消失3年后,快時(shí)尚品牌FOREVER 21又回來了。近日,F(xiàn)OREVER 21微信公眾號(hào)對(duì)外公開在中國(guó)的發(fā)售渠道。這也意味著,這家誕生于美國(guó)的零售巨頭重返中國(guó)市場(chǎng)——這已是其第三次邁入中國(guó)市場(chǎng)。一度被中國(guó)消費(fèi)者視為潮流風(fēng)向標(biāo)的快時(shí)尚行業(yè),近幾年早已跌落神壇,上演集體大撤退。如今,在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中,快時(shí)尚品牌要想重獲年輕人的青睞,還面臨不小的挑戰(zhàn)。
時(shí)隔三年后又回來了
FOREVER 21在官方微信公眾號(hào)發(fā)布了新款服飾,并公開了線上購買渠道。該品牌在回復(fù)讀者留言時(shí)還表示,線下門店將于6月在江蘇省泰州市靖江印象城開業(yè),其他城市門店開業(yè)計(jì)劃會(huì)在后續(xù)通知。
記者注意到,F(xiàn)OREVER 21的上一次促銷信息還停留在2019年4月18日。
其實(shí),早在2008年,F(xiàn)OREVER 21就開設(shè)了中國(guó)市場(chǎng)的第一家門店,但由于經(jīng)營(yíng)不善,一年后便宣告關(guān)閉。2011年,該品牌再次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),陸續(xù)在北京、上海等多個(gè)城市開設(shè)了線下門店,并同步發(fā)展電商業(yè)務(wù)。但到2019年4月,品牌關(guān)閉了中國(guó)官網(wǎng)和天貓旗艦店等線上渠道,線下門店也陸續(xù)關(guān)閉。
2019年9月,成立35年的FOREVER 21宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),此后被美國(guó)財(cái)團(tuán)收購。去年8月,F(xiàn)OREVER 21曾通過微信公眾號(hào)發(fā)布公開聲明,宣布將重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),但隨后又刪除了上述內(nèi)容。雖然路途坎坷,但這家品牌顯然不愿放棄中國(guó)市場(chǎng),終于在今夏回歸。其在公眾號(hào)上寫道:“愿在未來,繼續(xù)成為中國(guó)消費(fèi)者喜愛的時(shí)尚快消品牌。”
定位不統(tǒng)一重獲顧客難
10年前,在快時(shí)尚的高光時(shí)期,F(xiàn)OREVER 21曾收獲不少年輕的粉絲。“還記得上大學(xué)時(shí)和室友去王府井的FOREVER 21旗艦店,最大的印象就是便宜,幾十塊錢就能買一條裙子。”辛女士回憶道,相比ZARA、H&M,F(xiàn)OREVER 21的設(shè)計(jì)更加時(shí)尚和大膽,“但質(zhì)量一般,基本只能穿一季。”
此次回歸,F(xiàn)OREVER 21能否重獲青睞?記者查詢發(fā)現(xiàn),F(xiàn)OREVER 21在不同渠道銷售的服飾有很大差別,微信商城中的顏色款式比較多樣,整體凸顯年輕化和設(shè)計(jì)感,而天貓女裝旗艦店的服裝樣式更顯成熟化,唯品會(huì)旗艦店里的服飾款式多為休閑風(fēng),價(jià)格普遍更便宜,有一款短袖只賣27元。為何不同平臺(tái)的店鋪有如此大的差異?FOREVER 21品牌官方目前并未回應(yīng)。
記者同時(shí)也注意到,目前FOREVER 21天貓女裝旗艦店的購買量并不多,不少服裝的下單數(shù)顯示為個(gè)位數(shù)。
“FOREVER 21淡出消費(fèi)者視野太久了,當(dāng)年20多歲的顧客現(xiàn)在基本都到了而立之年,顯然不是快時(shí)尚的核心用戶了。”服裝從業(yè)者高女士認(rèn)為,年輕的00后對(duì)這個(gè)品牌并沒有太多印象,品牌重回中國(guó)市場(chǎng)后,需要重新培養(yǎng)顧客群體,而這并不容易。“從目前的款式看,整體特點(diǎn)并不突出,低價(jià)策略也并不一定能吸引到大量消費(fèi)者。”
適應(yīng)潮流才能長(zhǎng)久立足
在快時(shí)尚風(fēng)靡的時(shí)代,商家以較快的頻率提供新穎的廉價(jià)服裝,收獲了大批年輕粉絲。但近幾年來,隨著國(guó)內(nèi)電商的迅猛發(fā)展,同樣的價(jià)格,在網(wǎng)上有了更多的選擇。業(yè)內(nèi)人士分析,作為快速消費(fèi)品,快時(shí)尚服裝在質(zhì)量上也并無優(yōu)勢(shì),這與消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)背道而馳,使其失去了越來越多追求品質(zhì)的消費(fèi)群體。
