隨著微信小程序生態(tài)的成熟與直播帶貨的興起,“私域”成為年度最具熱度的營銷話題,當(dāng)前眾多有遠見的品牌已紛紛入局并取得不俗增長,2020年更被稱為“私域元年”。
為進一步幫助更多企業(yè)發(fā)展私域,騰訊營銷洞察(TMI)聯(lián)合波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布行業(yè)首部私域運營白皮書——《2021中國私域營銷白皮書》,通過洞察私域業(yè)態(tài)趨勢、解析消費者私域行為變化、總結(jié)沉淀打造私域的四類關(guān)鍵運營模式,為企業(yè)借助私域獲得高效增長提供積極指引。
洞趨勢解模式,助力品牌深入了解私域運營業(yè)態(tài)
作為品牌自有的、可開展個性化運營的用戶資產(chǎn),品牌私域已成為品牌影響消費者的重要路徑,當(dāng)前私域觸點在中國的滲透率高達96%,并具備粘性強、易習(xí)慣、影響大、交易頻的特點,品牌官方私域在各環(huán)節(jié)均具有高滲透率。
聚焦私域消費者,白皮書總結(jié)出私域活躍人群“內(nèi)容需求高”、“注重品質(zhì)人增多”、“購物便捷需求多”、“服務(wù)要求高”四大特征,并按照活躍程度和價格敏感度兩大標(biāo)準(zhǔn)將私域人群劃分為“活躍分享家”、“深粉種草黨”、“精明消費者”、“品質(zhì)生活家”、“潛水跟隨者”五大類型。
私域活躍人群的四大特征
針對各類型品牌私域運營實際情況,騰訊與BCG通過千萬級騰訊營銷大數(shù)據(jù)調(diào)研及品牌公司資深營銷專家深度訪談,提煉出“興趣同好”“知識專家”“專屬顧問”“購物參謀”四大私域運營模式,同時歸納出對應(yīng)模式下的消費者偏好與運營重點,并科學(xué)解析行業(yè)成功案例,為品牌私域運營提供“看得見”、“易學(xué)會”的實戰(zhàn)參考。
私域的四類運營模式
公私聯(lián)運高效轉(zhuǎn)化,十大典型鏈路首次系統(tǒng)披露
為助力品牌進一步明晰私域運營的高效路徑,騰訊基于對各類型行業(yè)的深刻洞察,針對不同客戶的營銷訴求,提煉出從公域觸達到私域留存轉(zhuǎn)化最具代表性的十大鏈路,助力企業(yè)高效選擇最適配的增長方法途徑。企業(yè)可根據(jù)用戶運營、成交轉(zhuǎn)化、引流轉(zhuǎn)化三大營銷目標(biāo),結(jié)合不同的營銷工具選擇最合適的鏈路快速布局私域賽道,實現(xiàn)公私域聯(lián)動下用戶與GMV的長效增長。
公私域聯(lián)運十大營銷鏈路
此外,白皮書還全面拆解了多個重點行業(yè)的私域運營標(biāo)桿案例,并提供資深營銷專家科學(xué)洞察、各環(huán)節(jié)產(chǎn)品工具能力解析,為品牌快速開展私域建設(shè)提供更詳實、更落地的專業(yè)指引。
官方首個私域知識庫,品牌私域全面提效有教參
為幫助品牌快速破解企業(yè)入局私域的難題,騰訊官方更首次推出“騰訊域見增長”知識庫,凝結(jié)騰訊廣告長期洞察和實戰(zhàn)積累,從域見趨勢、應(yīng)用鏈路、實戰(zhàn)案例、產(chǎn)品能力、增長專家五大方面為行業(yè)品牌提供系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的私域運營指導(dǎo),助力企業(yè)搭上私域增長快車。
關(guān)注“騰訊廣告”微信公眾號,后臺回復(fù)“域見增長”,即可直通落地頁;后臺回復(fù)“私域營銷白皮書”,即可獲取《2021中國私域營銷白皮書》線上完整版。
此外,騰訊更推出官方定制的“白皮書 不白讀”私域增長限量禮盒,內(nèi)含“私域營銷白皮書”、“十來運轉(zhuǎn)營銷鏈路手冊”、“有求必應(yīng)簽筒+增長靈簽”三大私域法寶,助你在這個春天,域見增長力!
