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原創(chuàng)持續(xù)發(fā)力、品牌持續(xù)努力莆田能否撕掉A貨標(biāo)簽

發(fā)布時間：2022-11-08 08:27:13 文章來源：北京商報

11月7日，在莆田出生居住的小琳轉(zhuǎn)發(fā)了一條內(nèi)容為福建莆田的朋友圈：“今年前三季度鞋類出口總值同比增長30.5%”，這是近日央視財經(jīng)新聞中的一個數(shù)據(jù)。出口總值增長超三成，保持了21個月的正增長，一連串的數(shù)字讓莆田鞋再一次進入消費者視線，但這一次不再是因為高仿。過去，莆田鞋往往與“高仿”“A貨”等詞掛鉤，但這并非長久之計，近年來莆田加大對高仿鞋的打擊力度，莆田鞋也發(fā)力原創(chuàng)轉(zhuǎn)型。但伴隨高仿名聲在外，莆田鞋想要真正實現(xiàn)原創(chuàng)轉(zhuǎn)型還需要一雙原創(chuàng)爆品。

“代工鞋城”遲暮

近日，央視財經(jīng)發(fā)布消息稱，今年前三季度，莆田鞋類出口總值達137億元，同比增長30.5%，占同期全市外貿(mào)出口總值的48.6%，而這種正增長已經(jīng)連續(xù)保持了21個月。

莆田制鞋的開端還要從1958年說起。這一年，莆田首家國營鞋廠——莆田鞋革廠成立，主要面向國內(nèi)市場，以生產(chǎn)涼鞋、拖鞋等為主。隨著發(fā)展，發(fā)達國家和地區(qū)的制鞋等勞動密集型產(chǎn)業(yè)逐漸向外轉(zhuǎn)移。1987年，莆田鞋廠一次性引進了8條生產(chǎn)線，開始全面為耐克、阿迪達斯這些知名品牌代工。

五年后，莆田每年的鞋產(chǎn)量就達到了1億雙。到了90年代，國內(nèi)各種優(yōu)惠政策，加上本地制鞋的工藝技術(shù)和產(chǎn)業(yè)人才，莆田吸引了眾多國際知名品牌的代工訂單。1996年，莆田鞋業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)超過了40億元。

根據(jù)媒體報道，莆田代工加工高端鞋的利潤率大概在15%-20%，中端鞋10%-15%，低端的只有8%-12%。與此同時，隨著鞋廠的不斷增加，競爭加劇，利潤也不斷被壓縮。

此外，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，勞動力價格的上漲，不少企業(yè)將代工廠向勞動力價格更低的地方轉(zhuǎn)移。

據(jù)了解，2006年以后，考慮勞動力成本、出口配額等因素，耐克、阿迪達斯逐漸將較為低端的生產(chǎn)線向東南亞轉(zhuǎn)移。雖然部分品牌運動鞋高端產(chǎn)品的生產(chǎn)線依然在，但居安思危，莆田需要另一條出路。

低利潤加上逐漸流失的生產(chǎn)線，一定程度上迫使莆田走上了另一條道路。

高仿火爆

在網(wǎng)絡(luò)上，“莆田鞋”并不是指莆田市生產(chǎn)的鞋子，而是“A貨”“高仿”的專有代名詞。有這樣一句玩笑話：“10雙fake里，有9雙從莆田發(fā)貨;全球每3雙耐克鞋中，便有1雙來自莆田。”

“莆田鞋”名聲在外的背后，獲益于其制假完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

在行業(yè)摸爬滾打了六年的瓣友阿多(化名)對“莆田鞋”的門道一清二楚。據(jù)他介紹，“莆田鞋”根據(jù)材質(zhì)、做工程度等層面的不同區(qū)分為各種級別，即“通貨”“真標(biāo)”“公司級”“純原”四種類型。

從成本而言，這些不同級別的高仿有著較為嚴(yán)格的價格界限。“通貨”拿貨價格一般都在30元左右，“真標(biāo)”在30-50元左右，“公司級”在80-100元左右，“純原”則在150-200元左右。這些成本不同的鞋，到了零售端，價格還會翻倍增長。

