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2018年7月11日上午，由中國(guó)傳媒大學(xué)、家有購(gòu)物集團(tuán)聯(lián)合主辦的第二屆中國(guó)電視購(gòu)物創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)在京成功舉行。多位業(yè)界、學(xué)界人士就“聚焦短視頻 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的媒體購(gòu)物發(fā)展”進(jìn)行了探索與討論，會(huì)上還舉行了“2018未來(lái)之星讓夢(mèng)想遇見你”創(chuàng)意訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式。

家有購(gòu)物董事長(zhǎng)黃劍平，家有購(gòu)物集團(tuán)總裁王金燕，中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)院院長(zhǎng)荊林波，中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心信息所長(zhǎng)、研究員、博士后李嵐，中國(guó)傳媒大學(xué)影視創(chuàng)意與媒體運(yùn)營(yíng)研發(fā)中心副主任、教授郎勁松，家有購(gòu)物集團(tuán)董事長(zhǎng)黃劍平，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究融合傳播研究部總監(jiān)張?zhí)炖�，騰訊研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心高級(jí)研究員馬天嬌，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授、中國(guó)社會(huì)心理學(xué)會(huì)傳播心理專委會(huì)副秘書長(zhǎng)陳銳，北京億歐網(wǎng)盟科技有限公司副總裁、億歐智庫(kù)研究院院長(zhǎng)由天宇等學(xué)界和業(yè)界人士出席了本屆研討會(huì)并發(fā)表了見解。

家有購(gòu)物董事長(zhǎng) 黃劍平

作為本次研討會(huì)的嘉賓、主持人，家有購(gòu)物董事長(zhǎng)黃劍平提到，家有購(gòu)物一直致力于做一名電視購(gòu)物行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新的開拓者和實(shí)踐者，從根植媒體購(gòu)物平臺(tái)到開拓創(chuàng)意小視頻購(gòu)物，到后來(lái)與阿里巴巴合作發(fā)展淘寶直播購(gòu)物，家有購(gòu)物一直走在行業(yè)的前沿，重視內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，電視購(gòu)物如何借力短視頻創(chuàng)新營(yíng)銷理念，變革發(fā)展方式，尋找新的發(fā)力點(diǎn)，重構(gòu)電視購(gòu)物發(fā)展，是學(xué)界和業(yè)界面臨的新問(wèn)題�；�于此，第二屆中國(guó)電視購(gòu)物創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)以“聚焦短視頻：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的媒體購(gòu)物發(fā)展”為主題，探討短視頻時(shí)代媒體購(gòu)物將如何破局、變革、轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng) 丁俊杰

中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授在致辭中指出，對(duì)于媒體購(gòu)物未來(lái)發(fā)展的研究，要發(fā)端于電視，更要超越于電視。他提出，首先要尊重電視購(gòu)物，看到電視購(gòu)物帶來(lái)的積極的正面的影響；其次要忠于購(gòu)物，以購(gòu)物為核心；最后要順應(yīng)購(gòu)物，以購(gòu)物規(guī)律和發(fā)展潮流設(shè)計(jì)發(fā)展路徑。

家有購(gòu)物總裁 王金燕

家有購(gòu)物集團(tuán)總裁王金燕在致辭中表示，今年是家有購(gòu)物十周年，家有購(gòu)物的發(fā)展也是中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的縮影。從最初的不被信任到艱難發(fā)展，尤其在國(guó)家政策引導(dǎo)以及市場(chǎng)規(guī)范化政策制度的引導(dǎo)之后，隨著電視購(gòu)物市場(chǎng)自身自律和自我規(guī)范化的調(diào)整，電視購(gòu)物從商品到服務(wù)、到消費(fèi)者的售后等各個(gè)方面加強(qiáng)電視購(gòu)物領(lǐng)域自身的立場(chǎng)以及自身的價(jià)值，逐漸有了成長(zhǎng)的空間，迎來(lái)高速發(fā)展的階段。近年來(lái)，家有購(gòu)物秉持廣電公信力的背景，大力維護(hù)和重塑品牌的形象，打造一批中小企業(yè)的行業(yè)品牌，引導(dǎo)并培養(yǎng)了一部分忠實(shí)電視購(gòu)物的人群。

談到家有購(gòu)物與中國(guó)傳媒大學(xué)合作的“未來(lái)之星”大學(xué)生創(chuàng)意視頻大賽，她認(rèn)為，電視購(gòu)物節(jié)目形態(tài)需要改革、調(diào)整和創(chuàng)新，因此希望在視頻制作方面有所突破和創(chuàng)新。王金燕表示，去年“未來(lái)之星”活動(dòng)之后，家有購(gòu)物也在短視頻方面做出了嘗試，推出了《遠(yuǎn)山的味道》系列短視頻，點(diǎn)擊量極高。家有購(gòu)物今年堅(jiān)持做“未來(lái)之星”活動(dòng)，一方面是與中國(guó)傳媒大學(xué)長(zhǎng)久合作中研討研發(fā)電視購(gòu)物的發(fā)展，另一方面探索、吸納到更多更好的創(chuàng)意和人才。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)院院長(zhǎng) 荊林波

