露營的熱風不僅在線下吹進大大小小的城市,也成為綜藝市場的新焦點,不僅《花兒與少年》在時隔五年后回歸選擇了露營季,此前《一起露營吧》《追星星的人》第二季這兩檔節(jié)目同樣也以露營為主題,這使得兩個月的時間里三檔露營綜藝爭相登場。在綜藝的帶動下,再加上明星嘉賓的影響力,不只是小小的熒屏愈發(fā)受到關注,旅游市場中露營熱度也進一步提升,除了拍攝地的地陪將露營作為新的招牌吸引游客外,戶外旅行小組也組織推出露營路線,在文旅這一大市場中挖掘新的契機。
兩個月三檔節(jié)目開播
跟著綜藝去旅游已經屢見不鮮,而如今,綜藝市場又將目光瞄向旅游中熱度漸高的露營。
6月17日晚間,時隔五年回歸的《花兒與少年》帶來第四季,重新回到熒屏。而此次《花兒與少年》第四季瞄準的便是以露營為主題,并選擇不同站點,展現(xiàn)節(jié)目嘉賓在不同地區(qū)的露營生活。
不只是《花兒與少年》第四季,籌劃了五站“兩天一夜”露營企劃的綜藝《一起露營吧》,也正通過帶領觀眾“云露營”不斷吸引人們的注意力,再加上自駕露營青春慢綜藝《追星星的人》第二季的播出,兩個月的時間里,三檔露營為主題的綜藝紛紛登場。
在選擇露營的同時,這三檔綜藝在嘉賓明星的選擇上也集合了多領域且不乏流量的藝人,如《追星星的人》第二季便由吳奇隆、王耀慶、宋軼、郭俊辰、董思成擔任常駐嘉賓組成“追星團”,《一起露營吧》則由陳偉霆、黃雅莉、王子異、楊迪、鐘楚曦、章若楠組成“露營家族”,《花兒與少年》第四季則是張凱麗、劉敏濤、楊冪、李斯丹妮、趙今麥、韓東君、丁程鑫這7位藝人為固定成員。
基于當下熱度正高的露營以及流量不小的嘉賓團們,這三檔節(jié)目播出后也獲得一定的關注度。燈塔專業(yè)版顯示,《花兒與少年》第四季首期節(jié)目播出后的三天時間里,全網正片播放市占率最高曾居于綜藝榜第五位,《一起露營吧》則曾在播出后登頂過日冠的寶座,全網正片播放市占率最高曾達到13.06%。在微博等平臺上,以上節(jié)目的多個話題也實現(xiàn)累計閱讀量過億次,并不時登上熱搜榜,帶動人們的熱議。
觀眾閆女士表示,當下正是旅游的好時候,但自己因為工作的原因,沒有辦法出去旅行,因此借著看露營旅行綜藝來舒緩下自己想要出游的心情,同時也是通過看節(jié)目攢攢經驗。
火了熒屏也火了旅游
正當三檔露營綜藝按部就班地播出時,在熒屏之外,旅游市場也隨著節(jié)目而掀起一輪新熱潮。
北京商報記者調查發(fā)現(xiàn),當下部分地陪選擇將綜藝中出現(xiàn)的露營地作為出行的目的地,由此來吸引游客,而戶外旅行小組也開始籌劃起露營游,規(guī)劃相關路線來招募團員。
在云南擔任地陪的李先生向北京商報記者表示,“云南本就是一個旅游熱門地,看到《一起露營吧》在云南拍攝后,我也將綜藝中出現(xiàn)的露營地作為幫自己招徠游客的一個方式,除了帶著游客玩周邊景點,也幫著游客去預約享受個露營夜,游客對此的熱情其實都很高,推薦十次露營體驗,有兩三波游客會接受,還有一些游客表現(xiàn)出興趣,但后來考慮到酒店和行程的一些原因才沒有成行”。
此時此刻,在綜藝拍攝地之外的其他地區(qū),一些戶外旅行小組也在組織并推出露營路線。“以前我們大多是一天內的戶外路線,少數(shù)因路程較遠而兩天一夜或三天兩夜,但近段時間露營的熱度較高,也能在群里看到團員在聊綜藝中的露營,還有人直接問我們能不能也組織一些像綜藝中的露營項目。因此經過團隊討論后決定嘗試組織能夠露營的路線,同時也采購一些露營的裝備。”天涯戶外旅行小組負責人徐先生如是說道。
相關露營項目的推出,也獲得不少游客及戶外旅行愛好者的青睞。據(jù)徐先生透露,因為還在摸索階段,上線時間也就一個月左右,所以目前小組內只推出小團體的露營路線,10個人為一個小組,一星期只推出一組,在發(fā)出招募團員的信息后,一般很快就能報名滿員,最快的一次發(fā)出消息兩個小時內人便齊了,“如果后邊運營較為順利,大家對露營仍有較高的熱度,我們也在想能否組織推出更多特色的露營路線”。
文旅互為帶動掘新機
綜藝衍生出旅游新機,這在業(yè)內人士看來也是意料之中,且文化產品帶動旅游的并不在少數(shù),此前也有諸多案例。
以從影視、動漫等IP衍生而出的主題公園為例,在世界范圍內持續(xù)掀起熱潮的環(huán)球影城、迪士尼主題公園便是佐證,借助旗下文化IP設計旅游產品,在吸引游客前來體驗的同時,還售賣IP衍生品,獲得不菲的收入。據(jù)迪士尼今年2月發(fā)布的2022年度一季度財報顯示,僅該季度,迪士尼主題樂園相關收入便達到超72億美元。
除主題公園外,演藝與旅游的結合也成為國內多地創(chuàng)造獨特競爭力的法寶之一。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會《2021全國演出市場年度報告》顯示,2021年全國主要演出類型(不含農村演出、娛樂演出)演出場次共計18.97萬場,從演出類型來看,旅游演出場次為7.48萬場,占比為39.43%。
在電視評論人孫禹看來,自綜藝市場出現(xiàn)旅游主題以來,二者便顯現(xiàn)出互為帶動的趨勢,《爸爸去哪兒》系列節(jié)目播出時,沙坡頭、普者黑等地的知名度快速上升,并在當時出現(xiàn)了“重走《爸爸去哪兒》”的旅游熱潮。不只是旅行綜藝,其他類型綜藝在某地拍攝后也能掀起一輪打卡潮,如《奔跑吧》系列節(jié)目的拍攝地,也會引起觀眾的注意。
業(yè)內人士認為,通過文旅聯(lián)動挖掘新機的模式已經得到各方的認可。孫禹表示,如要向著效果最大化的目標布局,節(jié)目的籌備至關重要,不只是節(jié)目內容的設計與嘉賓的選擇,前期也要與當?shù)鼐皡^(qū)就如何凸顯特色協(xié)商并達成一致,節(jié)目播出時可推出聯(lián)動活動,在增加觀眾互動性的同時激發(fā)觀眾的旅游欲望,而后期拍攝地或節(jié)目中提及的景區(qū)也需要強化運營,盡量延長節(jié)目所帶來的熱度與流量。
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