“砸重金”賣菜

1500臺iPhone 13免費送、1000萬份1分錢酸菜魚直播間搶購、1250萬元投放開屏廣告和微博熱搜……7月17日早晨6點半到次日凌晨3點,抖音店鋪“趣店羅老板”在一場長達19小時的直播中徹底火了起來:單日銷量突破800萬,單日新增粉絲接400萬,累計觀看超9000萬人次,累計銷售額高達2.52億元。

低價拉人頭和重金砸流量的互聯網營銷策略下,這家店鋪迅速完成了一場“閃電式”擴張,也帶動最大火的預制菜行業(yè)再度翻紅,甚至有網友將7月17日稱為“預制菜節(jié)”。

嘗到線上營銷的甜頭之后,羅敏次日便公開表示將在下半年啟動10萬家線下開店計劃。“趣店未來將會是一家賣菜的公司,而非互聯網公司。”盡管創(chuàng)始人多次試圖與互聯網公司劃清界限,但品牌試圖靠資本運作“跑馬圈地”的營銷套路和激進的擴張計劃,還是讓人從羅敏身上看到營銷狂人陸正耀的影子。

今年1月,先后打造了神州租車和瑞幸咖啡的陸正耀宣布啟動預制菜項目“舌尖英雄”。舌尖英雄在短期內經歷了資本加持后,也是狂飆突進——不到4個月時間,加盟意向店簽約數達到6000家,累計獲得16億元融資,并計劃在5個月內落地3000家門店。

“秒殺”消失后效益也下滑

9.85元搶到原價59.9元的啤酒鴨,29.88元搶到原價99.9元的肥腸雞火鍋……記者注意到,許多用戶都是在“趣店羅老板”直播間“蹲福袋”下的單。但是,一旦沒有了巨額補貼優(yōu)惠,用戶們還愿意為預制菜買單嗎?

觀察舌尖英雄項目目前的經營情況可以發(fā)現,隨著補貼收窄、經營趨向穩(wěn),這家互聯網預制菜品牌的擴張之路并沒有當初預想的那么順利。

在大眾點評搜索可以發(fā)現,舌尖英雄在北京的大部分門店都顯示“新店”或“尚未開業(yè)”,正常營業(yè)的店鋪不多,銷量和評價也屈指可數。從僅有的幾個評價來看,消費者大都沖著“首次下單優(yōu)惠力度大”“新人五折”前來購買。今年春節(jié)前剛開業(yè)的舌尖英雄CBD總部公寓店,最正在重新裝修,店鋪里的冰柜空著好幾組。望京附的舌尖英雄澳洲康都店目前已經閉店,店主告訴記者,關店是因為效益不樂觀,“本月初開始走的流程,現在店里的設備都已經賣掉了。”

業(yè)內人士分析認為,缺少產品區(qū)域重構以及線下冷鏈履約能力布局,目前的預制菜產業(yè)更多的還是以服務周邊社區(qū)居民為主,F階段而言,趣店和舌尖英雄所向往的全面布局是很難實現的。用互聯網打法和爆炒圈錢的路數蹭熱度,最終可能傷害到整個預制菜行業(yè)的長遠發(fā)展。

“吸睛”營銷不如穩(wěn)扎穩(wěn)打

疫情暴發(fā)以來,居家吃飯成為人們的生活常態(tài),瞄準預制菜廣闊的潛在市場,前有眉州東坡、西貝莜面村、廣州酒家、湘鄂情等大型連鎖餐企爭相試水,后有正大、三全、福成等A股上市食品企業(yè)廣泛布局,陸正耀的舌尖英雄、羅敏的趣店等初創(chuàng)品牌也企圖扎進這片藍海分一杯羹。

據艾媒咨詢數據,2021年中國預制菜產業(yè)市場規(guī)模為3459億元,漲幅高達19%,從長期看屬于萬億級藍海市場。但目前,預制菜滲透率僅為10%至15%,行業(yè)集中度有待提升。

中國社會科學院食品藥品產業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建認為,目前消費者對于預制菜更多的是處于“觀望”“嘗鮮”的態(tài)度,預制菜尚未成為像外賣一樣普遍的就餐方式,市場認可度也未形成。無論餐館還是食品企業(yè)、互聯網品牌,與其通過重金營銷和打價格戰(zhàn)的方式在短時間內“吸睛”“造勢”,不如通過提升菜品品質打造可信賴的品牌來占領市場。

“預制菜行業(yè)鏈條比較長,從加工完成到消費者端上桌,要經過許多環(huán)節(jié),冷鏈運輸、保鮮和存儲都需要做好安全保障。”張永建表示,預制菜市場要想實現長久發(fā)展,最重要的還是確保食品安全,行業(yè)組織也得完善相關風險管控標準。