商家獲得高利潤一定程度上繁榮了市場，從消費者角度而言，親民的價格也讓“莆田鞋”有了更大的市場。在微博、豆瓣、貼吧有不少網(wǎng)友咨詢靠譜的“莆田鞋”商家。瓣友小李感慨：“正品價格太貴了，消費不起，用省一半價格買到質(zhì)量差不多的鞋子，沒什么好丟人的。”

“不是所有人都是富二代、有錢人，人多多少少都有點虛榮心，低價能買到與正品差不多的“莆田鞋”并不丟人，反而是另一種生活方式。”阿多說。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，“莆田鞋”暢銷的原因除了價格親民外，質(zhì)量也成為因素之一。莆田企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量本身就不錯，有著一定的品質(zhì)保證，再加上消費者有需求，讓莆田的高仿鞋有了較好的市場。

“假冒不偽劣”成為業(yè)內(nèi)對“莆田鞋”的表述，有不少網(wǎng)友調(diào)侃：“如果耐克穿兩年就壞了，是真耐克;如果穿三年才壞，那就是莆田做的。”

但高仿始終不是長久之計，隨著莆田市對高仿鞋的打擊，代購們的生意不好做了。

從高仿到原創(chuàng)

當(dāng)寄出的耐克鞋被快遞退回并讓她通過指定快遞寄送的時候，小琳感受到莆田市對高仿鞋的打擊力度。不僅是小琳，在莆田市，有著這樣一種怪談——“莆田不能寄鞋”，而這就是莆田市打擊高仿鞋的措施之一。據(jù)了解，從2019年2月開始，莆田市工商局就把運輸和郵寄侵權(quán)鞋服的行為列為故意侵犯他人商標(biāo)的違法范疇，自此之后，中國郵政、順豐等快遞公司開始不收莆田的鞋子，除非郵寄者能證明鞋是正品。

莆田鞋的這種轉(zhuǎn)變小琳從身邊親戚的工作變化上也感受到了。“我有一個親戚之前就是在莆田做高仿假鞋生意，這幾年對高仿打擊力度加大，親戚生意不好做就轉(zhuǎn)行做別的了。”提到莆田高仿鞋，小琳想到了自家一個轉(zhuǎn)行的親戚。

小琳告訴北京商報記者，以前有很多莆田做假鞋的，尤其是一些在小區(qū)租房的小作坊，一到晚上就一車一車地往外拉鞋，隨著近兩年對高仿鞋的打擊不斷增強，這樣的小作坊少了，很多人都做不下去轉(zhuǎn)行了。據(jù)了解，近年來，莆田市公安局以打開路、以打促轉(zhuǎn)，開展“六打”制售假鞋工作法，不斷遏制莆田制售假鞋的亂象。

此外，小琳也發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，那就是莆田在大力宣傳原創(chuàng)。今年3月，莆田市首個鞋業(yè)集體商“莆田鞋”獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局注冊批準(zhǔn)。隨后，“莆田鞋”原創(chuàng)新品在天貓莆田鞋源頭直供旗艦店進行發(fā)售。

北京市知識產(chǎn)權(quán)庫專家董新蕊表示，“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊，是當(dāng)?shù)卣蛥f(xié)會旨在改造莆田鞋在消費者心中假鞋印象的一個很好的舉措。其實，莆田的很多制鞋廠本身是有制造實力的，對產(chǎn)品的質(zhì)量把控也做得不錯，但是因為各自為戰(zhàn)，沒有品牌效應(yīng)，所以利潤微薄，最終只能靠制造假鞋為生。

不過，對于莆田鞋的轉(zhuǎn)型，也有業(yè)內(nèi)人士提出擔(dān)憂，“從近兩年的發(fā)展來看，莆田除了代工、高仿外，爆款的原創(chuàng)品牌寥寥無幾”。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也表示，莆田鞋的轉(zhuǎn)型不太容易，除非有非常好的原創(chuàng)爆品，一舉成功，并持續(xù)推出好的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：莆田制造代工鞋廠莆田鞋類出口