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空氣凈化器消費(fèi)升級(jí),年輕市場(chǎng)或成主力軍
發(fā)布時(shí)間:2017-08-09 09:49:17 文章來源:中國金融時(shí)報(bào)網(wǎng)

 

 

  (法制晚報(bào))當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下,消費(fèi)者看重的不再僅僅是價(jià)格,而是綜合品質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)等更為多元化的參考標(biāo)準(zhǔn)。尤其是當(dāng)年輕人群體逐漸成為消費(fèi)主力軍,他們表現(xiàn)出更旺盛的購買力、更個(gè)性化的訴求以及對(duì)性能指標(biāo)更深層的興趣挖掘,由此也推動(dòng)了各大領(lǐng)域品牌的年輕化升級(jí)。

  這一點(diǎn)在大熱的空氣凈化器領(lǐng)域自然也不會(huì)例外,市場(chǎng)年輕化升級(jí)趨勢(shì)早已凸顯,大品牌紛紛出招鞏固優(yōu)勢(shì)、新品牌想方設(shè)法吸引年輕人關(guān)注,誰也不敢懈怠。

  專業(yè)空氣凈化器品牌352即將推出的新品X50,就在繼承此前產(chǎn)品X80、X83系列的優(yōu)勢(shì)基因基礎(chǔ)上,添加了更多契合極客等年輕群體需求的差異化設(shè)計(jì),借此滿足消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)剛需。

  有專家指出,目前整個(gè)空凈市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)的背景下,針對(duì)年輕消費(fèi)者這一細(xì)分人群,在產(chǎn)品、推廣、渠道等多個(gè)方面,已顯示出諸多變革性的趨勢(shì)變化?諆羰袌(chǎng)有著年銷售千億元的規(guī)模,完全具備培育出BAT量級(jí)企業(yè)的可能性,而在數(shù)量龐大的品牌大戰(zhàn)中,只有順應(yīng)市場(chǎng)變化的品牌才能夠成功突圍。

  什么產(chǎn)品受歡迎?

  目前,空凈市場(chǎng)正在逐漸形成差異化發(fā)展,針對(duì)兒童、孕婦等不同類型人群以及車載、商用等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品相繼上市。同時(shí),年輕消費(fèi)群體的喜好決定了顏值高、功能強(qiáng)、價(jià)格優(yōu)的空凈產(chǎn)品已成為市場(chǎng)追捧的趨勢(shì)所在。

  這種變化也決定了國際大牌正在逐漸“失寵”,而是以產(chǎn)品力來一決勝負(fù),因此給了像352這樣的“空凈圈年輕人”成功在銷售榜單上持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位的機(jī)會(huì)。

  縱觀整個(gè)空凈市場(chǎng),指標(biāo)參數(shù)愈加高要求之外,產(chǎn)品升級(jí)速度也在市場(chǎng)發(fā)酵下提速明顯。在年初剛剛推出X83系列后,352環(huán)保科技快速推出新品X50,官方消息顯示,X50體積更小、靜音要求更嚴(yán)格,更適合小一點(diǎn)的空間使用,顆粒物CADR值仍將高于市面上一般的凈化器,而價(jià)格上仍將延續(xù)352產(chǎn)品一向務(wù)實(shí)的風(fēng)格:保質(zhì)合理。

  推廣=“砸錢”?

  除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高要求,只有契合當(dāng)下年輕人調(diào)性的傳播方式才易于形成共鳴并被接受。

  首先,在內(nèi)容層面,添加明星、二次元等元素的趣味海報(bào)、病毒視頻等多種形式的傳播愈加豐富,權(quán)威評(píng)測(cè)也是含金量較高的重要參考。

  而在營銷平臺(tái)方面,除了電視、視頻網(wǎng)站等平臺(tái)的廣告投放,新媒體、KOL等渠道也在快速帶動(dòng)品牌宣傳效果。

  同時(shí)比起廣告,口碑傳播在年輕人中的效果更精準(zhǔn)、更具優(yōu)勢(shì)。此前352即在沒有做任何宣傳的情況下,憑借著在空凈圈業(yè)內(nèi)的口碑傳播快速影響并覆蓋市場(chǎng)。

  渠道何去何從?

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,線下渠道正在轉(zhuǎn)向線上,尤其是在年輕用戶中,電商平臺(tái)成為年輕人購買空氣凈化器等家電產(chǎn)品的優(yōu)選。

  渠道呈現(xiàn)多元化的同時(shí),在地域市場(chǎng)覆蓋度方面,空氣凈化器在二三線城市以及更為下沉的市場(chǎng)中,規(guī)模均在快速增長(zhǎng)。

  人口紅利不再的大環(huán)境,加上市場(chǎng)的年輕化趨勢(shì),未來,解決產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、定價(jià)體系混亂等問題,提升全民健康呼吸意識(shí),均是空凈企業(yè)需要思考的重點(diǎn),否則行業(yè)亂象的加劇只會(huì)成為市場(chǎng)發(fā)展的桎梏和頑疾。

關(guān)鍵詞: 主力軍 凈化器 空氣

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