面對(duì)這種變化,New Look、TOPSHOP等快時(shí)尚品牌近年來陸續(xù)退出中國(guó)市場(chǎng),另一些快時(shí)尚品牌也開始調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,尋找轉(zhuǎn)型之道。例如,ZARA和H&M兩大頭部品牌正增加皮革和羊毛等高檔面料的使用,提升高端產(chǎn)品的占比。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Lectra發(fā)布的報(bào)告,2021年間,快時(shí)尚品牌以棉花為主的服飾價(jià)格增長(zhǎng)8%,皮革服飾價(jià)格增長(zhǎng)10%。今年以來,ZARA每個(gè)月的起售價(jià)比去年同期進(jìn)一步提高。近期,ZARA母公司Inditex集團(tuán)發(fā)布了截至2022年4月30日的第一財(cái)季業(yè)績(jī),其收入增長(zhǎng)36%,凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)80%,毛利率達(dá)到60.1%,是10年來最高水平。企業(yè)已經(jīng)開始嘗到高端化、差異化發(fā)展帶來的甜頭。
在老牌快時(shí)尚巨頭轉(zhuǎn)型的同時(shí),一些新晉快時(shí)尚品牌也開始加快擴(kuò)張,成為年輕女孩的新寵。近日,韓國(guó)快時(shí)尚品牌Chuu在朝陽合生匯開設(shè)了品牌在京第二家店,不少年輕人前來打卡,高峰時(shí)段門口需要限流。不同于以往的快時(shí)尚,店內(nèi)采用明亮的撞色設(shè)計(jì),服飾色彩款式也更大膽,凸顯前衛(wèi)個(gè)性的特點(diǎn)。自去年5月在杭州開設(shè)首家線下門店以來,Chuu已在國(guó)內(nèi)開出近百家店,據(jù)店員透露,未來還計(jì)劃進(jìn)駐西單、三里屯等主要商圈。
不過,時(shí)尚如陣風(fēng),來得快,去得也快。“一招鮮”的模式已難以在市場(chǎng)長(zhǎng)久立足,快時(shí)尚品牌需要不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,才能避免曇花一現(xiàn)。
中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國(guó)際商報(bào)社主辦,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國(guó)家一類新聞網(wǎng)站,是全國(guó)商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國(guó)商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨(dú)占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
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國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨鉛市場(chǎng)1 鉛錠報(bào)價(jià)區(qū)間在15500-15600元 噸左右,均價(jià)為15550元 噸,較前一交易日下調(diào)50元 噸。隨著天氣轉(zhuǎn)冷,旺季即將結(jié)束,市場(chǎng)預(yù)期后市對(duì)
12月6日山東地區(qū)氫氟酸市場(chǎng)行情暫穩(wěn),目前無水氫氟酸出廠含稅價(jià)格主流報(bào)12300-12700元 噸,場(chǎng)內(nèi)貨源供應(yīng)正常,場(chǎng)內(nèi)商家裝置運(yùn)行穩(wěn)定,走銷情況一般,近期螢
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投資唯有擁有全局視野,才能跳出“只見樹木不見森林”的局限,洞察投資優(yōu)秀企業(yè)的本質(zhì),把握中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
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12月7日,天弘中證500指數(shù)增強(qiáng)A最新單位凈值為1 2274元,累計(jì)凈值為1 2274元,較前一交易日下跌0 08%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌0 74%,近3個(gè)月下跌4 1%,近6個(gè)月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉實(shí)新財(cái)富混合最新單位凈值為1 078元,累計(jì)凈值為1 423元,較前一交易日上漲0 0%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲9 22%,近3個(gè)月上漲1 