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搜狗轉(zhuǎn)型的困境:彈盡糧絕后的焦慮綜合癥
發(fā)布時(shí)間:2017-04-01 10:00:44 文章來源:搜狐科技

 日前,搜狗輸入法再度曝出偷流量的丑聞。據(jù)海淀法院披露,搜狗遭奇虎360起訴。原因是搜狗輸入法在360搜索產(chǎn)品中,誘導(dǎo)用戶在不知情的情況下點(diǎn)擊候選詞進(jìn)入搜狗搜索結(jié)果頁面,造成用戶混淆,構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí),搜狗有偷流量的前科,并因此多次站上審判席。

  2015年底,搜狗因惡意劫持百度流量被判最高賠償,坐實(shí)了偷流量的行徑。多次被曝光之后,搜狗仍然冒著違法的風(fēng)險(xiǎn)我行我素,也許是一種無奈之舉。曾經(jīng),憑借“三級(jí)火箭”,搜狗在市場(chǎng)上占有一席之地,根本不需要使出偷流量這種下三濫的招數(shù)。隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展,“三級(jí)火箭”被市場(chǎng)遺棄,缺乏轉(zhuǎn)型方向的搜狗似乎不想接受這個(gè)現(xiàn)實(shí),將“三級(jí)火箭”扭曲為兩級(jí):靠輸入法偷流量給搜索。然而,這個(gè)扭曲的模式得不到市場(chǎng)認(rèn)可。在多方討伐聲中,面對(duì)轉(zhuǎn)型困局的搜狗陷入了焦慮。也許搜狗還是想不明白,風(fēng)光一時(shí)的“三級(jí)火箭”怎么就失靈了?

  實(shí)際上,“三級(jí)火箭”是一種變相的捆綁營(yíng)銷模式:依靠搜狗輸入法的優(yōu)勢(shì),提高搜狗瀏覽器的安裝量,進(jìn)而向用戶推銷搜狗搜索。這種玩法使搜狗在PC時(shí)代占據(jù)著一定的優(yōu)勢(shì),卻也令它與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遺憾的擦肩而過。2013年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入爆發(fā)期,搜狗在移動(dòng)戰(zhàn)場(chǎng)上的瓶頸初顯,恰恰是它引以為傲的“三級(jí)火箭”之首搜狗輸入法最先失去了陣地。

  在PC端向移動(dòng)端遷移的過程中,由于產(chǎn)品迭代缺乏亮點(diǎn),在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕下,搜狗輸入法的市場(chǎng)份額連續(xù)下滑。據(jù)賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示,2016年第二季度,搜狗輸入法在移動(dòng)端的市場(chǎng)份額約為55%,較2015年下跌13.1%。相反,百度輸入法、訊飛輸入法的市場(chǎng)份額呈上升趨勢(shì),快速向前追趕。更加關(guān)鍵的是,即便搜狗輸入法勉力維持市場(chǎng)份額第一的位置,也無法給公司帶來較大的營(yíng)收貢獻(xiàn)。輸入法是量級(jí)較輕的底層產(chǎn)品,難以承載搜狗無線平臺(tái)樞紐使命。作為第一級(jí)火箭,此時(shí)的搜狗輸入法已經(jīng)無力給其它兩級(jí)產(chǎn)品提供良好的彈藥。

  面對(duì)流量彈藥的枯竭,首當(dāng)其中的便是搜狗瀏覽器。搜狗瀏覽器曾闖入國(guó)內(nèi)瀏覽器市場(chǎng)的前三甲,在“三級(jí)火箭”中位于連接位置,被搜狗寄予厚望。無奈的是,這種優(yōu)勢(shì)沒有在移動(dòng)端持續(xù)。在艾媒咨詢發(fā)布的《2015-2016年中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)研究報(bào)告》中,搜狗瀏覽器APP的下載量?jī)H排在第7位,活躍用戶占比僅3.9%。另一份比達(dá)咨詢發(fā)布的報(bào)告中,搜狗瀏覽器在移動(dòng)端的滲透率墊底,比第一位低了65.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在UC、百度、QQ等手機(jī)瀏覽器之后。并且,固守PC端的搜狗瀏覽器遲遲不能適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為王、用戶使用碎片化等新鮮玩法,進(jìn)一步與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距,第二級(jí)火箭境況糟糕。

