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張朝陽要帶搜狐重返舞臺中心?有點(diǎn)難!
發(fā)布時間:2016-11-11 15:33:26 文章來源:

“中國的互聯(lián)網(wǎng)是由搜狐開啟的……在中國互聯(lián)網(wǎng)走向下半場開始的時候,搜狐將重新回到舞臺的中心。”11月8日,搜狐董事會主席兼CEO張朝陽在搜狐WORLD大會上宣布復(fù)出,從休息狀態(tài)“全面回歸管理”。然而,復(fù)出之后的張朝陽,所面對的殘酷現(xiàn)實(shí)是,如今的互聯(lián)網(wǎng)舞臺,留給曾經(jīng)的“開啟者搜狐”的空間,已經(jīng)越來越小。

事實(shí)擺在眼前——當(dāng)年并稱四大門戶的四家網(wǎng)站:新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐,在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)大潮中,其他幾家均已揚(yáng)帆遠(yuǎn)行,卻唯獨(dú)剩下搜狐還在生存線上苦苦掙扎。橫亙在搜狐面前的,不僅是不斷擴(kuò)大的業(yè)績虧損和累累負(fù)債,更是面對激烈競爭市場卻拿不出掣肘性殺手锏的無力感。

據(jù)剛剛公布的財報數(shù)據(jù)顯示,第三季度,搜狐凈虧損6500萬,營收同比下滑21%。而對搜狐過去連續(xù)七個季度的財報(美元為貨幣單位)進(jìn)行統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn),2015年搜狐Q1、Q2、Q3、Q4的同比增長率分別為-25%,23%,21%,-2%,2016年的同比增長率為-10%,-15%,-21%。這意味著,除了去年二、三季度出現(xiàn)暫時性的扭虧為贏的情況,搜狐長期處于虧損狀態(tài),而且下降幅度不斷拉大,尤其以2016年最為顯著。

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(注:虧損以萬美元為單位)

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如果沒有搜狗的業(yè)務(wù)支持,搜狐的虧損情況或許將更為嚴(yán)重。以搜狐Q3財報為例,除了搜狗這一正增長,其他業(yè)務(wù)都處于負(fù)增長狀態(tài)。然而,搜狗近年來日益明顯的業(yè)績疲軟和增長乏力,或許將讓搜狐的未來更加雪上加霜。

從財報數(shù)據(jù)來看,搜狗Q3的營收為1.51億美元,同比增長2%,環(huán)比下滑6%,創(chuàng)近年來營收增長最低記錄。而據(jù)搜狗過去連續(xù)七個季度的財報(美元為貨幣單位)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn), 2015年搜狗Q1、Q2、Q3、Q4的同比增長率分別為66%、62%、53%、39%,2016年Q1、Q2、Q3的同比增長率分別為27%、19%、2%。這表明,從2015年到今年,搜狗每個季度的增長都呈現(xiàn)下滑的趨勢,而2016年增長更如滑鐵盧般出現(xiàn)了斷崖式的下滑,尤以最新財報最為顯著。

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資訊和娛樂,被張朝陽作為了互聯(lián)網(wǎng)下半場搜狐的決戰(zhàn)領(lǐng)域,重點(diǎn)將放在新聞客戶端和搜狐視頻自制劇上。目前來看,新聞客戶端目前依然是搜狐最重要的入口級產(chǎn)品。然而,從整個行業(yè)來看,搜狐的這一戰(zhàn)略卻顯得心有余有力不足。速途研究院發(fā)布的《2016年Q2移動新聞客戶端報告》顯示,騰訊新聞和今日頭條的市場份額達(dá)到了49%,而搜狐新聞僅9%。更為嚴(yán)峻的是,隨著天天快報和一點(diǎn)資訊的崛起,搜狐的市場份額將進(jìn)一步減少。獵豹全球智庫近日推出的《全球新聞App發(fā)展與趨勢》中國篇報告表明,新聞APP國內(nèi)已呈現(xiàn)“兩超,雙強(qiáng)”的局面:即今日頭條、騰訊新聞、天天快報和一點(diǎn)資訊為四大新聞APP居于前四。

不幸的是,過去數(shù)年里,搜狐錯失了微博、移動社交等重大機(jī)會,而在視頻、搜索等領(lǐng)域也沒有取得進(jìn)步。相反,隨著異軍突起,搜狐在視頻、咨詢等方面的市場份額,正逐漸被蠶食。根據(jù)艾瑞最新的mUserTracker顯示,愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三大視頻APP月用戶均超過3億臺,分別達(dá)到4.7億、3.3億和3.1億,三大APP占據(jù)移動視頻市場份額的70%以上,其中愛奇藝APP成為唯一覆蓋超50%的APP。惋惜的是,在剩下不到30%的份額中,搜狐面對樂視、芒果TV等競爭對手,毫無優(yōu)勢,差距在進(jìn)一步拉大。

“我的預(yù)測是希拉里贏定了,她也是我的偶像,一個年近70歲的女人為國家奮斗如此,我們這些年輕人又何嘗不能如此了。”就在美國大選結(jié)果出來前,張朝陽篤定地選擇希拉里作為自己的偶像,勉勵自己回歸搜狐,帶領(lǐng)搜狐走下去?上У氖牵绹筮x的結(jié)果并不如張朝陽所愿,就像掉隊的搜狐已成定局,令人嘆惋。

這個時代已變,可是搜狐卻依然活在過去的歲月里。張朝陽要回來了,可是搜狐的覆水難收,早已帶著千斤鐐銬無法走向舞臺中央了。 來源:金融界

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