牛奶、啤酒、方便面和胸罩之后，可口可樂也不好賣了。
可口可樂近日發(fā)布了2016年上半年財(cái)報(bào)，全球利潤(rùn)增長(zhǎng)5.7%，但營(yíng)業(yè)收入?yún)s下跌了4.57%。中國(guó)市場(chǎng)成為拖累可口可樂營(yíng)收增長(zhǎng)的一大原因。
其實(shí)不僅是可口可樂，過去一兩年包括百事可樂在內(nèi)的很多飲料巨頭在中國(guó)的日子都不大好過。疲軟的消費(fèi)正讓曾經(jīng)享受增長(zhǎng)紅利的飲料巨頭們?cè)谘籽紫娜崭惺艿胶狻?/p>
可口可樂營(yíng)收下跌 老對(duì)手百事也不好過
據(jù)可口可樂最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2016年上半年，可口可樂總營(yíng)收為218.21億美元，同比下跌4.6%�？煽诳蓸蜂N售額的下跌主要受到了亞太區(qū)、尤其是中國(guó)市場(chǎng)的拖累;據(jù)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，可口可樂首席運(yùn)營(yíng)官稱，2016年第二季度可口可樂公司在中國(guó)果汁類銷售額降幅達(dá)到兩位數(shù)，可口可樂的銷售額也出現(xiàn)了下跌。
其實(shí)不只是可口可樂，其老對(duì)手百事可樂在中國(guó)的日子也不好過。2011年康師傅與百事可樂簽訂協(xié)議，百事可樂在華經(jīng)營(yíng)權(quán)由康師傅接管，通過這一協(xié)議，康師傅進(jìn)入了碳酸飲料市場(chǎng)。去年康師傅經(jīng)營(yíng)的以百事可樂為主的碳酸飲料銷量出現(xiàn)了3.9%的下跌。今年一季跌幅更是高達(dá)6.9%。
可樂銷量的下跌，很難解釋為消費(fèi)者對(duì)碳酸飲料態(tài)度的轉(zhuǎn)變，其他類型的飲料跌幅實(shí)際上比可樂還要大。今年一季度康師傅飲料業(yè)務(wù)收入11.92億美元，同比下跌5.4%，凈利潤(rùn)更是大跌36.0%，旗下的茶、果汁、水的銷量悉數(shù)下跌。去年康師傅的飲料業(yè)務(wù)已經(jīng)在負(fù)增長(zhǎng)了：果汁跌幅為19.8%，水跌幅為15.1%，茶跌幅為6.1%，跌幅均超過了碳酸飲料。
飲料企業(yè)步入寒冬 飲料旺季銷量下跌
除了幾個(gè)飲料巨頭外，國(guó)產(chǎn)飲品上市公司的業(yè)績(jī)也不甚理想。
主要收入來自茶飲料的深深寶A今年上半年預(yù)計(jì)虧損1300萬(wàn)元—1800萬(wàn)元。維維股份今年一季度總營(yíng)收下跌超一成，凈利潤(rùn)則暴跌近五成。海南椰島今年上半年預(yù)計(jì)虧損4500萬(wàn)元，飲料收入下滑被列入虧損的原因之一。
這些企業(yè)的境遇其實(shí)是中國(guó)整個(gè)飲品行業(yè)步入寒冬的縮影。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：2016年5月中國(guó)軟飲料產(chǎn)量為1441萬(wàn)噸，同比下跌9.20%，出現(xiàn)了罕見的負(fù)增長(zhǎng)。
最近三年來，飲料產(chǎn)量增幅已經(jīng)在持續(xù)放緩。增速?gòu)?013年的約20%，急速放緩到去年的6.2%。下圖是面包財(cái)經(jīng)(微信公眾號(hào)ID:mbcaijing)根據(jù)官方數(shù)據(jù)繪制的中國(guó)近年來飲料產(chǎn)量圖：
消費(fèi)品集體受創(chuàng) 抑制資產(chǎn)泡沫讓實(shí)業(yè)看到春天?
如果排除天氣和季節(jié)性因素，飲料的銷量實(shí)際上可以看做快消品的一個(gè)縮影;而快消品的銷量則比GDP數(shù)據(jù)更能反映經(jīng)濟(jì)的真實(shí)處境。
根據(jù)咨詢公司貝恩的報(bào)告：以消費(fèi)量計(jì)算，2015年中國(guó)城市快消費(fèi)品消費(fèi)同比下滑0.9%，2014年則為增長(zhǎng)0.1%。從消費(fèi)價(jià)值看，去年快速消費(fèi)品增速降至3.5%，創(chuàng)五年新低。
面包財(cái)經(jīng)近期跟蹤了一系列消費(fèi)類上市公司的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：牛奶、啤酒、方便面、餐飲乃至胸罩內(nèi)衣的龍頭企業(yè)，最近兩年的銷售和利潤(rùn)都在遭受著巨大的壓力。相關(guān)內(nèi)容可以在面包財(cái)經(jīng)微信公眾號(hào)上點(diǎn)擊歷史文章查看。這一系列文章中，最近的一篇是關(guān)于“她經(jīng)濟(jì)”的《胸罩內(nèi)衣突然賣不動(dòng)了 背后的真相究竟是什么?》。
可口可樂首席運(yùn)營(yíng)官表示，可口可樂會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)份額，為消費(fèi)再次提速做好準(zhǔn)備;“中國(guó)的快消領(lǐng)域并沒有顯示出符合GDP增速的強(qiáng)勁消費(fèi)能力”。其實(shí)GDP的數(shù)據(jù)很多時(shí)候不能太當(dāng)真，多拍幾個(gè)地王，資金在金融系統(tǒng)內(nèi)空轉(zhuǎn)也能推升GDP數(shù)據(jù)。
近日召開的中央政治局會(huì)議稱，要全面落實(shí)去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板的五大任務(wù)，并重點(diǎn)提及要抑制資產(chǎn)泡沫和降低宏觀稅負(fù)。
已經(jīng)入冬的消費(fèi)品，下一個(gè)春天真的會(huì)很快到來嗎?
本文作者：面包財(cái)經(jīng)(ID：mbcaijing)
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