89%,近6個(gè)月上漲0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,國(guó)富潛力組合混合A最新單位凈值為1 23元,累計(jì)凈值為3 108元,較前一交易日下跌0 81%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲7 33%,近3個(gè)月上漲3 1%,近6個(gè)月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,長(zhǎng)城久嘉創(chuàng)新成長(zhǎng)混合A最新單位凈值為1 7522元,累計(jì)凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌8 46%,近3個(gè)月下跌6 92%,近6個(gè)月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。
據(jù)快查APP了解到,12月8日公告顯示,遠(yuǎn)望谷(002161)控股股東徐玉鎖質(zhì)押876萬股,本次質(zhì)押占其所持股份比例為5 83%,質(zhì)押起始日期為2022年12月6日,質(zhì)權(quán)人為深圳市高新投融資擔(dān)保有限公司,質(zhì)押用途為個(gè)人資金需求
提起煤炭行業(yè),你會(huì)想到什么?是沾滿煤灰的礦工,還是繁雜困難的選煤工序?在智能化、數(shù)字化、綠色化技術(shù)設(shè)備的加持下,傳統(tǒng)的煤炭行業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化! “作為一家煤炭科技生產(chǎn)服務(wù)公司,我們把自己定位
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《2021年度中國(guó)對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》發(fā)布 中國(guó)對(duì)外
金港高速公路連接柬埔寨首都金邊和該國(guó)最大深水海港西哈努克港,是中國(guó)路橋按建造—運(yùn)營(yíng)—移交模式投資的項(xiàng)目,采用中國(guó)設(shè)計(jì)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),橫跨5個(gè)省份,全長(zhǎng)187 05公里,雙向四車道。金港高速公路通車后,從金邊到
總體保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì) 工業(yè)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)較強(qiáng)韌性
2022年1至10月,浙江省寧波市811家汽車制造業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值2646 8億元,同比增長(zhǎng)14 2%。圖為11月19日,工人在領(lǐng)克汽車寧波梅山工廠的總裝車間作業(yè)。今年以來,受疫情多發(fā)散發(fā)、市場(chǎng)需求不振等因素影響,國(guó)內(nèi)工業(yè)
14家券商獲首批個(gè)人養(yǎng)老金代銷展業(yè)資格 多家券商透露
11月18日晚間,證監(jiān)會(huì)發(fā)布《個(gè)人養(yǎng)老金基金銷售機(jī)構(gòu)名錄》,共37家機(jī)構(gòu)入圍,其中券商14家,銀行16家,獨(dú)立基金銷售機(jī)構(gòu)7家。14家券商包括華泰證券、中信證券、海通證券、國(guó)泰君安、申萬宏源、中金財(cái)富和長(zhǎng)江證券
北京再擔(dān)保承保規(guī)模超6000億 覆蓋中小微企業(yè)超過16萬
北京中小企業(yè)融資再擔(dān)保有限公司(簡(jiǎn)稱北京再擔(dān)保)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,成立14年來已累計(jì)承保規(guī)模超過6000億元,覆蓋中小微企業(yè)(農(nóng)戶)超過16萬戶次,積極推動(dòng)北京市中小微企業(yè)融資規(guī)模不斷擴(kuò)大。北京再擔(dān)保2008年
“晴雨表”上線吸引增量資金入市 三大舉措激發(fā)交易活力
下周一首只指數(shù)登場(chǎng),開啟指數(shù)化投資時(shí)代;12月1日起股票交易經(jīng)手費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)降50%,降低交易成本;做市交易業(yè)務(wù)啟動(dòng)征求意見,將爭(zhēng)取盡快上線以提升市場(chǎng)活躍度……開市剛滿一周年的北交所在昨天一口氣亮出三板斧
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