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新款iPad陷價格爭議 蘋果的品牌競爭力還剩多少?
發(fā)布時間:2022-10-21 08:24:02 文章來源:北京商報

10月20日,就在蘋果今年新款iPad發(fā)布兩日后,爭議聲音愈發(fā)高漲,且集中在價格問題上。iPad 10、iPad Pro 2022兩款新品發(fā)布地“悄無聲息”,它們并未在發(fā)布會上被隆重介紹,而僅是在蘋果官網(wǎng)上悄然現(xiàn)身,并預(yù)計于10月26日開售,相比于上一代產(chǎn)品,此次的新品iPad起售價上漲大幾百元至一千元,同時,“提價不提質(zhì)”的質(zhì)疑也如影隨形,蘋果在透支自己的品牌號召力嗎?

漲價爭議

對于蘋果10月18日在官網(wǎng)悄然上架的新品,市場討論的不是性能而是價格。此次iPad 10和2022款iPad Pro的起步價均有上調(diào),新款iPad Pro 11寸版起售價6799元,較上一代貴了600元,12.9寸版更是貴了800元;iPad10的起售價達到3599元,相比上一代貴了整整1000元。

與此同時,現(xiàn)款iPad Air 5和iPad mini 6也悄然漲價。其中iPad Air 5起步64GB版從4399元上調(diào)為4799元,256GB蜂窩版更是漲了600塊;iPad mini 6也未能幸免,各版本原來的售價為:64GB Wi-Fi 3799元,64GB插卡4999元,256GB Wi-Fi 4999元,256GB插卡6199元,更新后的價格分別是3999元,5199元,5199元和6399元,也就是普遍上漲200元,甚至Apple Pencil第二代在售價也提高了30元。

市場觀點猜測,蘋果素來有根據(jù)匯率變動情況調(diào)整產(chǎn)品售價的舉動,不過更為重要的是,“刀法精準(zhǔn)”的蘋果在此次新款iPad上的誠意難以令人滿意,這也就大大削弱了其漲價的合理性,其新品的功能也遭到味如雞肋的質(zhì)疑,iPad Pro搭載了M2芯片,相比M1芯片的使用體驗升級并不明顯,與上一款iPad air 5的體驗相比區(qū)別不大,另外,盡管Apple Pencil支持懸停對工作繪圖用戶友好,但收益的用戶群體有限。

蘋果“透支”

對于蘋果目前的狀況。業(yè)內(nèi)專家認為,蘋果有著強大品牌力,盡管近年來“擠牙膏”式更新,仍能收獲擁躉,但這并不意味著所有產(chǎn)品線都遵循此規(guī)律,iPhone做為拳頭產(chǎn)品可保無虞,但在iPad上,更新誠意不足的問題仍會暴露出來。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示,實際上,蘋果的打法已經(jīng)非常明晰,那就是憑借強大的iOS系統(tǒng)、Mac系統(tǒng),形成生態(tài)閉環(huán),培養(yǎng)其龐大的用戶群體,從而打造出強大的品牌號召力。

專家指出,這種發(fā)展路徑有利有弊,從積極角度看,蘋果一套系統(tǒng)可以賦能多種硬件,打造出數(shù)條產(chǎn)品線,在營收上“多點開花”;但是從不利的角度看,這會讓各產(chǎn)品產(chǎn)生同質(zhì)化傾向,使得自家產(chǎn)品相互“打架”,例如iPod touch就被視為不能打電話的iPhone,當(dāng)iPhone更新迭代,功能愈發(fā)健全時,iPod touch自然會被擠出局,雖然iPad尚未到這種境地,但如何與iPhone形成更明顯差異,乃是企業(yè)要思考的問題。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則著眼于整個智能平板市場,他認為如今安卓廠商的產(chǎn)品,在硬件上很多方面都由于iPad,例如在2000-3000元價位的安卓平板,就會搭載驍龍870芯片、8揚聲器、67W快充、120Hz刷新率全貼合屏幕、磁吸手寫筆等,這對于iPad而言是一股很強的競爭力,在安卓陣營里的大小品牌無一例外都在追求性價比的時候,iPad想要突圍必須調(diào)整產(chǎn)品策略。

專家還表示,即便不考慮安卓競品的因素,誠意不足的新品也會受到上一代產(chǎn)品的擠壓,例如本次新款iPad Pro的M2芯片比M1芯片在速度、圖形處理能力上有所提高,但對于iPad而言,M1芯片的性能已經(jīng)過剩,在上一代iPad Pro仍然能用的情況下消費者對新款的熱情難免降低。

實際上,就連蘋果CEO庫克也曾表示:“我們的消費者持有舊iPhone的時間比以往更長一點”,或許每個人都在期待曾經(jīng)銳意創(chuàng)新的蘋果有更多改變。

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