今年的雙11,剛一鳴鑼就分外熱鬧。10月24日,“為美眉們帶鹽的老李頭”與“為兄弟們找貨的羅胖”拉開雙11預(yù)售啟動的開幕大戲。李佳琦回歸后,羅永浩、俞敏洪等也相繼邁出跨平臺步伐,直播帶貨這一流量領(lǐng)地的明爭暗奪在各平臺之間涌動。
揭幕
網(wǎng)紅主播紛紛預(yù)熱雙11
“我們來嘍!”24日下午3點,在眾多粉絲的期待中,李佳琦準(zhǔn)時出現(xiàn)在鏡頭前。僅過去40分鐘,觀看人次就超過了1000萬。
晚8點整,預(yù)售正式開始,國際大牌與國產(chǎn)品牌輪番登場,僅一款安瓶面膜就賣了80多萬單。根據(jù)記者統(tǒng)計,本次直播,李佳琦直播間共上架了291個商品,單價從幾十元至上萬元不等,多款產(chǎn)品上架不到一分鐘就售罄下架。
同日晚6點,羅永浩也出現(xiàn)在淘寶直播間,以9.9元一箱的可口可樂、1元的三只松鼠小餅干、1元3瓶的精釀啤酒開啟了直播。這是昔日抖音直播帶貨“一哥”羅永浩在淘寶直播的首秀。據(jù)“交個朋友”數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)晚羅永浩淘寶直播間累計觀看人次2600萬,粉絲增長110萬。
“24日晚上我沒干別的,就在李佳琦和羅永浩直播間來回切換了。”黃女士說。兩位知名主播同日開播,讓黃女士以及成千上萬消費者在平臺購物的幾率和時長進一步提升。據(jù)第三方統(tǒng)計,李佳琦直播間24日當(dāng)天累計觀看人次達到4.6億。而阿里方面數(shù)據(jù)則顯示,從10月24日晚8時起的4個小時內(nèi),淘寶直播產(chǎn)生了130個預(yù)售金額破千萬元的直播間。
突圍
“跨平臺”直播成新趨勢
頭部主播并非今年雙11唯一的亮點,平臺甚至有意回避超級主播的鋒芒,而重點扶持帶貨能力稍遜于他們的“腰部”主播。
記者注意到,淘寶直播間近期調(diào)整了顯示方式,無論多么火爆的直播間,單場觀看量場觀人次封頂僅顯示為“1000萬+”。業(yè)內(nèi)人士分析,這可能是平臺方面有意模糊,以防止超級主播抬高“坑位費”,同時也避免其他平臺識別超人氣主播從而挖墻腳。
近兩年來,淘寶正在扭轉(zhuǎn)昔日過度依賴超級主播的態(tài)勢。淘寶直播負責(zé)人透露,今年以來正在以內(nèi)容為核心構(gòu)建直播場。雙11預(yù)售首日,淘寶直播的腰部主播、新主播成為千萬級直播間的主要力量,預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長。
其頁面數(shù)據(jù)顯示,以羅永浩、遙望夢想站、蜜蜂驚喜社、香菇來了為代表的新主播,烈兒寶貝、陳潔kiki、Timor小小瘋等腰部主播異軍崛起,預(yù)售開播不到1小時,場觀均超1000萬人次。
今年,主播出現(xiàn)了“跨平臺”直播的勢頭。雙11前夕,此前主要在抖音直播的羅永浩和俞敏洪紛紛宣布入駐淘寶直播,給本就熱鬧的購物節(jié)創(chuàng)造了更多話題。而李佳琦雖然僅在淘寶平臺直播,但已在微信上開通了“所有女生會員服務(wù)中心”官方小程序,消費者可以在這里將自己的淘寶訂單轉(zhuǎn)換為積分兌換商品,也可以進入不同主題會員群。很明顯,李佳琦團隊正在“淘系”之外努力沉淀自己的私域流量。
互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為,近兩年來,破除巨頭平臺壟斷,破除“二選一”,鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行互聯(lián)互通、鼓勵創(chuàng)新要素跨平臺流動成為了行業(yè)主旋律。而在直播帶貨行業(yè)中,他舉例說,抖音直播也可以利用逆向思維,把淘寶直播平臺當(dāng)紅的主播和機構(gòu)邀請過來,雙方你中有我,我中有你。
升級
消費者體驗越來越被重視
除了通過各種直播吸引消費者停留、下單外,今年阿里與京東兩大平臺紛紛在價格保護、消費者體驗方面進行升級。
“終于不用為了付定金、付尾款拼了老命熬夜了。”白領(lǐng)李佳感嘆。去年雙11,京東率先將活動開始時間從0點提前至晚8點。今年,天貓也摒棄了多年來0點開售的雙11慣例,改為晚8點啟動。
前腳剛蹲守搶購?fù)辏竽_發(fā)現(xiàn)商家降價——這樣不佳的消費體驗今年也有望減少。京東在雙11啟動會上透露,今年平臺上實物類商品幾乎全部支持價格保護服務(wù),5億種商品支持30天的超長價保。天貓方面也宣布,價保周期從往年的15天延長至27天,買貴可以一鍵退差價。
艾媒咨詢CEO張毅對記者表示,電商平臺在拉動消費方面起到了至關(guān)重要的作用,“從我們監(jiān)測的情況來看,今年雙11將是歷史上最激烈的一次。”
中國商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國際商報社主辦,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國家一類新聞網(wǎng)站,是全國商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。
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投資唯有擁有全局視野,才能跳出“只見樹木不見森林”的局限,洞察投資優(yōu)秀企業(yè)的本質(zhì),把握中國乃至全球經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。
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12月7日,長城久嘉創(chuàng)新成長混合A最新單位凈值為1 7522元,累計凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月下跌8 46%,近3個月下跌6 92%,近6個月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。
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《2021年度中國對外直接投資統(tǒng)計公報》發(fā)布 中國對外
金港高速公路連接柬埔寨首都金邊和該國最大深水海港西哈努克港,是中國路橋按建造—運營—移交模式投資的項目,采用中國設(shè)計及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),橫跨5個省份,全長187 05公里,雙向四車道。金港高速公路通車后,從金邊到
總體保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢 工業(yè)經(jīng)濟展現(xiàn)較強韌性
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14家券商獲首批個人養(yǎng)老金代銷展業(yè)資格 多家券商透露
11月18日晚間,證監(jiān)會發(fā)布《個人養(yǎng)老金基金銷售機構(gòu)名錄》,共37家機構(gòu)入圍,其中券商14家,銀行16家,獨立基金銷售機構(gòu)7家。14家券商包括華泰證券、中信證券、海通證券、國泰君安、申萬宏源、中金財富和長江證券
北京再擔(dān)保承保規(guī)模超6000億 覆蓋中小微企業(yè)超過16萬
北京中小企業(yè)融資再擔(dān)保有限公司(簡稱北京再擔(dān)保)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,成立14年來已累計承保規(guī)模超過6000億元,覆蓋中小微企業(yè)(農(nóng)戶)超過16萬戶次,積極推動北京市中小微企業(yè)融資規(guī)模不斷擴大。北京再擔(dān)保2008年
“晴雨表”上線吸引增量資金入市 三大舉措激發(fā)交易活力
下周一首只指數(shù)登場,開啟指數(shù)化投資時代;12月1日起股票交易經(jīng)手費收費標(biāo)準(zhǔn)調(diào)降50%,降低交易成本;做市交易業(yè)務(wù)啟動征求意見,將爭取盡快上線以提升市場活躍度……開市剛滿一周年的北交所在昨天一口氣亮出三板斧
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