“雙11”預(yù)售首日,8款產(chǎn)品售罄下架,珀萊雅被李佳琦捧上熱搜。10月25日,即便是已經(jīng)過(guò)了一晚,珀萊雅熱度依然不減,持續(xù)掛在熱搜上。對(duì)珀萊雅來(lái)說(shuō),這種場(chǎng)面應(yīng)該不慌,畢竟曾多次在促銷節(jié)上獲得不錯(cuò)的銷量。2021年,珀萊雅大單品全年銷售額破億,“雙11”“6·18”等大促活動(dòng)常常榜上有名。然而,在熱鬧的銷量數(shù)據(jù)被捧上熱搜的同時(shí),有關(guān)其重營(yíng)銷輕研發(fā)的聲音也隨之而來(lái),這也讓業(yè)內(nèi)擔(dān)憂,當(dāng)研發(fā)投入沒(méi)能追趕營(yíng)銷熱度時(shí),珀萊雅的“熱”又能持續(xù)多久?
大單品打天下
10月25日,“珀萊雅”登上微博熱搜,在該詞條下不少網(wǎng)友表示“沒(méi)有搶到珀萊雅產(chǎn)品”。就在前一晚,李佳琦“雙11”預(yù)售直播間,珀萊雅上線8款產(chǎn)品都售罄下架,其中包括珀萊雅的爆款產(chǎn)品紅寶石面霜、雙抗精華等。
有網(wǎng)友表示“還沒(méi)下手就已經(jīng)沒(méi)了”“最難搶的就是珀萊雅”,也有網(wǎng)友稱“搶多了,需要轉(zhuǎn)手”。
像一上架就售罄的產(chǎn)品一樣,珀萊雅近兩年的發(fā)展較為迅速。無(wú)論是業(yè)績(jī)、市值還是產(chǎn)品影響力,珀萊雅都像開(kāi)掛一樣一路狂奔。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2019-2022年上半年,珀萊雅營(yíng)收分別增長(zhǎng)32.28%、20.13%、23.47%、36.93%;凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)36.73%、21.22%、21.03%、31.33%。而其公布的最新前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30.92%-36.41%。
珀萊雅在資本市場(chǎng)也不遜色。珀萊雅上市之初的市值為30.68億元,截至10月25日收盤(pán),珀萊雅的股價(jià)為159.95元/股,市值為453.5億元,相比上市之初實(shí)現(xiàn)了百倍的增長(zhǎng)。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示,在國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)中,珀萊雅這些年的發(fā)展可圈可點(diǎn),業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度也相當(dāng)不錯(cuò)。珀萊雅之所以高速增長(zhǎng),其最核心的因素是處在了有利的國(guó)潮崛起的大環(huán)境下,加之憑借自身營(yíng)銷和產(chǎn)品力的提升實(shí)現(xiàn)了整體的增長(zhǎng)。
珀萊雅的高增長(zhǎng)更多得益于“大單品”戰(zhàn)略的實(shí)施。
2017年11月,珀萊雅登陸上交所,當(dāng)時(shí)該品牌強(qiáng)調(diào)“補(bǔ)水”“海洋護(hù)理”的護(hù)膚理念,基于此推出了一系列產(chǎn)品,但并不出彩,甚至還有不少聲音稱其為山寨版的歐萊雅。
然而隨著珀萊雅進(jìn)駐抖音,發(fā)展線上,推出大單品戰(zhàn)略,推出了以“紅寶石精華”“雙抗精華”為代表的產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展,同時(shí)憑借“早c晚a”的護(hù)膚概念,一度站在功效護(hù)膚的風(fēng)口掌握流量之鑰。
根據(jù)久謙數(shù)據(jù),2021年珀萊雅天貓銷售額排行中,雙抗精華2.0銷售額超過(guò)2.4億元,紅寶石精華2.0也收獲近2億元銷售額。此外,珀萊雅在投資者交流會(huì)上透露,2021年,其在天貓渠道的大單品業(yè)績(jī)占比60%左右。2022年“6·18”期間,珀萊雅在天貓、抖音、京東的品牌成交金額均為美妝國(guó)貨第一。2022年“6·18”天貓美妝行業(yè)TOP 10品牌中,珀萊雅銷售額排名第五,同比增速達(dá)到75.6%。
狂奔的“AB面”
如果說(shuō)珀萊雅的A面是各方面數(shù)據(jù)的高增長(zhǎng),那B面便是隨之而來(lái)有關(guān)高營(yíng)銷低研發(fā)的“質(zhì)疑聲”。
珀萊雅在提出大單品戰(zhàn)略之際便提到“由渠道驅(qū)動(dòng)策略快速升級(jí)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)策略,推行大單品策略,打造具備品牌心智、代表性的明星單品,從而提升客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率,增強(qiáng)品牌黏性”。
銷售額破億的大單品背后,需要的是高額的銷售費(fèi)用投入。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2018-2022年上半年,珀萊雅銷售費(fèi)用的投入分別為9億元、12億元、15億元、20億元、11.17億元,營(yíng)收占比分別為37.5%、39%、40%、43%、42.54%。相比較營(yíng)銷費(fèi)用的高投入,研發(fā)費(fèi)用則顯得有些不足。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2018-2021年,研發(fā)費(fèi)用分別為5125萬(wàn)元、7460萬(wàn)元、7220萬(wàn)元、7658萬(wàn)元,研發(fā)費(fèi)用率分別為2.17%、2.39%、1.92%、1.65%。