熱門推薦HOT

  • 南非水泥行業(yè)計劃尋求普遍關稅保護
    南非水泥行業(yè)計劃尋求普遍關稅保護

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統(tǒng)網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業(yè)獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

  • 薩拉熱窩有軌電車線路改造項目即將開始新路段建設
    薩拉熱窩有軌電車線路改造項目即將開始新路段建

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統(tǒng)網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業(yè)獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

  • 每日看點!南非汽車制造業(yè)需要加速轉向生產電動汽車
    每日看點!南非汽車制造業(yè)需要加速轉向生產電動

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統(tǒng)網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業(yè)獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

  • 12月8日國內現貨鉛市場價格下調
    12月8日國內現貨鉛市場價格下調

    國內現貨鉛市場1 鉛錠報價區(qū)間在15500-15600元 噸左右,均價為15550元 噸,較前一交易日下調50元 噸。隨著天氣轉冷,旺季即將結束,市場預期后市對

  • 世界觀察:12月8日山東地區(qū)氫氟酸市場價格暫穩(wěn)
    世界觀察:12月8日山東地區(qū)氫氟酸市場價格暫穩(wěn)

    12月6日山東地區(qū)氫氟酸市場行情暫穩(wěn),目前無水氫氟酸出廠含稅價格主流報12300-12700元 噸,場內貨源供應正常,場內商家裝置運行穩(wěn)定,走銷情況一般,近期螢

  • 基金經理無人看空 地產醫(yī)藥板塊成年末投資重點
    基金經理無人看空 地產醫(yī)藥板塊成年末投資重點

    近日,華夏基金、嘉實基金、農銀匯理基金等多家知名基金公司接受了天天基金網的調研,最新公布的12月調研數據顯示,基金經理無人看空。其中,看漲的基金經理占47%,認為后續(xù)還將維持震蕩的占53%。后市投資風格方面,

  • 天天即時:電池巨頭出手!165億元投向“亞洲鋰都”!
    天天即時:電池巨頭出手!165億元投向“亞洲鋰都

    【電池巨頭出手!165億元投向“亞洲鋰都”!】12月7日,欣旺達與宜春市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,預計總投資165億元,分期在宜春市建設鋰鹽、鋰電池材料、鋰電池回收利用等項目。

  • 【焦點熱聞】華安鑫創(chuàng):12月7日獲融資買入146.35萬元
    【焦點熱聞】華安鑫創(chuàng):12月7日獲融資買入146.3

    同花順數據中心顯示,華安鑫創(chuàng)12月7日獲融資買入146 35萬元,占當日買入金額的8 33%,當前融資余額6829 45萬元,占流通市值的3 96%,超過歷史70%分位水平。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日-30 42萬6829

  • 洪濤股份:12月7日獲融資買入242.27萬元,占當日流入資金比例11.87%
    洪濤股份:12月7日獲融資買入242.27萬元,占當日

    同花順數據中心顯示,洪濤股份12月7日獲融資買入242 27萬元,占當日買入金額的11 87%,當前融資余額2 84億元,占流通市值的9 48%,低于歷史20%分位水平,處于相對低位。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日52 01

  • 【獨家】聯化科技:12月7日融券賣出金額42.91萬元,占當日流出金額的1.12%
    【獨家】聯化科技:12月7日融券賣出金額42.91萬

    同花順數據中心顯示,聯化科技12月7日獲融資買入363 92萬元,占當日買入金額的15 59%,當前融資余額3 89億元,占流通市值的2 53%,超過歷史50%分位水平。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日-732 45萬3 89億1

最近更新

  • 基金經理談今年得失 樂觀看待明年多個機會
    基金經理談今年得失 樂觀看待明年多個機會

    投資唯有擁有全局視野,才能跳出“只見樹木不見森林”的局限,洞察投資優(yōu)秀企業(yè)的本質,把握中國乃至全球經濟的發(fā)展趨勢。

  • 公司前線|晶品特裝新增“融資融券”概念
    公司前線|晶品特裝新增“融資融券”概念

    同花順F10數據顯示,2022年12月8日晶品特裝(688084)新增“融資融券”概念!   ∪脒x理由是:公司是融資融券標的股! 【诽匮b主營業(yè)務是光電偵察設備和軍用機器人的研發(fā)、生產和銷售。

  • 華菱鋼鐵獲3家機構調研:冷軋電工鋼產品一期工程項目正在有序推進(附調研問答)
    華菱鋼鐵獲3家機構調研:冷軋電工鋼產品一期工程

    華菱鋼鐵12月7日發(fā)布投資者關系活動記錄表,公司于2022年12月5日接受3家機構單位調研,機構類型為保險公司、基金公司、證券公司! ⊥顿Y者關系活動主要內容介紹:  問:公司目前的盈利和下游需求情況?  答:

  • 12月7日基金凈值:工銀養(yǎng)老產業(yè)股票A最新凈值1.714,漲0.94%
    12月7日基金凈值:工銀養(yǎng)老產業(yè)股票A最新凈值1.

