談吐間,他以一口極具代表性的北京腔透露出北方人的豪邁與氣度;言談中,他以平實(shí)而質(zhì)樸的詞藻,向我們講述他與易簡(jiǎn)集團(tuán)效果事業(yè)群的羈絆。他,是易簡(jiǎn)集團(tuán)副總裁及效果事業(yè)群總經(jīng)理王鵬。
——編者按
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體代理的先行者
早在五年前,時(shí)任泰一傳媒移動(dòng)事業(yè)部副總經(jīng)理的王鵬就作為首批瞄準(zhǔn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體代理的拓荒者,在這片荒地耕耘出一片天地。“當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)還沒(méi)發(fā)展起來(lái),于是我就自己組建平臺(tái)和隊(duì)伍,整合資源,一手一腳為公司開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)媒體代理板塊。”王鵬回憶道。任職期間,王鵬負(fù)責(zé)所在企業(yè)的所有行業(yè)廣告業(yè)務(wù),服務(wù)品牌覆蓋騰訊、網(wǎng)易、京東等多家知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)公司,年度廣告業(yè)績(jī)過(guò)億。
2015年“十二五”即將收官之際,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面開(kāi)啟成為“十二五”期間中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速成長(zhǎng),迎來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展“第三波浪潮”,亦為移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展創(chuàng)造更有利的土壤。同年,王鵬正式加入易簡(jiǎn)集團(tuán),擔(dān)任效果事業(yè)群總經(jīng)理,負(fù)責(zé)全國(guó)效果類廣告業(yè)務(wù)合作,2016年1月已初步簽訂1.5億合作框架。
相信競(jìng)爭(zhēng)的力量,更信奉“兄弟文化”
“我認(rèn)同競(jìng)爭(zhēng)可以帶來(lái)進(jìn)步,但是我更加信奉‘兄弟文化’”。對(duì)于事業(yè)團(tuán)隊(duì)的管理和發(fā)展理念,王鵬有著自己的一套看法。
王鵬認(rèn)為傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)制度,固然是激勵(lì)團(tuán)隊(duì)的重要方向,但個(gè)人KPI考核只是權(quán)宜之計(jì)。正如一句老話所言,一個(gè)人走得快,一群人走得遠(yuǎn)。要實(shí)現(xiàn)一個(gè)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)發(fā)展,就要建立凝聚團(tuán)隊(duì)的內(nèi)核,而在王鵬的團(tuán)隊(duì)中,這個(gè)內(nèi)核就是“兄弟文化”。“也許是南北差異,在我的價(jià)值觀里,一起工作的伙伴就是兄弟,而相互信賴、同目標(biāo)、共進(jìn)步才是維系我們關(guān)系的羈絆,”王鵬如是說(shuō)。
而對(duì)于團(tuán)隊(duì)成員的個(gè)人發(fā)展,王鵬更希望他們可以成為全方位的綜合型人才。在如今瞬息萬(wàn)變、機(jī)遇與危機(jī)同在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“多功能型”的綜合型人才,不僅有利于團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,亦對(duì)團(tuán)隊(duì)成員提高個(gè)人專業(yè)素質(zhì)大有裨益。
“兄弟文化”貫徹至王鵬的客戶服務(wù)理念中。“其實(shí)我還有個(gè)小小的野心,希望能夠成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一股清流,”他說(shuō)道,“我希望我的團(tuán)隊(duì)不止于為客戶提供媒體代理服務(wù),更通過(guò)這項(xiàng)服務(wù),幫助他們實(shí)現(xiàn)利益最大化。服務(wù)商與客戶,同樣是互相信賴、共同發(fā)展的‘兄弟’。通過(guò)效果廣告媒體代理服務(wù),客戶能夠?qū)崒?shí)在在地看到推廣效果,而作為服務(wù)商的我們,亦能從中不斷汲取經(jīng)驗(yàn),提升服務(wù)質(zhì)素,從而實(shí)現(xiàn)共贏。”
王鵬和他的團(tuán)隊(duì)
“媒體切割機(jī)”的生存之道
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和全面滲透,沖擊了傳統(tǒng)的媒體生態(tài),改變了傳播環(huán)境,為廣告?zhèn)鞑?lái)變革——廣告主體從單一變得多元,廣告信息從失衡走向完全,廣告?zhèn)鞑ナ鼙娙遮吘珳?zhǔn)。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)已不能滿足現(xiàn)有趨勢(shì)。