營(yíng)銷費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用顯著的投入差讓其“重營(yíng)銷輕研發(fā)”的質(zhì)疑聲四起。與此同時(shí),珀萊雅的產(chǎn)品問(wèn)題被曝出。今年4月底,珀萊雅一款羽感防曬產(chǎn)品被曝存在問(wèn)題,隨后,珀萊雅官方發(fā)表了致歉聲明稱“由于是油包水低黏度的防曬產(chǎn)品,生產(chǎn)工藝難度高,部分批次成品存在差異”,隨著輿論的發(fā)酵,此事件以產(chǎn)品下架退貨收尾。
對(duì)于有關(guān)營(yíng)銷與研發(fā)投入情況,北京商報(bào)記者對(duì)珀萊雅進(jìn)行采訪,但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
面對(duì)不斷的質(zhì)疑,珀萊雅似乎也想做出證明加大研發(fā)投入。2022年上半年,珀萊雅研發(fā)費(fèi)用激增。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年珀萊雅研發(fā)費(fèi)用投入6107萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)94.66%。
近年來(lái),加大研發(fā)投入成為國(guó)產(chǎn)化妝品牌共識(shí)。數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度,貝泰妮的研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比例為4.4%;華熙生物2022年上半年研發(fā)費(fèi)用占比為6.11%。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,較高的營(yíng)銷投入確實(shí)會(huì)為企業(yè)帶來(lái)一定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),但隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展消費(fèi)者需求也在發(fā)生改變,品牌力、產(chǎn)品創(chuàng)新以及質(zhì)量成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要條件。這就對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略方向、品牌管理、運(yùn)營(yíng)能力等綜合實(shí)力提出了要求。
中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國(guó)際商報(bào)社主辦,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國(guó)家一類新聞網(wǎng)站,是全國(guó)商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國(guó)商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨(dú)占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
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國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨鉛市場(chǎng)1 鉛錠報(bào)價(jià)區(qū)間在15500-15600元 噸左右,均價(jià)為15550元 噸,較前一交易日下調(diào)50元 噸。隨著天氣轉(zhuǎn)冷,旺季即將結(jié)束,市場(chǎng)預(yù)期后市對(duì)
12月6日山東地區(qū)氫氟酸市場(chǎng)行情暫穩(wěn),目前無(wú)水氫氟酸出廠含稅價(jià)格主流報(bào)12300-12700元 噸,場(chǎng)內(nèi)貨源供應(yīng)正常,場(chǎng)內(nèi)商家裝置運(yùn)行穩(wěn)定,走銷情況一般,近期螢
近日,華夏基金、嘉實(shí)基金、農(nóng)銀匯理基金等多家知名基金公司接受了天天基金網(wǎng)的調(diào)研,最新公布的12月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,基金經(jīng)理無(wú)人看空。其中,看漲的基金經(jīng)理占47%,認(rèn)為后續(xù)還將維持震蕩的占53%。后市投資風(fēng)格方面,
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投資唯有擁有全局視野,才能跳出“只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林”的局限,洞察投資優(yōu)秀企業(yè)的本質(zhì),把握中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
同花順F10數(shù)據(jù)顯示,2022年12月8日晶品特裝(688084)新增“融資融券”概念! ∪脒x理由是:公司是融資融券標(biāo)的股! 【诽匮b主營(yíng)業(yè)務(wù)是光電偵察設(shè)備和軍用機(jī)器人的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
華菱鋼鐵12月7日發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表,公司于2022年12月5日接受3家機(jī)構(gòu)單位調(diào)研,機(jī)構(gòu)類型為保險(xiǎn)公司、基金公司、證券公司! ⊥顿Y者關(guān)系活動(dòng)主要內(nèi)容介紹: 問(wèn):公司目前的盈利和下游需求情況? 答:
12月7日,工銀養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)股票A最新單位凈值為1 714元,累計(jì)凈值為1 714元,較前一交易日上漲0 94%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲1 06%,近3個(gè)月上漲4 9%,近6個(gè)月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。
