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黑馬傳奇締造者,董兵榮獲2016年中國(guó)酒業(yè)十大年度人物
發(fā)布時(shí)間:2016-11-07 16:35:51 文章來(lái)源:

2016年8月26日,在有著中國(guó)酒業(yè)奧運(yùn)會(huì)之稱的華樽杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議頒獎(jiǎng)典禮的現(xiàn)場(chǎng),貴州金沙窖酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)董兵攜同茅臺(tái)集團(tuán)袁仁國(guó)、西鳳集團(tuán)徐可強(qiáng)、汾酒集團(tuán)李秋喜等諸多行業(yè)大咖被授予“2016年度華樽杯中國(guó)酒業(yè)十大年度人物”的榮譽(yù)稱號(hào)。

酒類流通協(xié)會(huì)劉員副會(huì)長(zhǎng)(右一)與姚振普將軍(左一)為金沙董事長(zhǎng)董兵頒獎(jiǎng)

中國(guó)酒業(yè)十大年度人物,是中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)經(jīng)多方位考察調(diào)研,經(jīng)過層層篩選評(píng)議,為在本年度中國(guó)酒行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)、產(chǎn)生巨大行業(yè)影響的力企業(yè)家頒發(fā)的年度獎(jiǎng)?wù)隆6麻L(zhǎng)能夠獲此殊榮,可謂實(shí)至名歸。

一、奉命于危難之間,金沙回沙定位大眾醬酒品牌

董兵入主金沙酒業(yè)的2013年,正是國(guó)家禁止三公消費(fèi)之后,行業(yè)步入寒冬的頭一年,行業(yè)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下,酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。而董兵并沒有讓金沙酒業(yè)在寒冬中沉寂,進(jìn)入冬眠期。而是高瞻遠(yuǎn)矚,在考慮到高端醬酒市場(chǎng)已經(jīng)被茅臺(tái)、郎酒等大型知名酒企掌握話語(yǔ)權(quán)的情況下,精準(zhǔn)定位大眾醬酒市場(chǎng),明確提出“做中國(guó)民酒”的品牌戰(zhàn)略,充分發(fā)揮金沙酒業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì),清晰定位“中國(guó)好醬酒”品質(zhì)戰(zhàn)略,為金沙探尋出一條科學(xué)的發(fā)展之路。

二、精準(zhǔn)創(chuàng)新營(yíng)銷,線上線下齊開花

2015年,董兵將金沙營(yíng)銷戰(zhàn)略確定為“精準(zhǔn)營(yíng)銷,創(chuàng)新營(yíng)銷”,狠抓傳統(tǒng)市場(chǎng),通過“8815工程”在貴州88個(gè)縣全部達(dá)到98%以上的市場(chǎng)覆蓋率,并通過“千鎮(zhèn)萬(wàn)村”工程將市場(chǎng)重心下垂鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在貴州市場(chǎng)持續(xù)深耕的前提下,有效復(fù)制貴州模式,打造廣西、廣東、江蘇、河南、山東、湖南六大省外核心樣板,為品牌全國(guó)化打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與此同時(shí),金沙發(fā)力互聯(lián)網(wǎng),通過與天貓、京東展開戰(zhàn)略合作,2015年天貓雙11、2016年京東618金沙以2815萬(wàn)元的銷售額和570萬(wàn)的單日銷售額,獲得了天貓品牌旗艦店第1名京東酒類旗艦店第1名的雙料冠軍,金沙酒業(yè)電商之路順暢無(wú)比。通過一系列的的精準(zhǔn)創(chuàng)新營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)了線上線下齊開花,為品牌影響力的大增打下了基礎(chǔ)。

金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)董兵先生接受央視訪問

三、擁抱新酒商,廣獲贊賞,董兵榮獲“中國(guó)酒業(yè)十大年度人物”

2016年董兵提出“擁抱新酒商”的戰(zhàn)略,與包括1919、酒便利、酒立方、酒快到、華龍酒業(yè)在內(nèi)各大一線連鎖機(jī)構(gòu)展開合作,在全國(guó)300個(gè)以上的地級(jí)市實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品覆蓋,加速了金沙品牌全國(guó)化的步伐。在與業(yè)外機(jī)構(gòu)重慶火鍋集團(tuán)的合作中,金沙成為重慶火鍋集團(tuán)的股東單位,雙方合作開發(fā)火鍋底料酒、佐餐酒,同時(shí)在火鍋集團(tuán)旗下遍布全國(guó)的連鎖終端進(jìn)行鋪市銷售,產(chǎn)品覆蓋全國(guó)4000多家重慶火鍋連鎖,創(chuàng)下了酒業(yè)跨界營(yíng)銷的合作典范。2016年1—5月,金沙酒業(yè)擁抱新酒商及跨界合作的銷售合作金額已經(jīng)超過3億元。在酒行業(yè)寒冬未過之時(shí),金沙酒業(yè)在董兵董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng),在2016年度華樽杯的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng),金沙酒業(yè)的品牌價(jià)值更是飛速飆漲,高達(dá)86.09億元,董兵被中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)評(píng)選為年度十大人物,實(shí)至名歸。

(華樽杯金沙窖酒業(yè)品牌價(jià)值86.09億元證書)

關(guān)鍵詞: 締造者 酒業(yè) 中國(guó)

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