“我們不生產(chǎn)媒體,我們只是‘媒體切割機(jī)’。”王鵬說(shuō)道。常規(guī)的媒體廣告形態(tài)過(guò)于單一,無(wú)法滿足客戶的效果需求,就像兩個(gè)不規(guī)則的幾何形狀無(wú)法完美契合在一起,只有當(dāng)媒體資源能夠根據(jù)客戶需求效果進(jìn)行有效“切割”,并整合重組,方能體現(xiàn)投放效果的最大價(jià)值。
現(xiàn)時(shí),易簡(jiǎn)集團(tuán)在新媒體行業(yè)不斷拓張、布局,已獲得多個(gè)垂直頭部媒體的獨(dú)家代理權(quán),效果事業(yè)群業(yè)務(wù)范圍覆蓋電商、游戲、旅游、教育行業(yè),合作客戶包括京東、唯品會(huì)、國(guó)美、百度糯米等知名品牌。通過(guò)“核心資源持續(xù)投放”、“依托資源 跨界營(yíng)銷”等策略,旨在打造電商行業(yè)規(guī);、游戲行業(yè)專業(yè)化、垂直行業(yè)明確化的移動(dòng)營(yíng)銷新模式。同時(shí),王鵬和他的團(tuán)隊(duì)不斷升級(jí)業(yè)務(wù)模式,根據(jù)品牌效果需求,利用非標(biāo)資源,靈活組合內(nèi)容營(yíng)銷的軟硬形式,對(duì)媒體的投放搭配比例進(jìn)行策略性調(diào)整以協(xié)助客戶更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。
馬太效應(yīng)凸顯,危機(jī)?機(jī)遇!
在信息爆炸的時(shí)代,廣告內(nèi)容的馬太效應(yīng)日益凸顯,流量的爭(zhēng)奪也已經(jīng)白熱化,鋪天蓋地的廣告無(wú)孔不入,用戶已被迫產(chǎn)生廣告免疫體質(zhì),以“流量+場(chǎng)景”爭(zhēng)奪用戶注意力的情景營(yíng)銷,已成為一大主流趨勢(shì)。王鵬憑借多年的移動(dòng)營(yíng)銷的敏銳觸覺(jué),將目光瞄準(zhǔn)一種新的媒體廣告形式——微信小程序。
微信小程序憑借其觸手可及、用完即走的特性引起廣泛關(guān)注,易簡(jiǎn)集團(tuán)作為一家以移動(dòng)營(yíng)銷為基礎(chǔ)的綜合型傳媒集團(tuán),已率先對(duì)微信小程序領(lǐng)域進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局。王鵬認(rèn)為,微信是眾多媒體中的超級(jí)流量入口,在微信的土壤,誕生了公眾號(hào)媒體產(chǎn)業(yè),然而當(dāng)下公眾號(hào)媒體呈現(xiàn)一片亂象,只有新媒體,卻沒(méi)有新廣告,而小程序的誕生,將使內(nèi)容與連接完美有機(jī)結(jié)合,給廣告帶來(lái)顛覆性影響,真正實(shí)現(xiàn)品效合一,成為營(yíng)銷變現(xiàn)新模式。
要在流量紅利遠(yuǎn)去的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生存,不僅要居安思危,變應(yīng)萬(wàn)變;更要發(fā)揮“兄弟文化”,與團(tuán)隊(duì)成員、服務(wù)客戶共同發(fā)展;要緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),更要腳踏實(shí)地,實(shí)現(xiàn)效果事業(yè)板塊更長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。
中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國(guó)際商報(bào)社主辦,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國(guó)家一類新聞網(wǎng)站,是全國(guó)商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國(guó)商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨(dú)占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國(guó)際商報(bào)社主辦,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國(guó)家一類新聞網(wǎng)站,是全國(guó)商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國(guó)商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨(dú)占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
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國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨鉛市場(chǎng)1 鉛錠報(bào)價(jià)區(qū)間在15500-15600元 噸左右,均價(jià)為15550元 噸,較前一交易日下調(diào)50元 噸。隨著天氣轉(zhuǎn)冷,旺季即將結(jié)束,市場(chǎng)預(yù)期后市對(duì)