12月7日,天弘中證500指數(shù)增強(qiáng)A最新單位凈值為1 2274元,累計(jì)凈值為1 2274元,較前一交易日下跌0 08%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌0 74%,近3個(gè)月下跌4 1%,近6個(gè)月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉實(shí)新財(cái)富混合最新單位凈值為1 078元,累計(jì)凈值為1 423元,較前一交易日上漲0 0%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲9 22%,近3個(gè)月上漲1 89%,近6個(gè)月上漲0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,國(guó)富潛力組合混合A最新單位凈值為1 23元,累計(jì)凈值為3 108元,較前一交易日下跌0 81%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲7 33%,近3個(gè)月上漲3 1%,近6個(gè)月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,長(zhǎng)城久嘉創(chuàng)新成長(zhǎng)混合A最新單位凈值為1 7522元,累計(jì)凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌8 46%,近3個(gè)月下跌6 92%,近6個(gè)月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。
據(jù)快查APP了解到,12月8日公告顯示,遠(yuǎn)望谷(002161)控股股東徐玉鎖質(zhì)押876萬(wàn)股,本次質(zhì)押占其所持股份比例為5 83%,質(zhì)押起始日期為2022年12月6日,質(zhì)權(quán)人為深圳市高新投融資擔(dān)保有限公司,質(zhì)押用途為個(gè)人資金需求
提起煤炭行業(yè),你會(huì)想到什么?是沾滿煤灰的礦工,還是繁雜困難的選煤工序?在智能化、數(shù)字化、綠色化技術(shù)設(shè)備的加持下,傳統(tǒng)的煤炭行業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化! “作為一家煤炭科技生產(chǎn)服務(wù)公司,我們把自己定位
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《2021年度中國(guó)對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》發(fā)布 中國(guó)對(duì)外
金港高速公路連接柬埔寨首都金邊和該國(guó)最大深水海港西哈努克港,是中國(guó)路橋按建造—運(yùn)營(yíng)—移交模式投資的項(xiàng)目,采用中國(guó)設(shè)計(jì)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),橫跨5個(gè)省份,全長(zhǎng)187 05公里,雙向四車道。金港高速公路通車后,從金邊到
總體保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì) 工業(yè)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)較強(qiáng)韌性
2022年1至10月,浙江省寧波市811家汽車制造業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值2646 8億元,同比增長(zhǎng)14 2%。圖為11月19日,工人在領(lǐng)克汽車寧波梅山工廠的總裝車間作業(yè)。今年以來(lái),受疫情多發(fā)散發(fā)、市場(chǎng)需求不振等因素影響,國(guó)內(nèi)工業(yè)
14家券商獲首批個(gè)人養(yǎng)老金代銷展業(yè)資格 多家券商透露
11月18日晚間,證監(jiān)會(huì)發(fā)布《個(gè)人養(yǎng)老金基金銷售機(jī)構(gòu)名錄》,共37家機(jī)構(gòu)入圍,其中券商14家,銀行16家,獨(dú)立基金銷售機(jī)構(gòu)7家。14家券商包括華泰證券、中信證券、海通證券、國(guó)泰君安、申萬(wàn)宏源、中金財(cái)富和長(zhǎng)江證券
北京再擔(dān)保承保規(guī)模超6000億 覆蓋中小微企業(yè)超過(guò)16萬(wàn)
北京中小企業(yè)融資再擔(dān)保有限公司(簡(jiǎn)稱北京再擔(dān)保)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,成立14年來(lái)已累計(jì)承保規(guī)模超過(guò)6000億元,覆蓋中小微企業(yè)(農(nóng)戶)超過(guò)16萬(wàn)戶次,積極推動(dòng)北京市中小微企業(yè)融資規(guī)模不斷擴(kuò)大。北京再擔(dān)保2008年
“晴雨表”上線吸引增量資金入市 三大舉措激發(fā)交易活力
下周一首只指數(shù)登場(chǎng),開(kāi)啟指數(shù)化投資時(shí)代;12月1日起股票交易經(jīng)手費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)降50%,降低交易成本;做市交易業(yè)務(wù)啟動(dòng)征求意見(jiàn),將爭(zhēng)取盡快上線以提升市場(chǎng)活躍度……開(kāi)市剛滿一周年的北交所在昨天一口氣亮出三板斧
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