2021年的“雙十一”在各路品牌的成績(jī)單中落下了帷幕。在鮮奶品類中,雙十一當(dāng)天,君樂寶“新一代鮮牛奶”悅鮮活躋身京東品牌實(shí)力榜單前三名,銷售金額同比增長(zhǎng)487%。
除了“雙十一”的優(yōu)異成績(jī)之外,據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,悅鮮活在便利店渠道同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁,僅上市兩年,就已經(jīng)成為全國便利店渠道瓶裝鮮奶第一。
悅鮮活如何取得線上線下銷售雙豐收?悅鮮活與便利店渠道的碰撞究竟意味著什么?
悅鮮活榮登便利店瓶裝鮮奶第一
便利店作為近年來比較熱門的零售終端渠道之一,在受到疫情影響的2020年,較其它零售業(yè)態(tài)仍保持較高增長(zhǎng),并已成為服務(wù)民生、便利消費(fèi)的重要載體。
便利店是小型零售業(yè)態(tài)的主要發(fā)力者,其消費(fèi)群體也有著特殊性。《2021年中國便利店發(fā)展報(bào)告》的調(diào)研結(jié)果顯示,便利店整體是以滿足30歲以下年輕客群的即時(shí)性需求為主,主要是在CBD工作的年輕白領(lǐng)。
這些消費(fèi)者也呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)喜好和趨勢(shì),如追求更加健康的生活方式,愿意為高品質(zhì)、更新鮮、更營養(yǎng)的產(chǎn)品買單等。
君樂寶此前介紹,“新一代鮮牛奶”悅鮮活致力于用新鮮、營養(yǎng)、健康、便捷來滿足都市白領(lǐng)、家庭人群的鮮活營養(yǎng)需求。便利店的消費(fèi)者畫像正是白領(lǐng)、家庭消費(fèi)者,他們都是對(duì)健康有更高要求,且注重產(chǎn)品品質(zhì)的消費(fèi)人群。所以,在年輕白領(lǐng)聚集的便利店,悅鮮活牛奶憑借純凈的奶香、絲緞般順滑的口感及鮮活營養(yǎng)成為消費(fèi)者的營養(yǎng)首選,更是成為了早餐熱銷單品。
入市僅兩年的悅鮮活,能夠在便利店渠道從瓶裝鮮奶品牌中脫穎而出成為第一,不僅體現(xiàn)了悅鮮活卓越的產(chǎn)品品質(zhì),更展現(xiàn)了低溫鮮奶品類強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。
悅鮮活“鮮”在哪里?
北京北四環(huán)附近的一家連鎖便利店,每天8點(diǎn)開始進(jìn)入最繁忙的時(shí)間段,來去匆匆的顧客駐足時(shí)間最長(zhǎng)的區(qū)域就是冷藏區(qū),拿一瓶牛奶,再加上一塊面包是很多人的早餐選擇。
牛奶正在成為這些白領(lǐng)的營養(yǎng)必需品,尤其是疫情籠罩下,牛奶的營養(yǎng)價(jià)值得到更廣泛的認(rèn)可。其中,鮮奶品類需求尤為旺盛。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù),鮮奶市場(chǎng)銷售額2019年-2024年的CAGR為6.56%,2024年或達(dá)到472億元,市場(chǎng)前景廣闊。君樂寶“新一代鮮牛奶”悅鮮活從入市到市場(chǎng)占有率迅速提升這一良好的市場(chǎng)表現(xiàn),也可以窺見鮮奶市場(chǎng)的崛起。
然而,鮮奶雖活性物質(zhì)豐富,但是保質(zhì)期較短。所以低溫鮮奶的生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售環(huán)節(jié)往往會(huì)受到時(shí)間和地域的影響,行業(yè)內(nèi)有個(gè)說法,低溫鮮奶的市場(chǎng)要距離奶源地300公里以內(nèi)。這也是很多企業(yè)發(fā)展鮮奶的瓶頸之一。
面對(duì)行業(yè)痛點(diǎn),君樂寶通過科技創(chuàng)新解突破了發(fā)展瓶頸。據(jù)悉,悅鮮活創(chuàng)新采用了君樂寶歷時(shí)六年研發(fā)的INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù),該技術(shù)核心突破點(diǎn),在于最大限度保留牛奶中的天然營養(yǎng)——活性蛋白。此前,傳統(tǒng)鮮奶采用的巴氏殺菌可保證活性蛋白含量,但保質(zhì)期只有7天,常溫奶的UHT殺菌延長(zhǎng)了牛奶的保質(zhì)期,但因超高溫滅菌活性蛋白幾乎全部喪失,而悅鮮活采用的INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù),通過時(shí)間和溫度等各項(xiàng)指標(biāo)的精準(zhǔn)控制,能夠最大限度保留活性蛋白,同時(shí)高效殺滅致病菌,延長(zhǎng)鮮活保質(zhì)期至19天。憑借兼具鮮活營養(yǎng)與便捷儲(chǔ)存的雙重優(yōu)勢(shì),悅鮮活突破了鮮奶以往的銷售半徑,大幅提升了鮮奶的市場(chǎng)占有率。
正如上文所介紹,便利店正在以高速的發(fā)展?jié)B透至全國各地,悅鮮活也借助便利店的渠道,將鮮活營養(yǎng)傳遞給了都市白領(lǐng)等更多消費(fèi)者,踐行了悅鮮活以更新鮮、更營養(yǎng)、更便捷的優(yōu)勢(shì),服務(wù)全國各地消費(fèi)者的目標(biāo)和理念。
助力國人鮮活營養(yǎng)升級(jí)
今年雙十一,君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁兼鮮奶事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I、京東生鮮冷藏冷凍總經(jīng)理周曉舟及母嬰達(dá)人小小包麻麻一起為悅鮮活直播帶貨。雙十一當(dāng)晚直播觀看人次突破500萬,點(diǎn)贊人數(shù)超過600萬,悅鮮活也一躍成為京東雙十一品牌實(shí)力榜前三位。在直播間,楊洪濱表示,君樂寶推出“新一代鮮牛奶”悅鮮活的目的就在于,讓更多國人從喝上奶到喝好奶,助推國人鮮活營養(yǎng)升級(jí)。