  受制于前兩級(jí)的發(fā)展,作為第三級(jí)的搜狗搜索未能突破困境。曾經(jīng),搜狗搜索和360搜索不相上下,是中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)第二名的有力競(jìng)爭(zhēng)者,被搜狗視為“三級(jí)火箭”的強(qiáng)力助推器。而今,這第三級(jí)火箭的動(dòng)力卻在不斷減弱。最新發(fā)布的《2015年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告》顯示,搜狗搜索的品牌滲透率為35.8%,比360搜索低了1.2%。并且,搜狗搜索在移動(dòng)端與第一陣營(yíng)的差距更加明顯。據(jù)易觀智庫發(fā)布的《2016年第2季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示,中國(guó)移動(dòng)搜索引擎搜索訪問次數(shù)比例中,百度占78.5%,居于絕對(duì)領(lǐng)先地位。而搜狗占比僅6.6%,大約是百度的十一分之一。在如此大的差距面前,搜狗搜索想要翻身很是困難。

  顯然,“三級(jí)火箭”已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年神勇。拿不出手的業(yè)績(jī)使搜狗意識(shí)到這套老掉牙的玩法實(shí)在難得市場(chǎng)青睞。于是,搜狗再度對(duì)“三級(jí)火箭”進(jìn)行變革。這次,搜狗寄希望于通過人工智能為其蓄能。遺憾的是,這條路同樣難以拉搜狗跳出轉(zhuǎn)型困境。目前,谷歌、百度等巨頭紛紛在人工智能領(lǐng)域排兵布陣,就連老對(duì)手360也宣布進(jìn)軍人工智能,搜狗早已失了先機(jī)。并且,資金缺乏和技術(shù)短板也是搜狗的人工智能夢(mèng)難以成真。即使有騰訊支持,短時(shí)間內(nèi)搜狗仍難湊齊人工智能的研發(fā)經(jīng)費(fèi)。而搜狗大部分的技術(shù)仍處于概念化階段,距離實(shí)際測(cè)試應(yīng)用仍有很長(zhǎng)的路要走。

  目前,搜狗的人工智能處于自吹自擂的階段。搜狗于本月初發(fā)布語音交互“知音”,對(duì)外宣稱自己是人工智能公司,成為他試圖超車的砝碼?墒聦(shí)打了搜狗的臉,作為在語音搜索領(lǐng)域的后來者,搜狗并未如愿的占據(jù)居上的位置。從時(shí)間上看,早在2011年,蘋果公司已經(jīng)將智能語音“siri”應(yīng)用在手機(jī)上;從技術(shù)水平上看,百度語音識(shí)別準(zhǔn)確率達(dá)到97%,搜狗難望其項(xiàng)背。

  為什么搜狗的轉(zhuǎn)型難以成功?表面上看,是產(chǎn)品迭代的問題。更深層次的原因是,搜狗的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略已落后于時(shí)代。無論是偷流量還是進(jìn)軍人工智能,搜狗的轉(zhuǎn)型總是繞不過“三級(jí)火箭”,這使搜狗先后錯(cuò)過移動(dòng)互聯(lián)、O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融等發(fā)展機(jī)會(huì)。要知道,因循守舊是玩不轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的。反觀搜狗的宿敵360,在搜索業(yè)務(wù)之外,還開展了安全、自媒體、智能硬件等多個(gè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù),并于近期發(fā)布旗艦手機(jī)Q5。雖然二者目前均處于未上市的狀態(tài),估值、發(fā)展前景等卻不可同日而語。

  對(duì)于搜狗來說,無論是偷流量還是炒概念,都不能幫助其擺脫轉(zhuǎn)型困境?粗羧崭(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展的如火如荼,焦慮的搜狗似乎需要停下來找準(zhǔn)方向再前進(jìn)。也許,只有放下對(duì)“三級(jí)火箭”的執(zhí)念,搜狗才能擁抱廣闊新天地。來源:搜狐科技

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關(guān)鍵詞: 綜合癥 困境 搜狗

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    中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國(guó)際商報(bào)社主辦,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國(guó)家一類新聞網(wǎng)站,是全國(guó)商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國(guó)商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨(dú)占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

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    金融界12月7日消息日前,深圳證監(jiān)局發(fā)布一則行政處罰決定書顯示,王科迪于2019年6月26日入職國(guó)信證券深圳高新南九道證券營(yíng)業(yè)部,任職期間,王科迪先后控制三個(gè)股票賬戶持有、買賣股票,累計(jì)交易金額共2487 45萬元,

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