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暢談藝術與創(chuàng)意,巨量引擎《意思波兒》第一季完結
發(fā)布時間:2022-03-01 15:32:33 文章來源:財訊界

 

創(chuàng)意大時代下,邊界在不斷拓展,不局限于“廣告創(chuàng)意”,創(chuàng)意作為一個產業(yè)正成為社會的探索的新方向。相比于上個世紀,如今的創(chuàng)意已經明顯改變,全民創(chuàng)意已成定勢,不僅帶來了營銷新可能,也讓很多人找到開啟靈感迸發(fā)的新鑰匙。

巨量引擎推出的《意思波兒》播客節(jié)目自10月12日上線,截止目前已經更新十期,整一季,我們都在不斷發(fā)起創(chuàng)意與藝術領域的跨界對話,邀請各界創(chuàng)意、文化、藝術等頂尖創(chuàng)意人碰撞觀點,交換見解,在對談中打開文化新視野與創(chuàng)意邊界。

《意思波兒》的誕生,主要源于巨量引擎對整個營銷創(chuàng)意生態(tài)的思考與探索。通過立足創(chuàng)意大生態(tài),聚焦營銷創(chuàng)意領域,帶給每個創(chuàng)作者新的靈感、新的可能性,同時從社會創(chuàng)意生態(tài)結構和商業(yè)生產關系的改變中,發(fā)現(xiàn)新的角色、創(chuàng)造新的可能。

從第一期封新城,東東槍,毛冬以整個大創(chuàng)意圈的“人”作為起點,探討媒介變化和創(chuàng)意變遷開始,我們了解到封新城口中當下的創(chuàng)意環(huán)境是:萬物皆媒,眾聲喧嘩?萍荚谌祟愒诮邮苄畔⒌倪^程當中起到開關作用,去中心化的媒介環(huán)境讓昔日強勢、單一的大媒體變少了,讓曾經“子彈型”的傳播方式,進化為現(xiàn)在的“浸透型”。在一個“全民創(chuàng)意”的時代,技術對創(chuàng)意的變革,使得創(chuàng)意的力量仍然巨大,但是創(chuàng)意人的力量卻變得越來越分散,東東槍對此認為“創(chuàng)意英雄的時代過去了,新的創(chuàng)意英雄不是人了。”

因此,身處在媒介泛濫的環(huán)境之下,藝術家曹斐也說道:“線下沒有不可替代,但是我們也需要去維護,對于今天社會發(fā)展的這種現(xiàn)象我依然保持一個開放的心態(tài)去接受。”在曹斐眼中,藝術創(chuàng)作不是為了抓人眼球,最終目的是為了表達自己,去選擇某個可以打動自我、受眾的主題創(chuàng)作,它區(qū)別于大眾創(chuàng)意。

面對如今的大眾化創(chuàng)意內容,巨量引擎達人營銷與創(chuàng)意生態(tài)技術負責人楊建東從行業(yè)視角說道:“由于大眾對創(chuàng)意越來越挑剔,導致創(chuàng)意的快餐化和高速產出化。”商業(yè)創(chuàng)意第一需要想的是如何活下去,而不是從靈感出發(fā),更多的是從實際效果出發(fā),由于這樣的現(xiàn)象,導致會出現(xiàn)很多模塊化的內容,三段式的內容創(chuàng)作,主要是利用前三秒的精細化創(chuàng)意吸引觀眾達到營銷目的。

除此之外,時代發(fā)展所衍生出的藝術也在潛移默化中互相影響,人們會思考永恒的具有價值的東西,而在大眾化創(chuàng)意時代,同樣也能產生類似內容。在《意思波兒》節(jié)目專題《藝術才是人類的“元宇宙”》中,藝術家杜曦云說道:“出現(xiàn)互聯(lián)網,當然會有互聯(lián)網藝術,也會有新媒體藝術、區(qū)塊鏈藝術,錄像藝術,但從古到今或者到未來,人性是永恒不變的,有些東西隨時在變化,如何把變化的東西和永恒不變的人性結合在一起,才是最有意思的地方。”

時代在變化,在不知不覺之間,媒介工具的產生更加助力了這個“人人都是創(chuàng)作者”的時代。藝術家歐寧對此說道:“不僅是對藝術創(chuàng)作,對所有事情,工具是對人的一個解放。比如說在DV這個工具出現(xiàn)的時候,它一下子就瓦解了那種傳統(tǒng)電影制作被一些專業(yè)人士把持的一種局面。包括今天的抖音,包括今天互聯(lián)網工具的這種豐富,都是不斷地去專業(yè)化、不斷地去中心化,不斷地解放普通人的潛能。”在藝術家歐寧一直主張的“人人都是藝術家”觀點上,這種工具介質更能激發(fā)素人的創(chuàng)作能力,是一種讓創(chuàng)作更自由更開放的形式狀態(tài)。

眾所周知,藝術與創(chuàng)意不可分割,但從藝術的領域創(chuàng)意并不叫創(chuàng)意,更多的是稱之為靈感。我們總是會認為藝術是遠離生活的,但如今藝術似乎變得越來越親近、沒有界限,關于藝術的創(chuàng)作,藝術家趙半狄也給我們講道:“藝術是沒有工作與不工作的說法,藝術家是在享受工作,而藝術家與普通人也不用分門別類,是可以模糊化的。”

同樣對于作為影像工作者的戴顯婧來說,她認為藝術創(chuàng)作的洞察不一定需要有什么先變條件,而在于自我對周遭環(huán)境是否具有一定的敏感度,是否對事物具有好奇心和深入了解的驅動力!稙鹾!冯娪皩а葜茏雨栐凇兑馑疾▋骸凡タ椭幸舱f道:“‘洞察’是廣告行業(yè)的詞匯,在我的創(chuàng)作朋友中,我們從來不聊這個詞,而談論更多是你是否足夠敏感和敏銳,這種東西實際上就是你感知和捕捉真相的能力體現(xiàn)。”

藝術從心出發(fā),創(chuàng)意同樣是重新出發(fā)。一個是抵達內心深處喚醒精神的創(chuàng)作,一個是推陳出新永遠變化的內容!兑馑疾▋骸返谝患居枚辔粍(chuàng)意人、藝術家、工程師等等的思考,深刻詮釋著藝術與創(chuàng)意的內核,同時也在其中釋放更多創(chuàng)作者的營銷可能性。

最后,《意思波兒》第一季在春節(jié)期間還推出創(chuàng)意播客節(jié)目《意思波兒》新春特輯篇,意思波兒幕后團隊突發(fā)奇想帶領大家線下走訪「貓頭鷹喜劇」、「十一寸面館」、「入?跁辍,去探索藏在店鋪里的有意思的事和好玩的小創(chuàng)意。

至此,第一季內容已全部完結,非常感謝和藝術家、創(chuàng)意人以及粉絲朋友們度過的閃亮歲月,請大家持續(xù)關注《意思波兒》,我們期待第二季再會!

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