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長(zhǎng)安鈴木否認(rèn)外方撤資,"2016激Young計(jì)劃"助力快速增長(zhǎng)
發(fā)布時(shí)間:2016-11-05 22:06:57 文章來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)

據(jù)長(zhǎng)安鈴木銷售業(yè)績(jī)顯示,今年第三季度批發(fā)同比增長(zhǎng)16.8%,零售同比增長(zhǎng)11.3%,重點(diǎn)產(chǎn)品批發(fā)增長(zhǎng)60.7%,零售增長(zhǎng)85.8%。在第三季度業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)的大背景下,10月份長(zhǎng)安鈴木的銷量再度突破萬(wàn)輛。

主車體生產(chǎn)線

截止到10月31日,長(zhǎng)安鈴木已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了銷量收入和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng),順利實(shí)現(xiàn)了扭虧為贏的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。這也就意味著,在銷量連續(xù)下滑3年多之后,長(zhǎng)安鈴木正在走向正向增長(zhǎng)的道路上。

在此形勢(shì)下,鈴木顯然不可能放棄中國(guó)市場(chǎng);更何況,近幾年來(lái)中國(guó)年輕消費(fèi)群體的崛起、SUV市場(chǎng)的快速發(fā)展以及新的汽車共享模式等的興起,也給長(zhǎng)安鈴木帶來(lái)了新的契機(jī)。對(duì)于近期外界“鈴木或?qū)⒊焚Y”的傳聞,長(zhǎng)安鈴木近半年的市場(chǎng)表現(xiàn)就是最有力的回?fù)?

在市場(chǎng)變化的過(guò)程中,“長(zhǎng)安鈴木需要一次全面的審視,既審視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量,是否符合這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者的需求。同時(shí)也要審視營(yíng)銷,審視營(yíng)銷的滯后和脫節(jié),是否能夠?qū)a(chǎn)品的潛力充分的發(fā)揮出來(lái)。”長(zhǎng)安鈴木內(nèi)部人士如此解釋過(guò)去幾年其在市場(chǎng)上的低迷表現(xiàn)。“我覺得鈴木的關(guān)鍵還是在于基礎(chǔ),首先要把冰山下的那大部分基礎(chǔ)做好做扎實(shí),才能期望冰山上面會(huì)有更好的表現(xiàn)。”只不過(guò),在連續(xù)幾年的低迷之后,長(zhǎng)安鈴木想要被重新認(rèn)識(shí),需要做的還有很多。

長(zhǎng)安鈴木否認(rèn)外方撤資,公司已扭虧為盈

對(duì)于近期業(yè)內(nèi)解讀的合資公司的外方鈴木公司即將撤離中國(guó)市場(chǎng),在業(yè)內(nèi)引發(fā)軒然大波。11月3日,重慶長(zhǎng)安鈴木公司發(fā)布澄清聲明稱“外界傳播的關(guān)于‘長(zhǎng)安鈴木撤銷技術(shù)中心,鈴木或?qū)⒊焚Y’的消息純屬子虛烏有”。與此同時(shí),在聲明中,長(zhǎng)安鈴木還強(qiáng)調(diào):截止到10月31日,長(zhǎng)安鈴木已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了銷量收入和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng),順利實(shí)現(xiàn)了扭虧為贏的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

雖然從2012年開始,長(zhǎng)安鈴木的發(fā)展進(jìn)入低谷期,但經(jīng)歷了幾年的調(diào)整之后,長(zhǎng)安鈴木正在朝健康良性的方向發(fā)展。在此背景下,鈴木撤出中國(guó)市場(chǎng)的概率為零。

就在兩年之前,鈴木與中國(guó)合作伙伴長(zhǎng)安汽車調(diào)整了合資公司的持股比例,將此前長(zhǎng)安和鈴木雙方的持股比例從51:49變更為50:50。雖然只增持了合資公司1%的股份,但這大大增強(qiáng)了鈴木向長(zhǎng)安鈴木投入的信心。這對(duì)于在做決斷上面“相對(duì)保守”且謹(jǐn)慎的日系車企來(lái)說(shuō),這已經(jīng)充分說(shuō)明了鈴木看好未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)前景的決心。

鈴木中國(guó)總經(jīng)理巖瀨大輔此前曾表示,中國(guó)市場(chǎng)是鈴木最重要的市場(chǎng)之一,鈴木方面會(huì)加強(qiáng)合資公司生產(chǎn)管理部門的人員力量,希望通過(guò)這個(gè)調(diào)整提高技術(shù)能力,以此提高市場(chǎng)占有率和匹配形象。巖瀨大輔重申,今后鈴木每年都會(huì)向中國(guó)市場(chǎng)投放一款新車。隨后,長(zhǎng)安鈴木迅速推出了啟悅和全新維特拉,實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的承諾。