    12月7日,工銀養(yǎng)老產業(yè)股票A最新單位凈值為1 714元,累計凈值為1 714元,較前一交易日上漲0 94%。歷史數據顯示該基金近1個月上漲1 06%,近3個月上漲4 9%,近6個月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。

  • 焦點滾動:12月7日基金凈值:天弘中證500指數增強A最新凈值1.2274,跌0.08%
    焦點滾動:12月7日基金凈值:天弘中證500指數增強

    12月7日,天弘中證500指數增強A最新單位凈值為1 2274元,累計凈值為1 2274元,較前一交易日下跌0 08%。歷史數據顯示該基金近1個月下跌0 74%,近3個月下跌4 1%,近6個月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。

  • 當前熱訊:12月7日基金凈值:嘉實新財富混合最新凈值1.078
    當前熱訊:12月7日基金凈值:嘉實新財富混合最新

    12月7日,嘉實新財富混合最新單位凈值為1 078元,累計凈值為1 423元,較前一交易日上漲0 0%。歷史數據顯示該基金近1個月上漲9 22%,近3個月上漲1 89%,近6個月上漲0 76%,近1年下跌2 38%。

  • 12月7日基金凈值:國富潛力組合混合A最新凈值1.23,跌0.81%
    12月7日基金凈值:國富潛力組合混合A最新凈值1.

    12月7日,國富潛力組合混合A最新單位凈值為1 23元,累計凈值為3 108元,較前一交易日下跌0 81%。歷史數據顯示該基金近1個月上漲7 33%,近3個月上漲3 1%,近6個月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。

  • 微動態(tài)丨12月7日基金凈值:長城久嘉創(chuàng)新成長混合A最新凈值1.7522,跌1.17%
    微動態(tài)丨12月7日基金凈值:長城久嘉創(chuàng)新成長混合

    12月7日,長城久嘉創(chuàng)新成長混合A最新單位凈值為1 7522元,累計凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數據顯示該基金近1個月下跌8 46%,近3個月下跌6 92%,近6個月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。

  • 公司前線|遠望谷控股股東徐玉鎖質押876萬股
    公司前線|遠望谷控股股東徐玉鎖質押876萬股

    據快查APP了解到,12月8日公告顯示,遠望谷(002161)控股股東徐玉鎖質押876萬股,本次質押占其所持股份比例為5 83%,質押起始日期為2022年12月6日,質權人為深圳市高新投融資擔保有限公司,質押用途為個人資金需求

  • 當前通訊!美騰科技李太友:用創(chuàng)新引領工礦業(yè)進入智能化時代
    當前通訊!美騰科技李太友:用創(chuàng)新引領工礦業(yè)進

    提起煤炭行業(yè),你會想到什么?是沾滿煤灰的礦工,還是繁雜困難的選煤工序?在智能化、數字化、綠色化技術設備的加持下,傳統(tǒng)的煤炭行業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化! “作為一家煤炭科技生產服務公司,我們把自己定位

  • 最新:新能源車駕乘體驗如何提高? 中消協(xié)來支招
    最新:新能源車駕乘體驗如何提高? 中消協(xié)來支招

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統(tǒng)網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業(yè)獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

  • 智慧監(jiān)測為成品油市場加上“安全閥”
    智慧監(jiān)測為成品油市場加上“安全閥”

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統(tǒng)網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業(yè)獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

  • 【全球聚看點】庫存高企,超四成汽車經銷商出現閉店現象
    【全球聚看點】庫存高企,超四成汽車經銷商出現

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統(tǒng)網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業(yè)獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

  • 【世界時快訊】更多中國“綠色船舶”駛向深藍
    【世界時快訊】更多中國“綠色船舶”駛向深藍

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統(tǒng)網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業(yè)獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

  • 環(huán)球通訊!支持實體經濟 鞏固經濟回穩(wěn)
    環(huán)球通訊!支持實體經濟 鞏固經濟回穩(wěn)

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統(tǒng)網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業(yè)獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

猜你喜歡LOVE

Copyright @ 2001-2023 www.oannes.com.cn All Rights Reserved 商業(yè)時報網 版權所有

網站信息內容, 均為相關單位具有著作權,未經書面授權,轉載注明出處
未經商業(yè)時報網書面授權,請勿建立鏡像,轉載請注明來源,違者依法必究

皖ICP備2022009963號-4
聯系郵箱:39 60 29 14 2@qq.com

關于我們 | 聯系方式 | 供稿服務 | 版權聲明 | 友情鏈接 | 合作伙伴 |