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老國(guó)貨新國(guó)潮 白象為何能在2020年逆風(fēng)而上
發(fā)布時(shí)間:2021-02-18 17:04:08 文章來(lái)源:壹點(diǎn)網(wǎng)

2020年是不平凡的一年,對(duì)中國(guó)老牌食品企業(yè)白象來(lái)講,這一年顯得尤為不同尋常。在舉國(guó)抗疫的大環(huán)境下,白象上半年逆勢(shì)增長(zhǎng)近40%,電商全年增長(zhǎng)76%;連續(xù)16年扛鼎國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)旗幟;岳云鵬代言的創(chuàng)新大單品湯好喝上市2周年銷量突破5億份。更不同尋常的是,白象更換了用了18年的品牌標(biāo)識(shí)。一連串的不同尋常,讓我們似乎不太認(rèn)識(shí)這家一向低調(diào)的企業(yè)。

【24年死磕一碗好面 將骨湯精髓進(jìn)行到底】

不跟風(fēng),不媚外,專注面食24年,死磕“一碗好面”,用時(shí)下流行的話,白象有點(diǎn)兒一根筋。也正是這種一根筋的勁兒,讓白象在面食上頗顯功夫。緊緊把握消費(fèi)者對(duì)“美味”“健康”的需求,將“骨湯”精髓進(jìn)行到底,走出了一條獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的面食之道,從面、湯、味、料多個(gè)方面,創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),相繼打造大骨面、湯好喝、多半系列、醬拌面、100%純苦蕎掛面、慢曬陽(yáng)光掛面等眾多熱銷產(chǎn)品。

老國(guó)貨新國(guó)潮 白象為何能在2020年逆風(fēng)而上

中國(guó)是面食大國(guó),有著悠久的面食技藝和文化傳統(tǒng)。傳承中華民族的面食文化是白象給自己的歷史責(zé)任。白象食品在2018年創(chuàng)新推出"湯好喝高湯面"系列產(chǎn)品,深度聚焦?fàn)I養(yǎng)與健康,嚴(yán)選一年以上老母雞,6小時(shí)慢熬燉湯,致力于為消費(fèi)者提供"喝好湯、吃好面"的高品質(zhì)飲食體驗(yàn),產(chǎn)品一經(jīng)上市便圈粉無(wú)數(shù),兩年實(shí)現(xiàn)從0到5億包的銷量猛增,晉升為中國(guó)方便面食屆的一大暢銷單品。

老國(guó)貨新國(guó)潮 白象為何能在2020年逆風(fēng)而上

白象食品攜手相聲演員岳云鵬代言“湯好喝高湯面”

2019年,白象優(yōu)麥創(chuàng)新推出慢曬掛面,堅(jiān)持以古法工藝還原麥香味道,自主設(shè)計(jì)智能曬面陽(yáng)光房,22道工序,三醒三蒸,勁道彈爽、面香誘人。市場(chǎng)反響供不應(yīng)求,榮膺“2019年-2020年度中國(guó)方便食品行業(yè)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品”大獎(jiǎng)。高品質(zhì)新一代慢曬陽(yáng)光晾曬掛面實(shí)現(xiàn)了對(duì)掛面品類的重新定義,賦予掛面品類新價(jià)值。

老國(guó)貨新國(guó)潮 白象為何能在2020年逆風(fēng)而上

白象高品質(zhì)新一代慢曬陽(yáng)光晾曬掛面

眾多明星產(chǎn)品與行業(yè)光環(huán)的背后,是白象“二十年磨一劍”的品質(zhì)堅(jiān)守,真正樹(shù)立起了在消費(fèi)者心中“中國(guó)優(yōu)質(zhì)面食”的民族品牌印象。在2020年這個(gè)極其特殊的“抗疫”之年,白象逆風(fēng)而上,上半年銷售同比上升39%。

用了18年的象標(biāo)更新?lián)Q代 新小象開(kāi)啟白象新想象 】

繼2002年首次推出卡通形象的品牌Logo,伴隨著產(chǎn)品升級(jí)的步伐,白象食品迎來(lái)了全新的品牌升級(jí)。以更具現(xiàn)代審美、更符合品牌定位的形象設(shè)計(jì),拉近品牌與年輕消費(fèi)者的距離,彰顯出白象食品對(duì)未來(lái)發(fā)展的全新布局,以全新的形象開(kāi)啟品牌升級(jí)的新篇章。

老國(guó)貨新國(guó)潮 白象為何能在2020年逆風(fēng)而上

“新白象”傳承了經(jīng)典卡通小象主體logo的純真至誠(chéng)、鮮活生動(dòng)和呆萌可愛(ài)的風(fēng)格,從小象動(dòng)作、神情到字體設(shè)計(jì)、造型結(jié)構(gòu),進(jìn)行了更加親和時(shí)尚化的升級(jí)。新元素的融入讓白象品牌與年輕消費(fèi)者的審美緊緊融合在一起,“新白象”以一顆青春、純真的心,為年輕消費(fèi)者將帶來(lái)更多“真材實(shí)料”的飲食體驗(yàn)。

企業(yè)更新品牌標(biāo)識(shí)歷來(lái)慎之又慎,白象這一“大動(dòng)作”,也從另一個(gè)側(cè)面折射出白象對(duì)于創(chuàng)新的渴望和決心。

