毋庸置疑,紐頓的確是目前寵糧市場的熱門品牌之一。
身為加拿大寵糧大廠Elmira的得意之作,紐頓自2017年底進(jìn)入中國大陸市場便獲大量關(guān)注,線下門店布局突破1萬,線上爆品無谷低升糖系列T27全價犬糧一躍成為天貓寵兒——進(jìn)口犬糧銷量第一,甚至出現(xiàn)線下線上相繼斷貨現(xiàn)象。
最近,一次新品發(fā)布再次將紐頓推上輿論高峰。5月25日,紐頓官宣兩款新品上市,分別為其高端T系列,無谷低升糖T26全價犬糧與無谷低升糖T29全價犬糧,其中T26為大顆粒,適宜中大型犬進(jìn)食,T29為小顆粒,更易讓小型犬咀嚼。兩款均為羊肉配方,延續(xù)紐頓去骨肉特色,主打單一肉源,吸引更多寵主。
其實(shí),說到產(chǎn)品煥新,紐頓并非最近才有動作。2020年前后,大量寵糧品牌推陳出新,力求打造產(chǎn)品勢能。當(dāng)身處競爭中心,如何找到紐頓的發(fā)力點(diǎn)?當(dāng)口碑有了,知名度有了,如何完成破局新生?
對紐頓來說,消費(fèi)者觸達(dá)尤為重要。
2020年起,紐頓著手自身私域建設(shè),在其近日對367位消費(fèi)者的調(diào)研報告中顯示,“軟便”為“遇到的養(yǎng)護(hù)問題”第2位,“配方”是“產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)”第1位,“多出口味”占據(jù)“對紐頓建議“第1位;趯ψ陨碛脩舻亩床,紐頓此次推出的新品,在激烈的市場競爭中做出了差異化區(qū)隔。
單一肉源符合用戶“不軟便”喜好。目前寵糧市場中,多肉源配方占據(jù)半壁江山,這雖可以為寵物提供豐富的營養(yǎng)元素,卻難以滿足 “不軟便”需求,故此次紐頓瞄準(zhǔn)單一肉源配方,從降低腸胃負(fù)擔(dān)出發(fā),減少寵物過敏幾率,滿足營養(yǎng)的同時減少因肉源過雜而導(dǎo)致的軟便問題。
去骨肉抓住寵主追逐“優(yōu)質(zhì)配方”的特點(diǎn)。在肉源選擇上,去骨肉一直是紐頓的優(yōu)選。剔除骨頭、羽毛等肉類副產(chǎn)品,用最純粹的肉源詮釋最純粹的營養(yǎng),為寵物提供美毛護(hù)膚、補(bǔ)血促生長、幫助腦力發(fā)育,提升機(jī)體保護(hù)力等多項(xiàng)功效。
羊肉新口味滿足用戶“多出口味”需要。在此之前,部分牛肉、豬肉等配方的寵糧產(chǎn)品大熱,就已經(jīng)驗(yàn)證了消費(fèi)者對紅肉配方的喜愛。紐頓選用的世界TOP10級的新西蘭羅姆尼草飼羊肉自帶強(qiáng)身健體優(yōu)勢,相較其他肉源更加溫和滋補(bǔ)。雖不算兵出“奇”招,但也填補(bǔ)了目前紐頓,甚至是整個寵糧市場的紅肉配方的缺失。
低升糖與草本組合切合自身品牌理念。一個正確的品牌“三觀”不僅會影響到品牌形象,也能夠從深層次為品牌增長賦能。紐頓的低升糖與草本組合理念是其爆品T系列一貫的配方加成點(diǎn)。選用鷹嘴豆等低升糖食材代替馬鈴薯,穩(wěn)定寵物血糖波動,避免因過度虛胖導(dǎo)致的關(guān)節(jié)、心臟等問題。自主研發(fā)草本組合,通過1+1的草本配比,收獲>2的健康效果。在T26和T29中,紐頓使用羊肉&綠貽貝組合,以增強(qiáng)肌肉力量;添加南瓜&菊苣草本,更利于消化吸收。
以自身用戶需求為基礎(chǔ),紐頓得以完成新品孵化,這種與用戶共創(chuàng)的優(yōu)勢不言而喻。但萬變不離其品質(zhì),品質(zhì)二字依舊是紐頓運(yùn)作的核心。
出身于加拿大第一大工廠,自有品牌代表制作過程由自己把控,嚴(yán)苛檢驗(yàn)確保每一條生產(chǎn)線上的產(chǎn)品質(zhì)量無憂;暢銷全球35個國家和地區(qū),獲WDJ等多項(xiàng)榮譽(yù)認(rèn)可,眾多認(rèn)證代表紐頓的國際聲譽(yù);原廠自檢、海關(guān)檢驗(yàn)檢疫、全品項(xiàng)每一批產(chǎn)品送至國內(nèi)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測,項(xiàng)目涵蓋粗蛋白、鈣、磷、黃曲霉、沙門氏菌等多項(xiàng)營養(yǎng)及衛(wèi)生指標(biāo),3重質(zhì)檢不斷鞏固紐頓品質(zhì)。至今,紐頓也已獲得國內(nèi)千萬消費(fèi)者的關(guān)注與贊譽(yù)。