正是依托君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式和“五個(gè)世界級(jí)”模式,悅鮮活從奶源、生產(chǎn)、加工等各環(huán)節(jié)做到了高標(biāo)準(zhǔn),成功實(shí)現(xiàn)生鮮乳零轉(zhuǎn)運(yùn),產(chǎn)品品質(zhì)一躍升級(jí)。悅鮮活優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達(dá)到3.6克/100毫升;同時(shí),悅鮮活的乳鐵蛋白含量、α-乳白蛋白含量、β-乳球蛋白含量分別是常溫牛奶的27倍、3倍和6倍,更多天然活性蛋白被保留,也還原牛奶原始的香醇,滿足各年齡段消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)及口感的需求。
秉承著企業(yè)目標(biāo),作為君樂寶鮮奶品類的拳頭產(chǎn)品,悅鮮活也在為國人健康持續(xù)不斷地作出自己的貢獻(xiàn)。就在今年三月,悅鮮活聯(lián)手洽洽食品,推出了2021營養(yǎng)早餐研究計(jì)劃,并發(fā)布了《2021國民早餐營養(yǎng)健康研究報(bào)告》。
該報(bào)告結(jié)合實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù),對(duì)國人早餐營養(yǎng)健康的真實(shí)質(zhì)量進(jìn)行詳盡分析,倡導(dǎo)國人應(yīng)當(dāng)選擇優(yōu)質(zhì)的鮮牛奶和膳食纖維谷物,借助健康均衡的膳食結(jié)構(gòu)為人體補(bǔ)充豐富的脂溶性維生素和磷脂。
這也是悅鮮活從營養(yǎng)早餐的新場(chǎng)景出發(fā),向消費(fèi)者傳遞健康理念,護(hù)航消費(fèi)者健康生活的創(chuàng)新性嘗試。
楊洪濱表示,未來君樂寶也將堅(jiān)持“創(chuàng)新讓生活”更美好這一理念,讓更多消費(fèi)者喝上優(yōu)質(zhì)、鮮活的好牛奶,守護(hù)國人健康。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
中國商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國際商報(bào)社主辦,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國家一類新聞網(wǎng)站,是全國商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨(dú)占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
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金融界12月7日消息日前,深圳證監(jiān)局發(fā)布一則行政處罰決定書顯示,王科迪于2019年6月26日入職國信證券深圳高新南九道證券營業(yè)部,任職期間,王科迪先后控制三個(gè)股票賬戶持有、買賣股票,累計(jì)交易金額共2487 45萬元,
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金港高速公路連接柬埔寨首都金邊和該國最大深水海港西哈努克港,是中國路橋按建造—運(yùn)營—移交模式投資的項(xiàng)目,采用中國設(shè)計(jì)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),橫跨5個(gè)省份,全長(zhǎng)187 05公里,雙向四車道。金港高速公路通車后,從金邊到
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14家券商獲首批個(gè)人養(yǎng)老金代銷展業(yè)資格 多家券商透露
11月18日晚間,證監(jiān)會(huì)發(fā)布《個(gè)人養(yǎng)老金基金銷售機(jī)構(gòu)名錄》,共37家機(jī)構(gòu)入圍,其中券商14家,銀行16家,獨(dú)立基金銷售機(jī)構(gòu)7家。14家券商包括華泰證券、中信證券、海通證券、國泰君安、申萬宏源、中金財(cái)富和長(zhǎng)江證券
北京再擔(dān)保承保規(guī)模超6000億 覆蓋中小微企業(yè)超過16萬
北京中小企業(yè)融資再擔(dān)保有限公司(簡(jiǎn)稱北京再擔(dān)保)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,成立14年來已累計(jì)承保規(guī)模超過6000億元,覆蓋中小微企業(yè)(農(nóng)戶)超過16萬戶次,積極推動(dòng)北京市中小微企業(yè)融資規(guī)模不斷擴(kuò)大。北京再擔(dān)保2008年
“晴雨表”上線吸引增量資金入市 三大舉措激發(fā)交易活力
下周一首只指數(shù)登場(chǎng),開啟指數(shù)化投資時(shí)代;12月1日起股票交易經(jīng)手費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)降50%,降低交易成本;做市交易業(yè)務(wù)啟動(dòng)征求意見,將爭(zhēng)取盡快上線以提升市場(chǎng)活躍度……開市剛滿一周年的北交所在昨天一口氣亮出三板斧
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