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空凈市場以產(chǎn)品論英雄
發(fā)布時間:2017-07-20 12:13:27 文章來源:中國金融時報網(wǎng)

  ■中國消費(fèi)者報記者 桑雪騏

  今年上半年,空氣凈化器市場依然保持了高速增長的態(tài)勢。相關(guān)專家指出,新標(biāo)準(zhǔn)的實施,使得行業(yè)洗牌的力度加大,未來的空氣凈化器市場將繼續(xù)保持快速增長,但隨著消費(fèi)者愈加理性,市場競爭將是以產(chǎn)品論英雄。

  據(jù)了解,已經(jīng)實施半年的空氣凈化器中國環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)是建立在《空氣凈化器》(GB/T18801-2015)國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,但規(guī)定更加嚴(yán)格。根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn),空氣凈化器去除細(xì)顆粒物(PM2.5)的凈化能效不小于5立方米每瓦特小時,去除甲醛或甲苯的凈化能效不小于1立方米每瓦特小時。該標(biāo)準(zhǔn)于今年1月1日起實施。

  此外,記者從中國家電研究院獲悉,《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入收尾階段,預(yù)計2018年正式出臺。這兩大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實施后,無疑將為消費(fèi)者提供更為直觀的參考。

  奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,空氣凈化器產(chǎn)品的市場需求量逐年增長。2016年增長到135.1億元,漲幅達(dá)到14.1%,總產(chǎn)品售賣數(shù)達(dá)到577萬臺。據(jù)中怡康發(fā)布的《2017年中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2017年第一季度,空氣凈化器零售額同比增幅高達(dá)47.0%。但同時,品牌淘汰率則居高不下。截至2015年底實際在銷品牌降至883個,淘汰123個品牌。2016年理論合計982個品牌,年終實際在售品牌只有714個,淘汰268個品牌。

  “現(xiàn)在消費(fèi)者選產(chǎn)品,不僅僅是挑品牌,還要對比一些關(guān)鍵指標(biāo)。”在蘇寧電器北京紫竹橋店,一位促銷員告訴記者,現(xiàn)在消費(fèi)者選購空氣凈化器已經(jīng)不那么沖動了,有不少是先在網(wǎng)上做足了功課,到實體店來,往往是為了感受一下產(chǎn)品的設(shè)計,親身體驗一下產(chǎn)品性能。消費(fèi)者程女士告訴記者,2013年她買第一臺空氣凈化器時,什么也不了解,只能選一些大品牌。但是隨后幾年,各權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的檢測和比較試驗結(jié)果卻顯示,價格貴的大品牌質(zhì)量不一定靠譜,所以,現(xiàn)在要購買第二臺空氣凈化器時,就會根據(jù)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn),查看產(chǎn)品的指標(biāo)。

  中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示,當(dāng)行業(yè)洗牌加劇、消費(fèi)者開始理性消費(fèi)時,市場的決勝因素就不再是單純的品牌或是價格,而是產(chǎn)品的品質(zhì)。

  今年6·18京東凈化器銷售額品牌排行榜顯示,目前中國市場“賣得最好”的品牌依然以飛利浦、霍尼韋爾等國際大牌為主,但僅次于飛利浦,位列第二的卻是一個國產(chǎn)品牌——352空氣凈化器。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為,優(yōu)質(zhì)的性價比和年輕、極客、直白的性格基因,使得352成為增速最快的互聯(lián)網(wǎng)凈化器品牌。同時也說明消費(fèi)者對凈化器的選擇從最初的品牌導(dǎo)向逐漸開始兼顧性能指標(biāo)和實用價值轉(zhuǎn)變。618期間,352 于今年重磅推出的X83系列空氣凈化器產(chǎn)品就因在技術(shù)和指標(biāo)等方面的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢,在“降噪”、“增壽”和“智能化”等方面的全面升級受到市場追捧。

  左延鵲指出,雖然目前市場上品牌眾多,但是相較一般的消費(fèi)品,空氣凈化器作為一種涉及大眾健康、實用性極強(qiáng)的科技產(chǎn)品,相比品牌和企業(yè)的知名度來說,品牌的研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量和實際使用效果等因素是產(chǎn)品能否長久獲得市場認(rèn)可的更為關(guān)鍵的因素。

關(guān)鍵詞: 英雄 市場 產(chǎn)品

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