“白皮書 不白讀”私域增長限量禮盒
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
中國商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國際商報社主辦,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國家一類新聞網(wǎng)站,是全國商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。
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國內(nèi)現(xiàn)貨鉛市場1 鉛錠報價區(qū)間在15500-15600元 噸左右,均價為15550元 噸,較前一交易日下調(diào)50元 噸。隨著天氣轉(zhuǎn)冷,旺季即將結(jié)束,市場預(yù)期后市對
12月6日山東地區(qū)氫氟酸市場行情暫穩(wěn),目前無水氫氟酸出廠含稅價格主流報12300-12700元 噸,場內(nèi)貨源供應(yīng)正常,場內(nèi)商家裝置運行穩(wěn)定,走銷情況一般,近期螢
近日,華夏基金、嘉實基金、農(nóng)銀匯理基金等多家知名基金公司接受了天天基金網(wǎng)的調(diào)研,最新公布的12月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,基金經(jīng)理無人看空。其中,看漲的基金經(jīng)理占47%,認為后續(xù)還將維持震蕩的占53%。后市投資風(fēng)格方面,
【電池巨頭出手!165億元投向“亞洲鋰都”!】12月7日,欣旺達與宜春市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,預(yù)計總投資165億元,分期在宜春市建設(shè)鋰鹽、鋰電池材料、鋰電池回收利用等項目。
同花順數(shù)據(jù)中心顯示,華安鑫創(chuàng)12月7日獲融資買入146 35萬元,占當(dāng)日買入金額的8 33%,當(dāng)前融資余額6829 45萬元,占流通市值的3 96%,超過歷史70%分位水平。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日-30 42萬6829
同花順數(shù)據(jù)中心顯示,洪濤股份12月7日獲融資買入242 27萬元,占當(dāng)日買入金額的11 87%,當(dāng)前融資余額2 84億元,占流通市值的9 48%,低于歷史20%分位水平,處于相對低位。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日52 01
同花順數(shù)據(jù)中心顯示,聯(lián)化科技12月7日獲融資買入363 92萬元,占當(dāng)日買入金額的15 59%,當(dāng)前融資余額3 89億元,占流通市值的2 53%,超過歷史50%分位水平。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日-732 45萬3 89億1
同花順F10數(shù)據(jù)顯示,2022年12月8日晶品特裝(688084)新增“融資融券”概念! ∪脒x理由是:公司是融資融券標(biāo)的股。 晶品特裝主營業(yè)務(wù)是光電偵察設(shè)備和軍用機器人的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
華菱鋼鐵12月7日發(fā)布投資者關(guān)系活動記錄表,公司于2022年12月5日接受3家機構(gòu)單位調(diào)研,機構(gòu)類型為保險公司、基金公司、證券公司。 投資者關(guān)系活動主要內(nèi)容介紹: 問:公司目前的盈利和下游需求情況? 答:
12月7日,工銀養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)股票A最新單位凈值為1 714元,累計凈值為1 714元,較前一交易日上漲0 94%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月上漲1 06%,近3個月上漲4 9%,近6個月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。
12月7日,天弘中證500指數(shù)增強A最新單位凈值為1 2274元,累計凈值為1 2274元,較前一交易日下跌0 08%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月下跌0 74%,近3個月下跌4 1%,近6個月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉實新財富混合最新單位凈值為1 078元,累計凈值為1 423元,較前一交易日上漲0 0%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月上漲9 22%,近3個月上漲1 89%,近6個月上漲0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,國富潛力組合混合A最新單位凈值為1 23元,累計凈值為3 108元,較前一交易日下跌0 81%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月上漲7 33%,近3個月上漲3 1%,近6個月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,長城久嘉創(chuàng)新成長混合A最新單位凈值為1 7522元,累計凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月下跌8 46%,近3個月下跌6 92%,近6個月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。
據(jù)快查APP了解到,12月8日公告顯示,遠望谷(002161)控股股東徐玉鎖質(zhì)押876萬股,本次質(zhì)押占其所持股份比例為5 83%,質(zhì)押起始日期為2022年12月6日,質(zhì)權(quán)人為深圳市高新投融資擔(dān)保有限公司,質(zhì)押用途為個人資金需求
提起煤炭行業(yè),你會想到什么?是沾滿煤灰的礦工,還是繁雜困難的選煤工序?在智能化、數(shù)字化、綠色化技術(shù)設(shè)備的加持下,傳統(tǒng)的煤炭行業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化! “作為一家煤炭科技生產(chǎn)服務(wù)公司,我們把自己定位
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金融界12月7日消息日前,深圳證監(jiān)局發(fā)布一則行政處罰決定書顯示,王科迪于2019年6月26日入職國信證券深圳高新南九道證券營業(yè)部,任職期間,王科迪先后控制三個股票賬戶持有、買賣股票,累計交易金額共2487 45萬元,
《2021年度中國對外直接投資統(tǒng)計公報》發(fā)布 中國對外
金港高速公路連接柬埔寨首都金邊和該國最大深水海港西哈努克港,是中國路橋按建造—運營—移交模式投資的項目,采用中國設(shè)計及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),橫跨5個省份,全長187 05公里,雙向四車道。金港高速公路通車后,從金邊到
總體保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢 工業(yè)經(jīng)濟展現(xiàn)較強韌性
2022年1至10月,浙江省寧波市811家汽車制造業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值2646 8億元,同比增長14 2%。圖為11月19日,工人在領(lǐng)克汽車寧波梅山工廠的總裝車間作業(yè)。今年以來,受疫情多發(fā)散發(fā)、市場需求不振等因素影響,國內(nèi)工業(yè)
14家券商獲首批個人養(yǎng)老金代銷展業(yè)資格 多家券商透露
11月18日晚間,證監(jiān)會發(fā)布《個人養(yǎng)老金基金銷售機構(gòu)名錄》,共37家機構(gòu)入圍,其中券商14家,銀行16家,獨立基金銷售機構(gòu)7家。14家券商包括華泰證券、中信證券、海通證券、國泰君安、申萬宏源、中金財富和長江證券
北京再擔(dān)保承保規(guī)模超6000億 覆蓋中小微企業(yè)超過16萬
北京中小企業(yè)融資再擔(dān)保有限公司(簡稱北京再擔(dān)保)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,成立14年來已累計承保規(guī)模超過6000億元,覆蓋中小微企業(yè)(農(nóng)戶)超過16萬戶次,積極推動北京市中小微企業(yè)融資規(guī)模不斷擴大。北京再擔(dān)保2008年
“晴雨表”上線吸引增量資金入市 三大舉措激發(fā)交易活力
下周一首只指數(shù)登場,開啟指數(shù)化投資時代;12月1日起股票交易經(jīng)手費收費標(biāo)準(zhǔn)調(diào)降50%,降低交易成本;做市交易業(yè)務(wù)啟動征求意見,將爭取盡快上線以提升市場活躍度……開市剛滿一周年的北交所在昨天一口氣亮出三板斧
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