產(chǎn)品的煥新之路并非一朝一夕可完成,需要品牌長期且全方位的堅(jiān)持。對紐頓來說,從洞悉消費(fèi)者心智出發(fā),到圍繞品質(zhì),再到今日正式宣布自己的新品上市,紐頓成功實(shí)現(xiàn)了與自身消費(fèi)人群接軌,為品牌打造了一條正確的產(chǎn)品護(hù)城河,實(shí)現(xiàn)了以消費(fèi)者為導(dǎo)向的品牌運(yùn)營,完成了自身破局。而對于紐頓下一步又將交出怎樣的答卷?讓我們共同期待。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
中國商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國際商報社主辦,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國家一類新聞網(wǎng)站,是全國商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨(dú)占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。
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據(jù)快查APP了解到,12月8日公告顯示,遠(yuǎn)望谷(002161)控股股東徐玉鎖質(zhì)押876萬股,本次質(zhì)押占其所持股份比例為5 83%,質(zhì)押起始日期為2022年12月6日,質(zhì)權(quán)人為深圳市高新投融資擔(dān)保有限公司,質(zhì)押用途為個人資金需求
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金融界12月7日消息日前,深圳證監(jiān)局發(fā)布一則行政處罰決定書顯示,王科迪于2019年6月26日入職國信證券深圳高新南九道證券營業(yè)部,任職期間,王科迪先后控制三個股票賬戶持有、買賣股票,累計(jì)交易金額共2487 45萬元,
《2021年度中國對外直接投資統(tǒng)計(jì)公報》發(fā)布 中國對外
金港高速公路連接柬埔寨首都金邊和該國最大深水海港西哈努克港,是中國路橋按建造—運(yùn)營—移交模式投資的項(xiàng)目,采用中國設(shè)計(jì)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),橫跨5個省份,全長187 05公里,雙向四車道。金港高速公路通車后,從金邊到
總體保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢 工業(yè)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)較強(qiáng)韌性
2022年1至10月,浙江省寧波市811家汽車制造業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值2646 8億元,同比增長14 2%。圖為11月19日,工人在領(lǐng)克汽車寧波梅山工廠的總裝車間作業(yè)。今年以來,受疫情多發(fā)散發(fā)、市場需求不振等因素影響,國內(nèi)工業(yè)
14家券商獲首批個人養(yǎng)老金代銷展業(yè)資格 多家券商透露
11月18日晚間,證監(jiān)會發(fā)布《個人養(yǎng)老金基金銷售機(jī)構(gòu)名錄》,共37家機(jī)構(gòu)入圍,其中券商14家,銀行16家,獨(dú)立基金銷售機(jī)構(gòu)7家。14家券商包括華泰證券、中信證券、海通證券、國泰君安、申萬宏源、中金財(cái)富和長江證券
北京再擔(dān)保承保規(guī)模超6000億 覆蓋中小微企業(yè)超過16萬
北京中小企業(yè)融資再擔(dān)保有限公司(簡稱北京再擔(dān)保)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,成立14年來已累計(jì)承保規(guī)模超過6000億元,覆蓋中小微企業(yè)(農(nóng)戶)超過16萬戶次,積極推動北京市中小微企業(yè)融資規(guī)模不斷擴(kuò)大。北京再擔(dān)保2008年
“晴雨表”上線吸引增量資金入市 三大舉措激發(fā)交易活力
下周一首只指數(shù)登場,開啟指數(shù)化投資時代;12月1日起股票交易經(jīng)手費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)降50%,降低交易成本;做市交易業(yè)務(wù)啟動征求意見,將爭取盡快上線以提升市場活躍度……開市剛滿一周年的北交所在昨天一口氣亮出三板斧
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