中國(guó)社科院評(píng)價(jià)院院長(zhǎng)荊林波在談到“新零售”方面，提出了零售行業(yè)的五個(gè)變化。第一是整個(gè)零售業(yè)戰(zhàn)略基點(diǎn)從傳統(tǒng)的關(guān)注商品，慢慢關(guān)注服務(wù)，到更多關(guān)注質(zhì)量，即從4P到4C的轉(zhuǎn)變；二是O2O融合化發(fā)展；三是業(yè)態(tài)的創(chuàng)新在升級(jí)；四是平臺(tái)化的趨勢(shì)；五是大型化和壟斷化趨勢(shì)越來(lái)越明顯�；�于零售、超越零售，才有可能走得更遠(yuǎn)。

國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心信息所所長(zhǎng)、研究員李嵐在《電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)和新趨向》主題發(fā)言中，她認(rèn)為在合作共贏產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)之上，以短視頻主打，實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略；同時(shí)樹立國(guó)際化的視野，站在全球發(fā)展戰(zhàn)略定位上形成全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，相信電視購(gòu)物會(huì)越來(lái)越好。

中國(guó)廣視索福瑞媒介研究融合傳播研究部總監(jiān) 張?zhí)炖?/p>

中國(guó)廣視索福瑞媒介研究融合傳播研究部總監(jiān)張?zhí)炖蛘J(rèn)為，在電視購(gòu)物與短視頻探索商業(yè)多元化、追求內(nèi)容程式化和專業(yè)化的驅(qū)使下，應(yīng)該在系統(tǒng)化縱深內(nèi)容上下功夫，推動(dòng)自己和平臺(tái)的用戶沉淀。

中國(guó)傳媒大學(xué)影視創(chuàng)意

與媒體運(yùn)營(yíng)研發(fā)中心副主任、教授  郎勁松

最后，中國(guó)傳媒大學(xué)影視創(chuàng)意與媒體運(yùn)營(yíng)研發(fā)中心副主任郎勁松教授做了《創(chuàng)意引領(lǐng)未來(lái)——尋找媒體購(gòu)物短視頻“最強(qiáng)練習(xí)生”》的主題發(fā)言，并對(duì)2018年“未來(lái)之星”大學(xué)生創(chuàng)意視頻大賽做了相關(guān)介紹。

郎勁松教授認(rèn)為“創(chuàng)意是媒體購(gòu)物跨界傳播的‘核武器’”，結(jié)合當(dāng)下全民pick“偶像練習(xí)生”熱潮，她提出中國(guó)傳媒大學(xué)與家有購(gòu)物的合作，以“未來(lái)之星”大學(xué)生創(chuàng)意視頻大賽等活動(dòng)為平臺(tái)，探索校企跨級(jí)合作新模式，也是尋找“最強(qiáng)練習(xí)生”，為電視購(gòu)物行業(yè)培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

十年家有，品質(zhì)堅(jiān)守。今年“未來(lái)之星”正逢家有購(gòu)物十周年，對(duì)大學(xué)生創(chuàng)意視頻大賽進(jìn)行了全新升級(jí)，大賽以“中國(guó)味道”為主題，更具公益性；面向全國(guó)高校征集作品，參與范圍更大；征集作品以人民網(wǎng)為主要展示平臺(tái)，更具影響力。

“未來(lái)之星”大學(xué)生創(chuàng)意視頻大賽活動(dòng)將依托家有購(gòu)物媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和中國(guó)傳媒大學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)校企合作并進(jìn)，為青年大學(xué)生群體提供一個(gè)創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)會(huì)，助力大學(xué)生將創(chuàng)意運(yùn)用到社會(huì)實(shí)踐中去，從內(nèi)容到變現(xiàn)的跨越，為電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展培育新生力。

家有購(gòu)物頻道2007年獲國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)建立，成為第4家獲得審批的全國(guó)性家庭購(gòu)物數(shù)字頻道。家有購(gòu)物集團(tuán)有限公司是依托“家有購(gòu)物頻道”的全國(guó)性專業(yè)家庭購(gòu)物公司，成立于2008年，定位“讓生活更舒適”，為顧客提供電視、網(wǎng)絡(luò)、商品目錄等無(wú)店鋪購(gòu)物服務(wù)，立志打造中國(guó)一流的現(xiàn)代化家居用品家庭購(gòu)物平臺(tái)。家有購(gòu)物集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總部設(shè)立在北京，在全國(guó)分設(shè)貴州家有、寧夏家有等分、子公司。通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷理念和運(yùn)作模式，家有購(gòu)物聚焦“家居用品”，精心選擇與大眾生活息息相關(guān)的國(guó)內(nèi)外知名優(yōu)質(zhì)家庭消費(fèi)產(chǎn)品，通過(guò)電視頻道、購(gòu)物網(wǎng)站、商品目錄等各個(gè)渠道，為顧客提供涵蓋廚房用品、流行用品、生活用品、美容護(hù)膚、居家用品、食品在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)商品和完善的配套服務(wù)，讓顧客足不出戶即可盡覽豐富、實(shí)用的商品資訊，享受全天候的、無(wú)憂的、充滿驚喜的家庭購(gòu)物體驗(yàn)。