越來越多非造車企業(yè)加入造車大軍的同時,汽車制造商們也開始“不務(wù)正業(yè)”,反向跨界到其他領(lǐng)域。
近日,“法拉利在中國賣風衣”的話題登上微博熱搜,其官方服裝網(wǎng)店將于10月24日啟動預(yù)售?缃鐮I銷時代,特斯拉、奔馳、奧迪等品牌和國內(nèi)的造車新勢力都在通過推廣周邊產(chǎn)品打造品牌文化經(jīng)濟。當汽車產(chǎn)品的性能差異化變得不那么明顯時,打動年輕消費者的或許會是文化和情懷。
超跑品牌做起服裝生意
超跑品牌要跨界時尚圈做生意?趕在今年“雙11”前夕,全球最高端的汽車品牌之一法拉利在天貓平臺開出中國首家官方旗艦店,銷售高級時裝、配飾和箱包等,其中包含不少秀場同款,而其定價也讓不少消費者直呼“品牌溢價有點高”。
實際上,這個以高性能跑車聞名于世的品牌已經(jīng)在時裝生意上布局良久。2021年,法拉利在美國開出服裝旗艦店,只賣衣服不賣車;同年6月舉行時裝首秀,并宣布進軍時尚行業(yè);今年2月,其首個完整的成衣系列現(xiàn)身意大利米蘭時裝周,9月舉辦了2023春夏系列時裝秀。
做起非車生意的跑車品牌不只是法拉利。近日,保時捷在官網(wǎng)上架一款不銹鋼中國菜刀,商品介紹稱:“東方廚房不可或缺,來自中國的標準刀長度17.3厘米。”客服人員還在接受詢問時表示“可以拍蒜”。憑借保時捷品牌背書,這款菜刀上架后一度迅速售罄。
跨界周邊漸成車企“標配”
近兩年來,造車企業(yè)跨界之舉令人眼花繚亂。從法拉利、保時捷、BBA等傳統(tǒng)老牌車企到造車新勢力,根據(jù)自身定位推出周邊產(chǎn)品成為共識,五花八門的爆款不斷涌現(xiàn)。
在社交媒體上最為活躍的特斯拉,跨界營銷尤其“玩得轉(zhuǎn)”?讨“別惹特斯拉”字樣的皮帶扣、面向兒童的越野車、“能應(yīng)對僵尸末日”的噴火槍,100多種奇葩搞怪的周邊產(chǎn)品,在社交媒體達人和“帶貨高手”馬斯克的推波助瀾下賣得十分火爆。
去年,奧迪推出將quattro四驅(qū)技術(shù)與潮鞋文化相融合的新款跑鞋進軍潮鞋圈;奔馳推出“Originals”主題的2021秋冬時尚系列單品跨界做潮牌服飾;兩家老牌德國豪華車企一改嚴謹認真的形象,也吸引了不少年輕消費者。
國內(nèi)造車新勢力也緊跟潮流風向,靠推出各種周邊示好年青一代消費者。領(lǐng)克和安踏聯(lián)名推出獨有配色的籃球鞋,蔚來也和其他品牌合作推出潮流單品。去年1月,理想汽車曾在官方商城兩次上線無線麥克風并迅速售罄。今年年初,小鵬汽車推出限量發(fā)售的“鵬氪金屬麻將”,也為品牌賺足了眼球。
賣車也得靠“粉絲經(jīng)濟”?
周邊產(chǎn)品作為品牌文化的傳遞和延伸,已經(jīng)成為一種流行趨勢,看似不務(wù)正業(yè),其實是對品牌形象的再塑造和再傳播。對于產(chǎn)品售價動輒達到數(shù)十萬元甚至百萬元量級的汽車品牌而言,開發(fā)周邊產(chǎn)品也成了接近廣大消費者的好機會。保時捷售價1700元的菜刀上市后,就有不少網(wǎng)友表示:“這已經(jīng)是最便宜的保時捷產(chǎn)品了!”