12月6日山東地區(qū)氫氟酸市場(chǎng)行情暫穩(wěn),目前無(wú)水氫氟酸出廠含稅價(jià)格主流報(bào)12300-12700元 噸,場(chǎng)內(nèi)貨源供應(yīng)正常,場(chǎng)內(nèi)商家裝置運(yùn)行穩(wěn)定,走銷情況一般,近期螢
近日,華夏基金、嘉實(shí)基金、農(nóng)銀匯理基金等多家知名基金公司接受了天天基金網(wǎng)的調(diào)研,最新公布的12月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,基金經(jīng)理無(wú)人看空。其中,看漲的基金經(jīng)理占47%,認(rèn)為后續(xù)還將維持震蕩的占53%。后市投資風(fēng)格方面,
【電池巨頭出手!165億元投向“亞洲鋰都”!】12月7日,欣旺達(dá)與宜春市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,預(yù)計(jì)總投資165億元,分期在宜春市建設(shè)鋰鹽、鋰電池材料、鋰電池回收利用等項(xiàng)目。
同花順數(shù)據(jù)中心顯示,華安鑫創(chuàng)12月7日獲融資買(mǎi)入146 35萬(wàn)元,占當(dāng)日買(mǎi)入金額的8 33%,當(dāng)前融資余額6829 45萬(wàn)元,占流通市值的3 96%,超過(guò)歷史70%分位水平。融資走勢(shì)表日期融資變動(dòng)融資余額12月7日-30 42萬(wàn)6829
同花順數(shù)據(jù)中心顯示,洪濤股份12月7日獲融資買(mǎi)入242 27萬(wàn)元,占當(dāng)日買(mǎi)入金額的11 87%,當(dāng)前融資余額2 84億元,占流通市值的9 48%,低于歷史20%分位水平,處于相對(duì)低位。融資走勢(shì)表日期融資變動(dòng)融資余額12月7日52 01
同花順數(shù)據(jù)中心顯示,聯(lián)化科技12月7日獲融資買(mǎi)入363 92萬(wàn)元,占當(dāng)日買(mǎi)入金額的15 59%,當(dāng)前融資余額3 89億元,占流通市值的2 53%,超過(guò)歷史50%分位水平。融資走勢(shì)表日期融資變動(dòng)融資余額12月7日-732 45萬(wàn)3 89億1
同花順F10數(shù)據(jù)顯示,2022年12月8日晶品特裝(688084)新增“融資融券”概念。 入選理由是:公司是融資融券標(biāo)的股。 晶品特裝主營(yíng)業(yè)務(wù)是光電偵察設(shè)備和軍用機(jī)器人的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
華菱鋼鐵12月7日發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表,公司于2022年12月5日接受3家機(jī)構(gòu)單位調(diào)研,機(jī)構(gòu)類型為保險(xiǎn)公司、基金公司、證券公司。 投資者關(guān)系活動(dòng)主要內(nèi)容介紹: 問(wèn):公司目前的盈利和下游需求情況? 答:
12月7日,工銀養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)股票A最新單位凈值為1 714元,累計(jì)凈值為1 714元,較前一交易日上漲0 94%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲1 06%,近3個(gè)月上漲4 9%,近6個(gè)月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。
12月7日,天弘中證500指數(shù)增強(qiáng)A最新單位凈值為1 2274元,累計(jì)凈值為1 2274元,較前一交易日下跌0 08%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌0 74%,近3個(gè)月下跌4 1%,近6個(gè)月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉實(shí)新財(cái)富混合最新單位凈值為1 078元,累計(jì)凈值為1 423元,較前一交易日上漲0 0%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲9 22%,近3個(gè)月上漲1 89%,近6個(gè)月上漲0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,國(guó)富潛力組合混合A最新單位凈值為1 23元,累計(jì)凈值為3 108元,較前一交易日下跌0 81%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲7 33%,近3個(gè)月上漲3 1%,近6個(gè)月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,長(zhǎng)城久嘉創(chuàng)新成長(zhǎng)混合A最新單位凈值為1 7522元,累計(jì)凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌8 46%,近3個(gè)月下跌6 92%,近6個(gè)月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。
