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家有購物助力大學(xué)生IP創(chuàng)意發(fā)展,“未來之星”走進(jìn)南京高校
發(fā)布時間:2018-07-24 09:40:20 文章來源:項城網(wǎng)

6月5日,“未來之星”在南京著陸,走進(jìn)中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院,與南京眾高校學(xué)子見面,一起分享了有關(guān)短視頻的種種和2018“未來之星”全國創(chuàng)意視頻大賽的活動。

 

“未來之星”走進(jìn)中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院

顧潔 澳大利亞國立大學(xué)新媒體研究博士,新加坡國立大學(xué)傳播與新媒體系訪問學(xué)者,F(xiàn)任中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院副教授,碩士生導(dǎo)師,新媒體編輯教研室主任,演播中心主任,中傳-京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室副主任,《中國新聞傳播研究》(CSSCI來源集刊)責(zé)任編輯。獲“北京市青年英才”、“《環(huán)球時報》公益基金會第三屆‘希望英才’青年學(xué)者”、中國傳媒大學(xué)青年教師教學(xué)基本功大賽三等獎等榮譽(yù)。主要研究領(lǐng)域為數(shù)字新聞和政治傳播。出版《YouTube用戶能動性:媒介實踐論的角度》、《演播室節(jié)目制作》等專著、教材和譯著共6部。近年來,先后為中宣部、北京市宣傳部、中國金融期貨交易所、成都電視臺、南京電視臺等單位提供研究咨詢。

中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院副教授,碩士生導(dǎo)師顧潔為在場師生做了《短視頻的傳播特質(zhì)與價值趨向》的主題講座。

短視頻作為視頻形式的最新迭代,其興起不是對以往視頻形式的徹底取代和顛覆,而是水到渠成的迭代和升級,并可與直播形成兼容。媒體技術(shù)的每一次更替都會創(chuàng)造出獨(dú)特的故事形態(tài)和敘事方式。

當(dāng)前短視頻具備以下傳播特質(zhì):

1.   短小精悍、傳情達(dá)意;

2.   更適合移動狀態(tài)和碎片化時間傳播、消遣式觀看、社交分享和互動。

3.   制作流程相對簡單,但更考驗制作文案和策劃能力;

4.   優(yōu)秀制作團(tuán)隊常依托于成熟自媒體或IP,不但保證高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出,也可以擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。

當(dāng)前短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完整,主要包括:

1.   從內(nèi)容生產(chǎn)—平臺傳播—商業(yè)收入,形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條;

2.   依靠個體興趣和模式的單打獨(dú)斗會越來越難,機(jī)構(gòu)競爭力越來越強(qiáng);

3.   優(yōu)質(zhì)內(nèi)容催生二八原則,20%的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生80%的流量。

短視頻下一步發(fā)展將從“中介化”到“媒介化”、從“平臺化”到“工具化”的價值趨向。短視頻不僅僅只是一個內(nèi)容承載的中介,其還適應(yīng)社會形態(tài)結(jié)構(gòu)邏輯;而媒介自身的邏輯和形式具有了主動介入并改變社會生活和結(jié)構(gòu)的力量。媒介化有兩個關(guān)鍵詞:“場景”和“聯(lián)接”。即在細(xì)分和垂直場景中通過個性化服務(wù)發(fā)揮工具性作用,通過聯(lián)結(jié)用戶和社會生產(chǎn)生活場景與要素實現(xiàn)工具效果最大化。

宣講會最后中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院廣播電視學(xué)院院長助理曹琦老師總結(jié)道短視頻從中介化到媒介化的這種趨勢是我們每個人在實際操作過程當(dāng)中需要構(gòu)架和思考時的一種思維方式。曹琦老師認(rèn)為“未來之星”為高校學(xué)子提供了一個能夠在主流平臺展示的機(jī)會,希望同學(xué)們的技藝可以在實操中得到不斷的提升和發(fā)展,用場景化和情感化的方式完成視頻創(chuàng)造,磨煉出優(yōu)秀作品。

十年家有,品質(zhì)堅守。家有購物聚焦電視購物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,以助力大學(xué)生IP創(chuàng)意發(fā)展為目的,探索電視購物行業(yè)與媒體創(chuàng)意融合新的發(fā)展方向與路徑。通過短視頻創(chuàng)意項目,激發(fā)當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)意思維,讓更多有思想的作品不斷涌現(xiàn),再借助家有購物平臺,將創(chuàng)意內(nèi)容與商品融合,把創(chuàng)意變?yōu)殇N售力進(jìn)而推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

家有購物頻道2007年獲國家廣電總局批準(zhǔn)建立,成為第4家獲得審批的全國性家庭購物數(shù)字頻道。家有購物集團(tuán)有限公司是依托“家有購物頻道”的全國性專業(yè)家庭購物公司,成立于2008年,定位“讓生活更舒適”,為顧客提供電視、網(wǎng)絡(luò)、商品目錄等無店鋪購物服務(wù),立志打造中國一流的現(xiàn)代化家居用品家庭購物平臺。家有購物集團(tuán)運(yùn)營總部設(shè)立在北京,在全國分設(shè)貴州家有、寧夏家有等分、子公司。通過創(chuàng)新的營銷理念和運(yùn)作模式,家有購物聚焦“家居用品”,精心選擇與大眾生活息息相關(guān)的國內(nèi)外知名優(yōu)質(zhì)家庭消費(fèi)產(chǎn)品,通過電視頻道、購物網(wǎng)站、商品目錄等各個渠道,為顧客提供涵蓋廚房用品、流行用品、生活用品、美容護(hù)膚、居家用品、食品在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)商品和完善的配套服務(wù),讓顧客足不出戶即可盡覽豐富、實用的商品資訊,享受全天候的、無憂的、充滿驚喜的家庭購物體驗。


 

關(guān)鍵詞: 之星 創(chuàng)意 南京

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