記者注意到,傳統(tǒng)豪華車企紛紛與時尚接軌,顯然是希望以低價周邊產(chǎn)品,尋找來自年輕消費者的品牌認同感,改變用戶群體年齡偏大的現(xiàn)狀。
相比中老年群體,囊中羞澀的年輕人對傳統(tǒng)豪華汽車的熱情并不高,但造車新勢力卻嘗到了“粉絲經(jīng)濟”的甜頭,紛紛以超越奔馳、寶馬入門級車型的價格吸引年輕車主買單。“不僅買新品牌電動車本身是個性消費的表現(xiàn),周邊產(chǎn)品的個性化也會進一步為品牌形象加分,吸引潛在車主。”正打算買蔚來汽車的小姜告訴記者,自己首付款剛攢夠,還沒提車,但是各種蔚來周邊產(chǎn)品已經(jīng)買了七八種,連折疊小桌都有,平時當客廳小茶幾,等有了車再野餐用。他坦承,蔚來汽車價格確實高,但因為對創(chuàng)始人李斌的理念和風格非常認同,有點“愛屋及烏”。
電動化浪潮之下,傳統(tǒng)豪華車企利用現(xiàn)有的品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)型拓展新品類,也可視為變現(xiàn)粉絲消費力的重要舉措。法拉利首席執(zhí)行官Benedetto Vigna曾在公司年度股東大會上表示,全球?qū)ι莩奁返男枨笳谠鲩L,法拉利目標是通過押注奢侈品等方式讓年收入在未來5年內(nèi)翻倍。
中國商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國際商報社主辦,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準的國家一類新聞網(wǎng)站,是全國商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。
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國內(nèi)現(xiàn)貨鉛市場1 鉛錠報價區(qū)間在15500-15600元 噸左右,均價為15550元 噸,較前一交易日下調(diào)50元 噸。隨著天氣轉(zhuǎn)冷,旺季即將結(jié)束,市場預(yù)期后市對
12月6日山東地區(qū)氫氟酸市場行情暫穩(wěn),目前無水氫氟酸出廠含稅價格主流報12300-12700元 噸,場內(nèi)貨源供應(yīng)正常,場內(nèi)商家裝置運行穩(wěn)定,走銷情況一般,近期螢
近日,華夏基金、嘉實基金、農(nóng)銀匯理基金等多家知名基金公司接受了天天基金網(wǎng)的調(diào)研,最新公布的12月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,基金經(jīng)理無人看空。其中,看漲的基金經(jīng)理占47%,認為后續(xù)還將維持震蕩的占53%。后市投資風格方面,
【電池巨頭出手!165億元投向“亞洲鋰都”!】12月7日,欣旺達與宜春市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,預(yù)計總投資165億元,分期在宜春市建設(shè)鋰鹽、鋰電池材料、鋰電池回收利用等項目。
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同花順數(shù)據(jù)中心顯示,洪濤股份12月7日獲融資買入242 27萬元,占當日買入金額的11 87%,當前融資余額2 84億元,占流通市值的9 48%,低于歷史20%分位水平,處于相對低位。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日52 01
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投資唯有擁有全局視野,才能跳出“只見樹木不見森林”的局限,洞察投資優(yōu)秀企業(yè)的本質(zhì),把握中國乃至全球經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。
同花順F10數(shù)據(jù)顯示,2022年12月8日晶品特裝(688084)新增“融資融券”概念。 入選理由是:公司是融資融券標的股! 【诽匮b主營業(yè)務(wù)是光電偵察設(shè)備和軍用機器人的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
華菱鋼鐵12月7日發(fā)布投資者關(guān)系活動記錄表,公司于2022年12月5日接受3家機構(gòu)單位調(diào)研,機構(gòu)類型為保險公司、基金公司、證券公司! ⊥顿Y者關(guān)系活動主要內(nèi)容介紹: 問:公司目前的盈利和下游需求情況? 答:
12月7日,工銀養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)股票A最新單位凈值為1 714元,累計凈值為1 714元,較前一交易日上漲0 94%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月上漲1 06%,近3個月上漲4 9%,近6個月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。