據(jù)快查APP了解到,12月8日公告顯示,遠(yuǎn)望谷(002161)控股股東徐玉鎖質(zhì)押876萬(wàn)股,本次質(zhì)押占其所持股份比例為5 83%,質(zhì)押起始日期為2022年12月6日,質(zhì)權(quán)人為深圳市高新投融資擔(dān)保有限公司,質(zhì)押用途為個(gè)人資金需求
提起煤炭行業(yè),你會(huì)想到什么?是沾滿煤灰的礦工,還是繁雜困難的選煤工序?在智能化、數(shù)字化、綠色化技術(shù)設(shè)備的加持下,傳統(tǒng)的煤炭行業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化。 “作為一家煤炭科技生產(chǎn)服務(wù)公司,我們把自己定位
中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國(guó)際商報(bào)社主辦,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國(guó)家一類新聞網(wǎng)站,是全國(guó)商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國(guó)商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨(dú)占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
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金融界12月7日消息日前,深圳證監(jiān)局發(fā)布一則行政處罰決定書(shū)顯示,王科迪于2019年6月26日入職國(guó)信證券深圳高新南九道證券營(yíng)業(yè)部,任職期間,王科迪先后控制三個(gè)股票賬戶持有、買(mǎi)賣股票,累計(jì)交易金額共2487 45萬(wàn)元,
《2021年度中國(guó)對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》發(fā)布 中國(guó)對(duì)外
金港高速公路連接柬埔寨首都金邊和該國(guó)最大深水海港西哈努克港,是中國(guó)路橋按建造—運(yùn)營(yíng)—移交模式投資的項(xiàng)目,采用中國(guó)設(shè)計(jì)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),橫跨5個(gè)省份,全長(zhǎng)187 05公里,雙向四車道。金港高速公路通車后,從金邊到
總體保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì) 工業(yè)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)較強(qiáng)韌性
2022年1至10月,浙江省寧波市811家汽車制造業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值2646 8億元,同比增長(zhǎng)14 2%。圖為11月19日,工人在領(lǐng)克汽車寧波梅山工廠的總裝車間作業(yè)。今年以來(lái),受疫情多發(fā)散發(fā)、市場(chǎng)需求不振等因素影響,國(guó)內(nèi)工業(yè)
14家券商獲首批個(gè)人養(yǎng)老金代銷展業(yè)資格 多家券商透露
11月18日晚間,證監(jiān)會(huì)發(fā)布《個(gè)人養(yǎng)老金基金銷售機(jī)構(gòu)名錄》,共37家機(jī)構(gòu)入圍,其中券商14家,銀行16家,獨(dú)立基金銷售機(jī)構(gòu)7家。14家券商包括華泰證券、中信證券、海通證券、國(guó)泰君安、申萬(wàn)宏源、中金財(cái)富和長(zhǎng)江證券
北京再擔(dān)保承保規(guī)模超6000億 覆蓋中小微企業(yè)超過(guò)16萬(wàn)
北京中小企業(yè)融資再擔(dān)保有限公司(簡(jiǎn)稱北京再擔(dān)保)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,成立14年來(lái)已累計(jì)承保規(guī)模超過(guò)6000億元,覆蓋中小微企業(yè)(農(nóng)戶)超過(guò)16萬(wàn)戶次,積極推動(dòng)北京市中小微企業(yè)融資規(guī)模不斷擴(kuò)大。北京再擔(dān)保2008年
“晴雨表”上線吸引增量資金入市 三大舉措激發(fā)交易活力
下周一首只指數(shù)登場(chǎng),開(kāi)啟指數(shù)化投資時(shí)代;12月1日起股票交易經(jīng)手費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)降50%,降低交易成本;做市交易業(yè)務(wù)啟動(dòng)征求意見(jiàn),將爭(zhēng)取盡快上線以提升市場(chǎng)活躍度……開(kāi)市剛滿一周年的北交所在昨天一口氣亮出三板斧
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