消失3年后,快時尚品牌FOREVER 21又回來了。近日,F(xiàn)OREVER 21微信公眾號對外公開在中國的發(fā)售渠道。這也意味著,這家誕生于美國的零售巨頭重返中國市場——這已是其第三次邁入中國市場。一度被中國消費者視為潮流風(fēng)向標(biāo)的快時尚行業(yè),近幾年早已跌落神壇,上演集體大撤退。如今,在消費升級的浪潮中,快時尚品牌要想重獲年輕人的青睞,還面臨不小的挑戰(zhàn)。
時隔三年后又回來了
FOREVER 21在官方微信公眾號發(fā)布了新款服飾,并公開了線上購買渠道。該品牌在回復(fù)讀者留言時還表示,線下門店將于6月在江蘇省泰州市靖江印象城開業(yè),其他城市門店開業(yè)計劃會在后續(xù)通知。
記者注意到,F(xiàn)OREVER 21的上一次促銷信息還停留在2019年4月18日。
其實,早在2008年,F(xiàn)OREVER 21就開設(shè)了中國市場的第一家門店,但由于經(jīng)營不善,一年后便宣告關(guān)閉。2011年,該品牌再次進軍中國市場,陸續(xù)在北京、上海等多個城市開設(shè)了線下門店,并同步發(fā)展電商業(yè)務(wù)。但到2019年4月,品牌關(guān)閉了中國官網(wǎng)和天貓旗艦店等線上渠道,線下門店也陸續(xù)關(guān)閉。
2019年9月,成立35年的FOREVER 21宣布申請破產(chǎn)保護,此后被美國財團收購。去年8月,F(xiàn)OREVER 21曾通過微信公眾號發(fā)布公開聲明,宣布將重新進入中國市場,但隨后又刪除了上述內(nèi)容。雖然路途坎坷,但這家品牌顯然不愿放棄中國市場,終于在今夏回歸。其在公眾號上寫道:“愿在未來,繼續(xù)成為中國消費者喜愛的時尚快消品牌。”
定位不統(tǒng)一重獲顧客難
10年前,在快時尚的高光時期,F(xiàn)OREVER 21曾收獲不少年輕的粉絲。“還記得上大學(xué)時和室友去王府井的FOREVER 21旗艦店,最大的印象就是便宜,幾十塊錢就能買一條裙子。”辛女士回憶道,相比ZARA、H&M,F(xiàn)OREVER 21的設(shè)計更加時尚和大膽,“但質(zhì)量一般,基本只能穿一季。”
此次回歸,F(xiàn)OREVER 21能否重獲青睞?記者查詢發(fā)現(xiàn),F(xiàn)OREVER 21在不同渠道銷售的服飾有很大差別,微信商城中的顏色款式比較多樣,整體凸顯年輕化和設(shè)計感,而天貓女裝旗艦店的服裝樣式更顯成熟化,唯品會旗艦店里的服飾款式多為休閑風(fēng),價格普遍更便宜,有一款短袖只賣27元。為何不同平臺的店鋪有如此大的差異?FOREVER 21品牌官方目前并未回應(yīng)。
記者同時也注意到,目前FOREVER 21天貓女裝旗艦店的購買量并不多,不少服裝的下單數(shù)顯示為個位數(shù)。
“FOREVER 21淡出消費者視野太久了,當(dāng)年20多歲的顧客現(xiàn)在基本都到了而立之年,顯然不是快時尚的核心用戶了。”服裝從業(yè)者高女士認為,年輕的00后對這個品牌并沒有太多印象,品牌重回中國市場后,需要重新培養(yǎng)顧客群體,而這并不容易。“從目前的款式看,整體特點并不突出,低價策略也并不一定能吸引到大量消費者。”
適應(yīng)潮流才能長久立足
在快時尚風(fēng)靡的時代,商家以較快的頻率提供新穎的廉價服裝,收獲了大批年輕粉絲。但近幾年來,隨著國內(nèi)電商的迅猛發(fā)展,同樣的價格,在網(wǎng)上有了更多的選擇。業(yè)內(nèi)人士分析,作為快速消費品,快時尚服裝在質(zhì)量上也并無優(yōu)勢,這與消費升級的大趨勢背道而馳,使其失去了越來越多追求品質(zhì)的消費群體。
面對這種變化,New Look、TOPSHOP等快時尚品牌近年來陸續(xù)退出中國市場,另一些快時尚品牌也開始調(diào)整經(jīng)營策略,尋找轉(zhuǎn)型之道。例如,ZARA和H&M兩大頭部品牌正增加皮革和羊毛等高檔面料的使用,提升高端產(chǎn)品的占比。
根據(jù)市場研究公司Lectra發(fā)布的報告,2021年間,快時尚品牌以棉花為主的服飾價格增長8%,皮革服飾價格增長10%。今年以來,ZARA每個月的起售價比去年同期進一步提高。近期,ZARA母公司Inditex集團發(fā)布了截至2022年4月30日的第一財季業(yè)績,其收入增長36%,凈利潤同比大幅增長80%,毛利率達到60.1%,是10年來最高水平。企業(yè)已經(jīng)開始嘗到高端化、差異化發(fā)展帶來的甜頭。
在老牌快時尚巨頭轉(zhuǎn)型的同時,一些新晉快時尚品牌也開始加快擴張,成為年輕女孩的新寵。近日,韓國快時尚品牌Chuu在朝陽合生匯開設(shè)了品牌在京第二家店,不少年輕人前來打卡,高峰時段門口需要限流。不同于以往的快時尚,店內(nèi)采用明亮的撞色設(shè)計,服飾色彩款式也更大膽,凸顯前衛(wèi)個性的特點。自去年5月在杭州開設(shè)首家線下門店以來,Chuu已在國內(nèi)開出近百家店,據(jù)店員透露,未來還計劃進駐西單、三里屯等主要商圈。
不過,時尚如陣風(fēng),來得快,去得也快。“一招鮮”的模式已難以在市場長久立足,快時尚品牌需要不斷適應(yīng)時代發(fā)展潮流,才能避免曇花一現(xiàn)。
中國商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國際商報社主辦,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國家一類新聞網(wǎng)站,是全國商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。
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北京再擔(dān)保承保規(guī)模超6000億 覆蓋中小微企業(yè)超過16萬
北京中小企業(yè)融資再擔(dān)保有限公司(簡稱北京再擔(dān)保)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,成立14年來已累計承保規(guī)模超過6000億元,覆蓋中小微企業(yè)(農(nóng)戶)超過16萬戶次,積極推動北京市中小微企業(yè)融資規(guī)模不斷擴大。北京再擔(dān)保2008年
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