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為什么可口可樂和百事在中國都不好賣了?

發(fā)布時間：2016-07-29 09:47:38 文章來源：面包財經(jīng)

　　牛奶、啤酒、方便面和胸罩之后，可口可樂也不好賣了。

　　可口可樂近日發(fā)布了2016年上半年財報，全球利潤增長5.7%，但營業(yè)收入?yún)s下跌了4.57%。中國市場成為拖累可口可樂營收增長的一大原因。

　　其實不僅是可口可樂，過去一兩年包括百事可樂在內(nèi)的很多飲料巨頭在中國的日子都不大好過。疲軟的消費正讓曾經(jīng)享受增長紅利的飲料巨頭們在炎炎夏日感受到寒意。

　　可口可樂營收下跌老對手百事也不好過

　　據(jù)可口可樂最新財報數(shù)據(jù)，2016年上半年，可口可樂總營收為218.21億美元，同比下跌4.6%�？煽诳蓸蜂N售額的下跌主要受到了亞太區(qū)、尤其是中國市場的拖累;據(jù)金融時報報道，可口可樂首席運營官稱，2016年第二季度可口可樂公司在中國果汁類銷售額降幅達到兩位數(shù)，可口可樂的銷售額也出現(xiàn)了下跌。

　　其實不只是可口可樂，其老對手百事可樂在中國的日子也不好過。2011年康師傅與百事可樂簽訂協(xié)議，百事可樂在華經(jīng)營權(quán)由康師傅接管，通過這一協(xié)議，康師傅進入了碳酸飲料市場。去年康師傅經(jīng)營的以百事可樂為主的碳酸飲料銷量出現(xiàn)了3.9%的下跌。今年一季跌幅更是高達6.9%。

　　可樂銷量的下跌，很難解釋為消費者對碳酸飲料態(tài)度的轉(zhuǎn)變，其他類型的飲料跌幅實際上比可樂還要大。今年一季度康師傅飲料業(yè)務(wù)收入11.92億美元，同比下跌5.4%，凈利潤更是大跌36.0%，旗下的茶、果汁、水的銷量悉數(shù)下跌。去年康師傅的飲料業(yè)務(wù)已經(jīng)在負增長了：果汁跌幅為19.8%，水跌幅為15.1%，茶跌幅為6.1%，跌幅均超過了碳酸飲料。

　　飲料企業(yè)步入寒冬飲料旺季銷量下跌

　　除了幾個飲料巨頭外，國產(chǎn)飲品上市公司的業(yè)績也不甚理想。

　　主要收入來自茶飲料的深深寶A今年上半年預(yù)計虧損1300萬元—1800萬元。維維股份今年一季度總營收下跌超一成，凈利潤則暴跌近五成。海南椰島今年上半年預(yù)計虧損4500萬元，飲料收入下滑被列入虧損的原因之一。

　　這些企業(yè)的境遇其實是中國整個飲品行業(yè)步入寒冬的縮影。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)：2016年5月中國軟飲料產(chǎn)量為1441萬噸，同比下跌9.20%，出現(xiàn)了罕見的負增長。

　　最近三年來，飲料產(chǎn)量增幅已經(jīng)在持續(xù)放緩。增速從2013年的約20%，急速放緩到去年的6.2%。下圖是面包財經(jīng)(微信公眾號ID:mbcaijing)根據(jù)官方數(shù)據(jù)繪制的中國近年來飲料產(chǎn)量圖：

　　消費品集體受創(chuàng) 抑制資產(chǎn)泡沫讓實業(yè)看到春天?

　　如果排除天氣和季節(jié)性因素，飲料的銷量實際上可以看做快消品的一個縮影;而快消品的銷量則比GDP數(shù)據(jù)更能反映經(jīng)濟的真實處境。

　　根據(jù)咨詢公司貝恩的報告：以消費量計算，2015年中國城市快消費品消費同比下滑0.9%，2014年則為增長0.1%。從消費價值看，去年快速消費品增速降至3.5%，創(chuàng)五年新低。

　　面包財經(jīng)近期跟蹤了一系列消費類上市公司的經(jīng)營數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：牛奶、啤酒、方便面、餐飲乃至胸罩內(nèi)衣的龍頭企業(yè)，最近兩年的銷售和利潤都在遭受著巨大的壓力。相關(guān)內(nèi)容可以在面包財經(jīng)微信公眾號上點擊歷史文章查看。這一系列文章中，最近的一篇是關(guān)于“她經(jīng)濟”的《胸罩內(nèi)衣突然賣不動了背后的真相究竟是什么?》。

　　可口可樂首席運營官表示，可口可樂會繼續(xù)擴大在中國的市場份額，為消費再次提速做好準(zhǔn)備;“中國的快消領(lǐng)域并沒有顯示出符合GDP增速的強勁消費能力”。其實GDP的數(shù)據(jù)很多時候不能太當(dāng)真，多拍幾個地王，資金在金融系統(tǒng)內(nèi)空轉(zhuǎn)也能推升GDP數(shù)據(jù)。

　　近日召開的中央政治局會議稱，要全面落實去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板的五大任務(wù)，并重點提及要抑制資產(chǎn)泡沫和降低宏觀稅負。

　　已經(jīng)入冬的消費品，下一個春天真的會很快到來嗎?

　　本文作者：面包財經(jīng)(ID：mbcaijing)

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