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浮華時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)干家——王鵬
發(fā)布時(shí)間:2017-06-09 10:41:06 文章來(lái)源:搜狐

 談吐間,他以一口極具代表性的北京腔透露出北方人的豪邁與氣度;言談中,他以平實(shí)而質(zhì)樸的詞藻,向我們講述他與易簡(jiǎn)集團(tuán)效果事業(yè)群的羈絆。他,是易簡(jiǎn)集團(tuán)副總裁及效果事業(yè)群總經(jīng)理王鵬。

                                                                                                                                                                  ——編者按

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體代理的先行者

  早在五年前,時(shí)任泰一傳媒移動(dòng)事業(yè)部副總經(jīng)理的王鵬就作為首批瞄準(zhǔn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體代理的拓荒者,在這片荒地耕耘出一片天地。“當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)還沒(méi)發(fā)展起來(lái),于是我就自己組建平臺(tái)和隊(duì)伍,整合資源,一手一腳為公司開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)媒體代理板塊。”王鵬回憶道。任職期間,王鵬負(fù)責(zé)所在企業(yè)的所有行業(yè)廣告業(yè)務(wù),服務(wù)品牌覆蓋騰訊、網(wǎng)易、京東等多家知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)公司,年度廣告業(yè)績(jī)過(guò)億。

  2015年“十二五”即將收官之際,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面開(kāi)啟成為“十二五”期間中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速成長(zhǎng),迎來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展“第三波浪潮”,亦為移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展創(chuàng)造更有利的土壤。同年,王鵬正式加入易簡(jiǎn)集團(tuán),擔(dān)任效果事業(yè)群總經(jīng)理,負(fù)責(zé)全國(guó)效果類廣告業(yè)務(wù)合作,2016年1月已初步簽訂1.5億合作框架。

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  相信競(jìng)爭(zhēng)的力量,更信奉“兄弟文化”

  “我認(rèn)同競(jìng)爭(zhēng)可以帶來(lái)進(jìn)步,但是我更加信奉‘兄弟文化’”。對(duì)于事業(yè)團(tuán)隊(duì)的管理和發(fā)展理念,王鵬有著自己的一套看法。

  王鵬認(rèn)為傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)制度,固然是激勵(lì)團(tuán)隊(duì)的重要方向,但個(gè)人KPI考核只是權(quán)宜之計(jì)。正如一句老話所言,一個(gè)人走得快,一群人走得遠(yuǎn)。要實(shí)現(xiàn)一個(gè)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)發(fā)展,就要建立凝聚團(tuán)隊(duì)的內(nèi)核,而在王鵬的團(tuán)隊(duì)中,這個(gè)內(nèi)核就是“兄弟文化”。“也許是南北差異,在我的價(jià)值觀里,一起工作的伙伴就是兄弟,而相互信賴、同目標(biāo)、共進(jìn)步才是維系我們關(guān)系的羈絆,”王鵬如是說(shuō)。

  而對(duì)于團(tuán)隊(duì)成員的個(gè)人發(fā)展,王鵬更希望他們可以成為全方位的綜合型人才。在如今瞬息萬(wàn)變、機(jī)遇與危機(jī)同在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“多功能型”的綜合型人才,不僅有利于團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,亦對(duì)團(tuán)隊(duì)成員提高個(gè)人專業(yè)素質(zhì)大有裨益。

  “兄弟文化”貫徹至王鵬的客戶服務(wù)理念中。“其實(shí)我還有個(gè)小小的野心,希望能夠成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一股清流,”他說(shuō)道,“我希望我的團(tuán)隊(duì)不止于為客戶提供媒體代理服務(wù),更通過(guò)這項(xiàng)服務(wù),幫助他們實(shí)現(xiàn)利益最大化。服務(wù)商與客戶,同樣是互相信賴、共同發(fā)展的‘兄弟’。通過(guò)效果廣告媒體代理服務(wù),客戶能夠?qū)崒?shí)在在地看到推廣效果,而作為服務(wù)商的我們,亦能從中不斷汲取經(jīng)驗(yàn),提升服務(wù)質(zhì)素,從而實(shí)現(xiàn)共贏。”

