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筑牢品牌基石、促進(jìn)價值共生 郎酒力爭5年完成新一輪量變到質(zhì)變
發(fā)布時間:2022-08-23 08:05:16 文章來源:千龍網(wǎng)

“郎酒立志要做獨一無二的價值醬酒。”在日前舉辦的第二屆郎酒莊園會員節(jié)上,郎酒集團(tuán)董事長汪俊林向消費者以及合作商家做出這一承諾。

汪俊林希望力爭再用5年時間,完成郎酒的新一輪量變到質(zhì)變。他首次將郎酒價值體系歸納總結(jié)為五大方面——極致品質(zhì)價值、黃金產(chǎn)區(qū)價值、極致匠心價值、極致服務(wù)價值和高端稀缺價值,透露出郎酒未來發(fā)展的自信。

事實上,從一粒米紅粱、一粒小麥、一把陶土開始,郎酒在品質(zhì)與價值體系的構(gòu)建中從未放松任何一個環(huán)節(jié),不久前發(fā)布的《郎酒醬香產(chǎn)品內(nèi)控準(zhǔn)則》更是將品質(zhì)做到極致。同時,郎酒以匠心完善消費體驗,打造價值共生“朋友圈”,為郎酒未來發(fā)展筑牢硬實力、提升軟功力。

品質(zhì)基石筑牢硬實力

“打造世界一流企業(yè),要做到產(chǎn)品卓越,品牌卓著,創(chuàng)新領(lǐng)先,治理現(xiàn)代。”中國上市公司協(xié)會會長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會長宋志平在日前舉辦的第二屆郎酒莊園會員節(jié)主旨演講中說。

實現(xiàn)產(chǎn)品卓越離不開對品質(zhì)的堅守。在極致品質(zhì)價值的詮釋和堅守上,郎酒下足了功夫。于今年3月發(fā)布了《郎酒醬香產(chǎn)品內(nèi)控準(zhǔn)則》,下至一粒糧食,上到釀造儲存,釀造產(chǎn)業(yè)鏈中的每一環(huán)節(jié)都是郎酒追求品質(zhì)的抓手。

田間地頭是郎酒品質(zhì)的“第一車間”。在瀘州、自貢、宜賓等川南片區(qū),郎酒建設(shè)了60萬畝糯紅高粱種植基地,建成近500個“米紅粱基地示范村”,對種子發(fā)放、土壤、水源、生長環(huán)境進(jìn)行全鏈條監(jiān)管,從源頭保證醬香郎酒的品質(zhì)。

只有產(chǎn)能、儲能上規(guī)模才能確保品質(zhì)。郎酒位于赤水河的醬香白酒黃金產(chǎn)區(qū),和長江中上游的瀘州濃香白酒黃金產(chǎn)區(qū)擁有強大的產(chǎn)能、儲能。2022年郎酒醬酒產(chǎn)能達(dá)到4.5萬噸,醬香老酒儲量達(dá)到18萬噸,為其“兩快一慢”的產(chǎn)銷原則以及“內(nèi)控準(zhǔn)則”的堅決執(zhí)行發(fā)揮了壓艙石的作用。

郎酒方面透露,至2023年郎酒高端醬酒產(chǎn)能將增至5.5萬噸,到2026年老酒儲量有望突破30萬噸。此外,郎酒的“兼香大戰(zhàn)略”正穩(wěn)步推進(jìn),郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)全面建成后,預(yù)計年產(chǎn)原酒將達(dá)10萬噸(68vol%),可生產(chǎn)高度成品酒15萬噸。目前,產(chǎn)區(qū)儲酒已達(dá)20萬噸。

價值共生“朋友圈”提升軟功力

在此次活動的主旨演講環(huán)節(jié),華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院創(chuàng)始院長、財政部財政科學(xué)研究所原所長賈康提到,產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌服務(wù)始終是收益率微笑曲線的兩端,企業(yè)要講創(chuàng)新、做品牌。質(zhì)量是價值的生命源,營銷則是遞進(jìn),兩者兼具才能將品牌做大做好做強。

創(chuàng)造價值共生“朋友圈”是郎酒做好營銷服務(wù)的重要一環(huán)。據(jù)介紹,郎酒通過構(gòu)建以“服務(wù)賦能、價值共生”為定位的平臺——郎酒莊園會員中心,打破傳統(tǒng)的商品銷售關(guān)系,在企業(yè)、品牌和消費者之間探索出白酒行業(yè)獨有的多方相互賦能的新模式。

據(jù)悉,今年上半年,郎酒莊園迎來了10萬多名消費者到訪,預(yù)計全年將有超過20萬名消費者親臨莊園。汪俊林表示:“郎酒將不斷完善會員體系,出自真心、發(fā)自肺腑地為會員服務(wù)。針對企業(yè)直采、會員采購,我們將提供差異化服務(wù),推出有針對性的專屬產(chǎn)品、專屬服務(wù)。”

在業(yè)內(nèi)人士看來,郎酒搭建的會員中心,既是產(chǎn)品銷售品鑒平臺,也是企業(yè)與消費群體的互動交流平臺,更是消費者社群賦能平臺,品牌和消費者之間的關(guān)系越來越緊密,用戶的黏性也越來越強。

汪俊林有兩個愿望,一是向社會展示郎酒人對極致品質(zhì)的不懈追求,以及每一滴郎酒里莊園的味道、郎酒人的匠心、中國郎的氣度;二是結(jié)識更多價值伙伴,做有價值的郎酒,和有價值的伙伴緊密合作,雙向賦能,美美與共。

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