激Young計(jì)劃助力,長(zhǎng)安鈴木重回增長(zhǎng)軌道

在系列關(guān)系理順之后,長(zhǎng)安鈴木顯然希望做一家更加市場(chǎng)化的車企。雖然從目前來(lái)看,此前其主要立足的小型車市場(chǎng)處于萎縮之中,但年輕化以及SUV的走熱,仍然為長(zhǎng)安鈴木這樣的公司留有機(jī)會(huì)。要贏得更多的市場(chǎng),首先是要有清晰的戰(zhàn)略,扎實(shí)基礎(chǔ)。正如上述長(zhǎng)安鈴木內(nèi)部人士所言首先要把冰山下的那大部分基礎(chǔ)做好做扎實(shí)。

長(zhǎng)安鈴木第二工廠外景

在由“制造型公司向市場(chǎng)型公司”的角色轉(zhuǎn)換的過(guò)程中,涉及的變革和轉(zhuǎn)型涉及到企業(yè)的各個(gè)維度,包括對(duì)品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、服務(wù)等方面進(jìn)行重新梳理,而品牌提升、健康運(yùn)營(yíng)、全面客戶關(guān)系建設(shè)是提升長(zhǎng)安鈴木競(jìng)爭(zhēng)力的3個(gè)重點(diǎn)方面。

在品牌提升方面,長(zhǎng)安鈴木將所有的產(chǎn)品定位進(jìn)行了全面梳理,并推出圍繞年輕價(jià)值的 “2016激Young計(jì)劃”。同時(shí)重新梳理和刷新企業(yè)品牌的消費(fèi)者認(rèn)知,建立和消費(fèi)者和公眾層面的溝通渠道和方式。比如,在與年輕群體的溝通上,從年輕化的全新視覺設(shè)計(jì),到維特拉“敢行之旅”系列活動(dòng),再到以音樂(lè)為切入點(diǎn)的“長(zhǎng)安鈴木維特拉2016城市音樂(lè)巡展”,這一切的年輕化營(yíng)銷方式,都走入消費(fèi)者內(nèi)心,使長(zhǎng)安鈴木與年輕人的距離更近了。

產(chǎn)品上,長(zhǎng)安鈴木去年先后推出了2015款鋒馭和專業(yè)級(jí)SUV維特拉,其中維特拉在延續(xù)超級(jí)維特拉專業(yè)路線的基礎(chǔ)上,采用全新外觀設(shè)計(jì),看起來(lái)更加時(shí)尚年輕。除此之外,長(zhǎng)安鈴木近期更在產(chǎn)品革新方面打出連續(xù)漂亮的組合拳,維特拉精英型/領(lǐng)先型四驅(qū)版、雨燕酷玩版、奧拓炫動(dòng)版等,都為年輕人度身定制。

產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)的好壞,不僅與產(chǎn)品本身有關(guān)系,渠道的體驗(yàn)和營(yíng)銷能力也至關(guān)重要。為進(jìn)一步提升渠道能力,長(zhǎng)安鈴木針對(duì)渠道開始重新分析和提升。以用戶為中心,站在用戶的立場(chǎng)進(jìn)行自我優(yōu)化,提升用戶體驗(yàn)并提供全方位的銷售和服務(wù)能力。與此同時(shí),發(fā)展電商渠道,使消費(fèi)者購(gòu)車更便捷,以此打通品牌和年輕人之間的最后一公里。經(jīng)過(guò)一系列調(diào)整,今年第三季度盈利面比去年同期提高一倍多,已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)健康運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。

在產(chǎn)品、渠道和品牌梳理的基礎(chǔ)上,為更好地?fù)肀и厔?shì),今年9月長(zhǎng)安鈴木還攜手滴滴商業(yè)布局“互聯(lián)網(wǎng)+汽車營(yíng)銷”,不僅讓長(zhǎng)安鈴木汽車更多地接近消費(fèi)者,同時(shí)也將滴滴大數(shù)據(jù)移動(dòng)出行平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與自身產(chǎn)品實(shí)力相結(jié)合構(gòu)筑O2O服務(wù)平臺(tái)閉環(huán),為用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

不得不說(shuō),“2016激Young計(jì)劃”戰(zhàn)略的制定和實(shí)施都是快速而且是相當(dāng)有效的。同時(shí),第三季度銷售業(yè)績(jī)也使其股東雙方對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心,雙方都相信隨著年輕化戰(zhàn)略的進(jìn)一步深入,未來(lái)長(zhǎng)安鈴木將取得突破性發(fā)展。

關(guān)鍵詞: 鈴木 長(zhǎng)安 外方

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    金融界12月7日消息日前,深圳證監(jiān)局發(fā)布一則行政處罰決定書顯示,王科迪于2019年6月26日入職國(guó)信證券深圳高新南九道證券營(yíng)業(yè)部,任職期間,王科迪先后控制三個(gè)股票賬戶持有、買賣股票,累計(jì)交易金額共2487 45萬(wàn)元,

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