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  王鵬和他的團(tuán)隊(duì)

  “媒體切割機(jī)”的生存之道

  在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和全面滲透,沖擊了傳統(tǒng)的媒體生態(tài),改變了傳播環(huán)境,為廣告?zhèn)鞑?lái)變革——廣告主體從單一變得多元,廣告信息從失衡走向完全,廣告?zhèn)鞑ナ鼙娙遮吘珳?zhǔn)。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)已不能滿足現(xiàn)有趨勢(shì)。

  “我們不生產(chǎn)媒體,我們只是‘媒體切割機(jī)’。”王鵬說(shuō)道。常規(guī)的媒體廣告形態(tài)過(guò)于單一,無(wú)法滿足客戶的效果需求,就像兩個(gè)不規(guī)則的幾何形狀無(wú)法完美契合在一起,只有當(dāng)媒體資源能夠根據(jù)客戶需求效果進(jìn)行有效“切割”,并整合重組,方能體現(xiàn)投放效果的最大價(jià)值。

  現(xiàn)時(shí),易簡(jiǎn)集團(tuán)在新媒體行業(yè)不斷拓張、布局,已獲得多個(gè)垂直頭部媒體的獨(dú)家代理權(quán),效果事業(yè)群業(yè)務(wù)范圍覆蓋電商、游戲、旅游、教育行業(yè),合作客戶包括京東、唯品會(huì)、國(guó)美、百度糯米等知名品牌。通過(guò)“核心資源持續(xù)投放”、“依托資源 跨界營(yíng)銷”等策略,旨在打造電商行業(yè)規(guī);、游戲行業(yè)專業(yè)化、垂直行業(yè)明確化的移動(dòng)營(yíng)銷新模式。同時(shí),王鵬和他的團(tuán)隊(duì)不斷升級(jí)業(yè)務(wù)模式,根據(jù)品牌效果需求,利用非標(biāo)資源,靈活組合內(nèi)容營(yíng)銷的軟硬形式,對(duì)媒體的投放搭配比例進(jìn)行策略性調(diào)整以協(xié)助客戶更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

  馬太效應(yīng)凸顯,危機(jī)?機(jī)遇!

  在信息爆炸的時(shí)代,廣告內(nèi)容的馬太效應(yīng)日益凸顯,流量的爭(zhēng)奪也已經(jīng)白熱化,鋪天蓋地的廣告無(wú)孔不入,用戶已被迫產(chǎn)生廣告免疫體質(zhì),以“流量+場(chǎng)景”爭(zhēng)奪用戶注意力的情景營(yíng)銷,已成為一大主流趨勢(shì)。王鵬憑借多年的移動(dòng)營(yíng)銷的敏銳觸覺(jué),將目光瞄準(zhǔn)一種新的媒體廣告形式——微信小程序。

  微信小程序憑借其觸手可及、用完即走的特性引起廣泛關(guān)注,易簡(jiǎn)集團(tuán)作為一家以移動(dòng)營(yíng)銷為基礎(chǔ)的綜合型傳媒集團(tuán),已率先對(duì)微信小程序領(lǐng)域進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局。王鵬認(rèn)為,微信是眾多媒體中的超級(jí)流量入口,在微信的土壤,誕生了公眾號(hào)媒體產(chǎn)業(yè),然而當(dāng)下公眾號(hào)媒體呈現(xiàn)一片亂象,只有新媒體,卻沒(méi)有新廣告,而小程序的誕生,將使內(nèi)容與連接完美有機(jī)結(jié)合,給廣告帶來(lái)顛覆性影響,真正實(shí)現(xiàn)品效合一,成為營(yíng)銷變現(xiàn)新模式。

  要在流量紅利遠(yuǎn)去的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生存,不僅要居安思危,變應(yīng)萬(wàn)變;更要發(fā)揮“兄弟文化”,與團(tuán)隊(duì)成員、服務(wù)客戶共同發(fā)展;要緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),更要腳踏實(shí)地,實(shí)現(xiàn)效果事業(yè)板塊更長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

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