12月7日,天弘中證500指數(shù)增強A最新單位凈值為1 2274元,累計凈值為1 2274元,較前一交易日下跌0 08%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月下跌0 74%,近3個月下跌4 1%,近6個月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉實新財富混合最新單位凈值為1 078元,累計凈值為1 423元,較前一交易日上漲0 0%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月上漲9 22%,近3個月上漲1 89%,近6個月上漲0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,國富潛力組合混合A最新單位凈值為1 23元,累計凈值為3 108元,較前一交易日下跌0 81%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月上漲7 33%,近3個月上漲3 1%,近6個月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,長城久嘉創(chuàng)新成長混合A最新單位凈值為1 7522元,累計凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月下跌8 46%,近3個月下跌6 92%,近6個月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。
據(jù)快查APP了解到,12月8日公告顯示,遠望谷(002161)控股股東徐玉鎖質(zhì)押876萬股,本次質(zhì)押占其所持股份比例為5 83%,質(zhì)押起始日期為2022年12月6日,質(zhì)權(quán)人為深圳市高新投融資擔保有限公司,質(zhì)押用途為個人資金需求
提起煤炭行業(yè),你會想到什么?是沾滿煤灰的礦工,還是繁雜困難的選煤工序?在智能化、數(shù)字化、綠色化技術(shù)設(shè)備的加持下,傳統(tǒng)的煤炭行業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化。 “作為一家煤炭科技生產(chǎn)服務(wù)公司,我們把自己定位
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《2021年度中國對外直接投資統(tǒng)計公報》發(fā)布 中國對外
金港高速公路連接柬埔寨首都金邊和該國最大深水海港西哈努克港,是中國路橋按建造—運營—移交模式投資的項目,采用中國設(shè)計及質(zhì)量標準,橫跨5個省份,全長187 05公里,雙向四車道。金港高速公路通車后,從金邊到
總體保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢 工業(yè)經(jīng)濟展現(xiàn)較強韌性
2022年1至10月,浙江省寧波市811家汽車制造業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值2646 8億元,同比增長14 2%。圖為11月19日,工人在領(lǐng)克汽車寧波梅山工廠的總裝車間作業(yè)。今年以來,受疫情多發(fā)散發(fā)、市場需求不振等因素影響,國內(nèi)工業(yè)
14家券商獲首批個人養(yǎng)老金代銷展業(yè)資格 多家券商透露
11月18日晚間,證監(jiān)會發(fā)布《個人養(yǎng)老金基金銷售機構(gòu)名錄》,共37家機構(gòu)入圍,其中券商14家,銀行16家,獨立基金銷售機構(gòu)7家。14家券商包括華泰證券、中信證券、海通證券、國泰君安、申萬宏源、中金財富和長江證券
北京再擔保承保規(guī)模超6000億 覆蓋中小微企業(yè)超過16萬
北京中小企業(yè)融資再擔保有限公司(簡稱北京再擔保)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,成立14年來已累計承保規(guī)模超過6000億元,覆蓋中小微企業(yè)(農(nóng)戶)超過16萬戶次,積極推動北京市中小微企業(yè)融資規(guī)模不斷擴大。北京再擔保2008年
“晴雨表”上線吸引增量資金入市 三大舉措激發(fā)交易活力
下周一首只指數(shù)登場,開啟指數(shù)化投資時代;12月1日起股票交易經(jīng)手費收費標準調(diào)降50%,降低交易成本;做市交易業(yè)務(wù)啟動征求意見,將爭取盡快上線以提升市場活躍度……開市剛滿一周年的北交所在昨天一口氣亮出三板斧
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