【老國(guó)貨引領(lǐng)新國(guó)潮 白象傳承中國(guó)味道】

白象食品不僅有著的行業(yè)老兵的沉穩(wěn)干練,更有著朝氣蓬勃的青春之夢(mèng)。緊扣消費(fèi)升級(jí)與渠道融合的行業(yè)脈搏,白象食品積極布局電商、社交平臺(tái)等各類新業(yè)務(wù)模式,打造多元化的品牌互動(dòng),以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式建立諸多有效溝通的新消費(fèi)場(chǎng)景,成為了備受年輕消費(fèi)者青睞的品牌佼佼者。

老國(guó)貨新國(guó)潮 白象為何能在2020年逆風(fēng)而上

白象食品敢于以實(shí)力攪動(dòng)年輕圈子,僅2020年“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間,通過(guò)廣泛開(kāi)拓明星直播、寵粉補(bǔ)貼、爆款預(yù)售等玩法,總銷售額實(shí)現(xiàn)360%的猛增;更是聯(lián)動(dòng)劉濤、陳赫、李靜和沈鵬等一眾明星玩轉(zhuǎn)直播,推動(dòng)方便面品類實(shí)現(xiàn)傲人佳績(jī)。“湯好喝高湯面”攜手代言人岳云鵬打造一系列創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng),掀起一股話題與分享熱潮。

2021年伊始,白象食品傾情打造品牌煥新TVC《穩(wěn)穩(wěn)的幸!,瞬間走紅各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),以耳熟能詳?shù)男、充滿溫情的小故事,勾勒出愿給予億萬(wàn)家庭幸福陪伴的美好愿景,引發(fā)廣大年輕消費(fèi)者的真情共鳴。

老國(guó)貨新國(guó)潮 白象為何能在2020年逆風(fēng)而上

老國(guó)貨新國(guó)潮 白象為何能在2020年逆風(fēng)而上

白象食品《穩(wěn)穩(wěn)的幸福》片段

【做有溫度的企業(yè) 24年的產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)與社會(huì)責(zé)任】

“為社會(huì)做了多少貢獻(xiàn),是衡量企業(yè)成功的標(biāo)尺。以美好食品創(chuàng)造美好生活,讓人民吃出幸福感,是白象存在的價(jià)值。”這是白象多年來(lái)一直信奉的企業(yè)價(jià)值觀。

2020年的新冠疫情考驗(yàn)著每一家企業(yè),白象大年初三就召開(kāi)生產(chǎn)啟動(dòng)大會(huì),保障社會(huì)供給,立即向“戰(zhàn)疫”前線捐贈(zèng)。2月1日白象捐贈(zèng)的方便食品就陸續(xù)到達(dá)武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院、武漢第三人民醫(yī)院、漢川市人民醫(yī)院等抗疫最前線。在湖北、河南、河北、四川等10多個(gè)省份捐贈(zèng)方便食品10多萬(wàn)份,捐款300萬(wàn)元。

老國(guó)貨新國(guó)潮 白象為何能在2020年逆風(fēng)而上

白象食品向武漢雷神山醫(yī)院建設(shè)捐贈(zèng)抗疫物資

從援建希望小學(xué)到資助貧困大學(xué)生,從環(huán)境保護(hù)到文化遺產(chǎn)傳承,從汶川地震到防汛救災(zāi),從脫貧攻堅(jiān)到抗擊疫情,白象成立24年來(lái)始終與祖國(guó)同呼吸共命運(yùn),每當(dāng)社會(huì)有需要的時(shí)候,白象都第一時(shí)間奮戰(zhàn)到第一線,實(shí)實(shí)在在履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,踐行奉獻(xiàn)社會(huì)的企業(yè)價(jià)值觀。

老國(guó)貨新國(guó)潮 白象為何能在2020年逆風(fēng)而上

白象食品獲抗疫先鋒模范企業(yè)稱號(hào)

2018年,白象開(kāi)啟了新的征程,制定了未來(lái)20年的發(fā)展規(guī)劃。隨著中國(guó)進(jìn)入小康社會(huì),未來(lái)中國(guó)食品行業(yè)也一定會(huì)大發(fā)展,中國(guó)一定會(huì)出現(xiàn)一批世界級(jí)的食品企業(yè),白象也一定會(huì)成為其中的一員。未來(lái)白象的目標(biāo)是,成為世界級(jí)的中國(guó)食品品牌!

【結(jié)語(yǔ)】

站在2021年的新起點(diǎn),白象食品將繼續(xù)緊緊圍繞“一碗好面”,立足中原精品小麥大糧倉(cāng),聚焦好原料+精工藝+新理念,持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí),滿足人民對(duì)高品質(zhì)食品的需求,挖掘傳承中華傳統(tǒng)美食技藝和文化,以堅(jiān)持不懈的技術(shù)研發(fā)、持之以恒的良知經(jīng)營(yíng)、健康營(yíng)養(yǎng)的品質(zhì)堅(jiān)守,打造趕超國(guó)際影響力的“好面”智造力,為億萬(wàn)國(guó)人美好生活奉獻(xiàn)力量!

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