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博鰲聚焦 | 文旅小鎮(zhèn)步入黃金時代
發(fā)布時間:2017-03-28 17:51:22 文章來源:中國網(wǎng)

  3月26日下午,2017博鰲論壇圓滿落幕。其中 “創(chuàng)意經(jīng)濟”與“城市個性”分論壇引人矚目,文旅行業(yè)以及主題小鎮(zhèn)成為各方話題焦點,在本屆博鰲論壇大放異彩。

  一、文旅行業(yè)迎來“暖春”

  據(jù)國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,旅游行業(yè)持續(xù)保持著高速增長。2016年全國旅游總收入達3.9萬億元,同比增長14%,對國民經(jīng)濟綜合貢獻率達11%。

  而在旅游行業(yè)整體迎來“暖春”的背景下,“特色小鎮(zhèn)”又成為最具亮點的一部分,成為國家政策大力扶持的對象。

  早在2016年7月21日,住建部、發(fā)改委、財政部就聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》,計劃到2020年爭取培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)。2017年3月5日,國務(wù)院總理李克強在作2017年政府工作報告時再次提出,“優(yōu)化區(qū)域發(fā)展格局,支持中小城市和特色小城鎮(zhèn)發(fā)展,發(fā)揮城市群輻射帶動作用。”

  二、特色小鎮(zhèn)市場破局不易

  隨著國家扶持政策的出臺,各地的特色小鎮(zhèn)有如雨后春筍。如火如荼的建設(shè)之余,小鎮(zhèn)市場也面臨著“不夠特色”的詬病。

  據(jù)光明日報報道,部分地方“一窩蜂”式的建設(shè)行為打造出來的“作品”,失去了“特色”這一精髓。這種現(xiàn)象的出現(xiàn),一是因為沒有深挖本地的傳統(tǒng)文化精髓、找準小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,盲目上馬;二是少數(shù)地方政府把建設(shè)特色小鎮(zhèn)當作政績表現(xiàn),不考慮本地實際情況,盲目跟風。

  那么,特色小鎮(zhèn)應(yīng)該如何堅守“特色”本質(zhì)呢?

  國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心研究員馮奎認為:“特色小鎮(zhèn)的要素之一,就是一定要有創(chuàng)意的元素在里面。應(yīng)該思考如何去傳承當?shù)氐奈幕,并且和當(shù)氐木坝^結(jié)合起來,甚至形成一個小鎮(zhèn)的精神核心。”

  可見,特色小鎮(zhèn)的建設(shè)門檻其實并不低,不僅僅需要擁有“特色”內(nèi)核,還需要圍繞內(nèi)核,延伸出一套完整的小鎮(zhèn)方案,從產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、人文、景觀、服務(wù)各個方面綜合考慮。從這個角度講,我國特色小鎮(zhèn)的發(fā)展還存在很大空間。

  三、山水主題小鎮(zhèn)或成黑馬

  事實上,山水文園集團從2012年開始,就已經(jīng)著眼于主題小鎮(zhèn)的建設(shè)。到2014年,山水文園集團正式引入美國六旗,成為其在中國地區(qū)的唯一戰(zhàn)略合作伙伴。由于六旗與迪士尼齊名的巨大IP效應(yīng),山水文旅的核心競爭力開始凸顯。最終形成了以主題小鎮(zhèn)為核心,包含:全域旅游城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)系列、山水主題旅游度假區(qū)系列、主題公園群系列、都市室內(nèi)游樂綜合體系列在內(nèi)的五大產(chǎn)品模型。

  以浙江山水主題小鎮(zhèn)來看,選擇臨海的海鹽,有其獨到的考慮。據(jù)考察,以海鹽為中心半徑100公里的區(qū)域內(nèi)擁有6個機場,6000多萬目標客戶,區(qū)域內(nèi)GDP總值超6萬億元。在區(qū)域人口條件、區(qū)域客流量預(yù)估、地塊交通條件、地區(qū)經(jīng)濟收入等15個維度52項“苛刻”標準的評估下,海鹽最終以90分的高分奪魁,成為擇址地。這與山水文園集團長達2年的市場策研脫不開干系。

  “我們是走市場化的考量,無論是產(chǎn)業(yè)模型、理念、概念一定是有受眾的,而且能夠產(chǎn)生效益的。”山水文園旗下、山水文旅集團董事長唐軍在博鰲會后接受記者采訪時說。這與山水文園集團一直強調(diào)的尊重市場、尊重規(guī)律、尊重消費行為的核心觀點如出一轍。

  對于后續(xù)運營管理團隊的搭建,唐軍表示:“我們組建的是專業(yè)化的、嚴格遵循產(chǎn)品和市場規(guī)律的團隊。” 唐軍對運營管理團隊專業(yè)化要求程度非常高,已在全球范圍內(nèi)網(wǎng)羅相關(guān)優(yōu)秀人才。而唐軍本人,擁有二十余年的文旅行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。曾擔任迪士尼中國區(qū)副總裁以及萬達文化產(chǎn)業(yè)集團副總裁等職務(wù)。

  除了對于山水主題小鎮(zhèn)后續(xù)開發(fā)運營能夠?qū)崿F(xiàn)的經(jīng)濟效益充滿信心,唐軍更多地強調(diào)了打造山水主題小鎮(zhèn)的情懷。“山水主題小鎮(zhèn)的開拓者,都是有理想的人,我們的小鎮(zhèn)能給社會帶來的,絕不僅僅是一座龐大的建筑群,而是一個能夠留下一生美好回憶的地方,能夠讓全家庭享受到極致的歡樂體驗。”據(jù)唐軍介紹,山水主題小鎮(zhèn)在前期規(guī)劃時,針對輻射區(qū)域內(nèi)的消費行為做了大量調(diào)研,在全齡段修、養(yǎng)、游、樂、商一體規(guī)劃中,充分參考了市場需求。除此之外,在傳承和發(fā)揚地方文化特色上,山水主題小鎮(zhèn)也有著深刻的考量。以浙江山水主題小鎮(zhèn)為例,就保留了海鹽的一段水上長城,依勢做成歷史公園。

  “我們要做的,就是把產(chǎn)品做到極致,處處有歡樂,處處有體驗。讓每一個來到山水主題小鎮(zhèn)的人,都能夠找到自己理想生活的樣子。”2016年,山水文園將主題小鎮(zhèn)產(chǎn)品列為集團戰(zhàn)略發(fā)展核心。戰(zhàn)略目標劍指“世界級主題小鎮(zhèn)品牌締造者”。

  據(jù)了解,山水主題小鎮(zhèn)目前已落子浙江海鹽與重慶璧山,投資規(guī)模均超過300億人民幣。浙江山水主題小鎮(zhèn)展示中心將于下半年開放,六旗樂園預(yù)計于2019年開放。重慶山水主題小鎮(zhèn)目前已進入開工準備階段。

關(guān)鍵詞: 博鰲 小鎮(zhèn)

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