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巴奴老杜應(yīng)邀走進(jìn)臺(tái)灣 產(chǎn)品主義首現(xiàn)國(guó)際化視角
發(fā)布時(shí)間:2017-06-20 11:39:32 文章來(lái)源:大河網(wǎng)

6月15日,臺(tái)北城市地標(biāo)圓山大飯店。

巴奴老杜應(yīng)邀走進(jìn)臺(tái)灣 產(chǎn)品主義首現(xiàn)國(guó)際化視角

  受大中華卓越企業(yè)家協(xié)會(huì)邀請(qǐng),巴奴毛肚火鍋創(chuàng)始人杜中兵首次走出內(nèi)地,在臺(tái)北分享《產(chǎn)品主義:品牌的登頂之路》,和現(xiàn)場(chǎng)300名臺(tái)灣企業(yè)家共話品牌之道,對(duì)外正式公布了經(jīng)歷兩次迭代的“產(chǎn)品主義2.0版”。

  相比于產(chǎn)品主義1.0版,2.0版明顯更關(guān)注最大的產(chǎn)品——人本身。其中提到了品牌的原點(diǎn)思維、種子原理、山門(mén)理論、單一性原則,讓一貫善于運(yùn)營(yíng)多品牌的臺(tái)灣企業(yè)家耳目一新,引發(fā)了全場(chǎng)300位品牌創(chuàng)始人的熱烈共鳴。

巴奴老杜應(yīng)邀走進(jìn)臺(tái)灣 產(chǎn)品主義首現(xiàn)國(guó)際化視角

  1、產(chǎn)品主義2.0,老杜都說(shuō)了點(diǎn)啥?

  (1)、品牌的原點(diǎn)思維:讓人知道你是干什么的。要明白你創(chuàng)業(yè)的念想和初衷是什么,你的生意代表什么,這是力量的原點(diǎn)。產(chǎn)品是力量的源頭。產(chǎn)品是入口,產(chǎn)品是賽道,產(chǎn)品就是你的初心。

  (2)、品牌的種子原理:先重視創(chuàng)始人這個(gè)產(chǎn)品。生命是顆種子,每個(gè)人都有獨(dú)特的種子基因。種子原理對(duì)于做品牌最重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)始人和事業(yè)合二為一。每個(gè)人生命獨(dú)有的基因是一粒種子,事業(yè)是另外一粒種子,兩者交匯生發(fā)出一顆新種子,那就是品牌。

  (3)、品牌的山門(mén)理論:界定VS登頂。把各個(gè)行業(yè)當(dāng)成一個(gè)個(gè)山頭,做品牌最終的夢(mèng)想就是登頂成為老大。界定好夢(mèng)想之后,只有產(chǎn)品才能界定你腳下的路。干包子館就得按照包子的基因裝修,產(chǎn)品、菜單、服務(wù)流程,業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略、愿景都圍繞產(chǎn)品來(lái)。

  (4)、品牌的單一性原則:與其拓寬做短,不如收窄做長(zhǎng)。臺(tái)灣市場(chǎng)很流行做多品牌,根源應(yīng)該是整體市場(chǎng)規(guī)模太小,做企業(yè)的邊界受限。臺(tái)灣企業(yè)稍微一做就到邊界了,再開(kāi)店其他老店生意就會(huì)下降,所有要做多品牌。做品牌到底是收窄做長(zhǎng)還是拓寬做短?規(guī)律告訴我們窄一定長(zhǎng),中國(guó)這么大的市場(chǎng)足夠你做透一個(gè)品牌。

  2、產(chǎn)品主義首進(jìn)臺(tái)灣背后,毛肚火鍋正成為火鍋細(xì)分第一?

  為什么一貫對(duì)引入企業(yè)家導(dǎo)師甚為嚴(yán)苛的大眾化卓越企業(yè)家協(xié)會(huì), 此次會(huì)邀請(qǐng)中國(guó)內(nèi)地火鍋黑馬——巴奴毛肚火鍋創(chuàng)始人杜中兵走進(jìn)臺(tái)灣,并且在一個(gè)多品牌體系環(huán)境下開(kāi)講產(chǎn)品主義?

  這背后,來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)和重慶火鍋紅皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示:在重慶、北京、上海、廣州、深圳、南京、鄭州等11個(gè)城市,搜索關(guān)鍵詞“毛肚火鍋”就有超過(guò)4579個(gè)結(jié)果,而《重慶火鍋行業(yè)紅皮書(shū)》顯示,重慶火鍋?zhàn)罱匈u(mài)TOP10葷菜里毛肚以高達(dá)88.7%的占比高居第一。

巴奴老杜應(yīng)邀走進(jìn)臺(tái)灣 產(chǎn)品主義首現(xiàn)國(guó)際化視角

  毛肚火鍋,正在強(qiáng)勢(shì)品牌帶動(dòng)下堪稱中國(guó)火鍋細(xì)分品類(lèi)的“頭牌”。毛肚火鍋這一品類(lèi)從2012年才開(kāi)始廣為人知,標(biāo)志性事件正是挑戰(zhàn)海底撈的巴奴火鍋更名為巴奴毛肚火鍋。在創(chuàng)造性的品牌策略和體系化的營(yíng)運(yùn)支撐下,巴奴和毛肚火鍋這一品類(lèi)劃上等號(hào),毛肚火鍋被消費(fèi)者廣泛接受和認(rèn)知。

  在巴奴的引領(lǐng)下,毛肚火鍋在北上廣深杭等城市成為食客吃火鍋的首選熱門(mén)。而巴奴之所以能在中國(guó)火鍋界異軍突起,正是源于它在中國(guó)餐飲業(yè)首次提出“產(chǎn)品主義”體系。并且把毛肚作為品牌的原點(diǎn)思維和種子原理的載體,不斷地進(jìn)行更極致的表達(dá)。

  當(dāng)行業(yè)普遍用火堿發(fā)制毛肚,它推廣木瓜蛋白母嫩化技術(shù)綠色毛肚;當(dāng)行業(yè)開(kāi)始普及綠色毛肚之后,它有率先在全國(guó)首推新西蘭毛肚,實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈全程可追溯和全球采購(gòu),把一盤(pán)毛肚做到更極致化的表達(dá);當(dāng)越來(lái)越多頭部餐飲集團(tuán)開(kāi)始啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略,它始終堅(jiān)持就做好毛肚火鍋一件事兒……

  此次,杜中兵希望借“產(chǎn)品主義”呼吁大家以做真正好品牌為導(dǎo)向,兩岸企業(yè)家互相學(xué)習(xí)取長(zhǎng)補(bǔ)短,把中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和品牌戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái),共同努力把企業(yè)做大做強(qiáng),讓中國(guó)品牌在世界范圍能形成更大的勢(shì)能,也讓中國(guó)文化借助優(yōu)秀品牌影響全球

  同時(shí),巴奴創(chuàng)始人杜中兵此次去臺(tái)灣開(kāi)講產(chǎn)品主義,加上5月在全國(guó)首推新西蘭毛肚啟動(dòng)“食材供應(yīng)鏈全球化”,一系列動(dòng)作也不由得讓業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),這是巴奴即將啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略的前奏。

關(guān)鍵詞: 老杜 臺(tái)灣 視角

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