“真羨慕你吃過內(nèi)蒙古美食”,在一則內(nèi)蒙古美食試吃的視頻評(píng)論里,有抖音用戶發(fā)出了對(duì)內(nèi)蒙古美食的向往。隨著電商的發(fā)展,原產(chǎn)地美食與餐桌的距離縮短,地域特產(chǎn)美食不再遙遠(yuǎn)而神秘,而是“產(chǎn)地直送”的消費(fèi)新寵。
7月13日-7月21日,抖音電商食品生鮮行業(yè)上線「抖in百味賞 | 美食原產(chǎn)地-尋味環(huán)游記」活動(dòng),并通過發(fā)布尋味榜單、打造美食聚集地?zé)狳c(diǎn)話題、提供運(yùn)營(yíng)資源扶持等方式,幫助地域商家持續(xù)溝通消費(fèi)者,推動(dòng)商家電商經(jīng)營(yíng)能力成長(zhǎng),講好原產(chǎn)地好物故事;顒(dòng)不僅挖掘了地域品牌爆發(fā)增量的潛力,助力美食原產(chǎn)地打造產(chǎn)業(yè)帶特色,還引領(lǐng)了源頭好味的消費(fèi)趨勢(shì),推動(dòng)地域商家實(shí)現(xiàn)品牌銷量、聲量和品牌影響力的全面出圈,成為展示原產(chǎn)地名片、推動(dòng)地域特色產(chǎn)品出圈的有效手段。
打造產(chǎn)地特色標(biāo)簽,以內(nèi)容連接用戶和源頭好味
一直以來,地域特色產(chǎn)品是帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手,依托自然資源優(yōu)勢(shì),原產(chǎn)地商家有場(chǎng)景、有好貨、有故事,在發(fā)展電商上擁有天然優(yōu)勢(shì)。但由于缺乏系統(tǒng)成熟的電商成長(zhǎng)路徑,商家從生產(chǎn)到售賣的全鏈路電商運(yùn)營(yíng)能力弱,因此地域商家往往難以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,這就導(dǎo)致地域商家的短視頻和直播間缺少流量,在布局電商后仍無法打開品牌知名度和產(chǎn)品銷量。
與此同時(shí),抖音上與美食、生活、鄉(xiāng)村、地域文化等原產(chǎn)地相關(guān)的題材內(nèi)容,備受網(wǎng)友們關(guān)注,可以說原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不缺乏用戶興趣。為提高地域商家的內(nèi)容創(chuàng)作能力、打通原產(chǎn)地美食的傳播和轉(zhuǎn)化路徑,活動(dòng)通過挖掘美食原產(chǎn)地首站“內(nèi)蒙古”的特色標(biāo)簽和場(chǎng)景,在站內(nèi)外發(fā)起了#是內(nèi)蒙古那味兒了、#誰都逃不過的內(nèi)蒙美食#、#路人以為的內(nèi)蒙能有多離譜#、#這些正宗內(nèi)蒙美食誰頂?shù)米“?等豐富話題內(nèi)容,多個(gè)源頭美食話題登錄抖音、微博熱榜,透?jìng)鲀?nèi)蒙古草原新鮮好味的特色標(biāo)簽,以興趣內(nèi)容連接源頭好味與用戶,激發(fā)銷售轉(zhuǎn)化。
聯(lián)動(dòng)達(dá)人玩轉(zhuǎn)美食內(nèi)容營(yíng)銷,拉滿源頭好味氛圍感。圍繞內(nèi)蒙古特色產(chǎn)品,活動(dòng)通過聯(lián)動(dòng)全國(guó)各地不同體量和風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)達(dá)人參與,輸出豐富的優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容烘托草原好味消費(fèi)氛圍。話題吸引到影響力高校視頻節(jié)目@拜托啦學(xué)妹創(chuàng)作美食向街采視頻,視頻在路人的試吃互動(dòng)中,呈現(xiàn)內(nèi)蒙古特產(chǎn)的特色風(fēng)味,刷新觀眾對(duì)草原美味的認(rèn)知,并在抖音、微博等平臺(tái)內(nèi)外激發(fā)關(guān)于內(nèi)蒙古美食的討論。@拜托啦學(xué)妹發(fā)布街采視頻后,@閑不住的阿俊、@潘姥姥等為代表的30位+優(yōu)質(zhì)達(dá)人,持續(xù)參與到話題中接力推薦內(nèi)蒙古好鮮味,帶動(dòng)“草原新鮮好味”的曝光和銷量。
調(diào)動(dòng)商家參與積極性,講述原產(chǎn)地好故事。活動(dòng)搭建起話題內(nèi)容場(chǎng)后,為商家提供了講述原產(chǎn)地商品故事的舞臺(tái)。內(nèi)蒙古美食達(dá)人恩克在鏡頭中親切分享真實(shí)的好友聚餐日常,塑造了草原美味個(gè)人IP形象;休閑零食品牌三胖蛋發(fā)揮內(nèi)蒙古的向日葵產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),以追劇、聚會(huì)等場(chǎng)景化內(nèi)容來展示瓜子商品,呈現(xiàn)品牌從種植、收儲(chǔ)、生產(chǎn)到銷售的源頭把關(guān)品質(zhì),收獲用戶的消費(fèi)信賴;乳業(yè)巨頭伊利則在短視頻創(chuàng)作上做創(chuàng)新,結(jié)合卡點(diǎn)視頻等熱點(diǎn)玩法和原產(chǎn)地特色,講述工廠溯源新故事。眾多地域商家以豐富內(nèi)容拉近用戶距離促成生意轉(zhuǎn)化的同時(shí),也向廣大消費(fèi)者傳遞了本土人文風(fēng)光的魅力。
尋味榜單全場(chǎng)域曝光,地域品牌實(shí)現(xiàn)多鏈路銷量爆發(fā)
隨著越來越多的原產(chǎn)地美食進(jìn)入到用戶的視野里,源頭好味對(duì)用戶來說意味著地道新鮮的消費(fèi)體驗(yàn),用戶的消費(fèi)心智和習(xí)慣已經(jīng)逐步建立起來。但面對(duì)琳瑯滿目的原產(chǎn)地產(chǎn)品供給市場(chǎng),用戶的選購時(shí)間和精力成本上升,拉長(zhǎng)了消費(fèi)決策鏈路。
洞察到用戶的消費(fèi)痛點(diǎn),此次活動(dòng)基于抖音用戶的真實(shí)交易、評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù),并在內(nèi)蒙古自治區(qū)商務(wù)廳的指導(dǎo)下,網(wǎng)羅篩選內(nèi)蒙古的品質(zhì)特色食品生鮮產(chǎn)品,打造上線了“2022內(nèi)蒙古尋味榜”,為消費(fèi)者提供高效、權(quán)威的消費(fèi)參考。
如今,在短視頻、直播、抖音商城、搜索四大場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)連接互通的基礎(chǔ)下,此次活動(dòng)抖音電商食品生鮮行業(yè)以榜單為切入口,通過撬動(dòng)平臺(tái)資源發(fā)揮平臺(tái)效應(yīng),運(yùn)用更加豐富的營(yíng)銷手段,覆蓋用戶的消費(fèi)路徑全方位展示露出尋味榜,讓消費(fèi)者能夠順暢地在不同場(chǎng)域獲取上榜品質(zhì)好味,從而推動(dòng)購買決策,也讓上榜商家的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域從「內(nèi)容場(chǎng)」,延伸至由抖音商城和搜索組成的「中心場(chǎng)」,實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)域銷售轉(zhuǎn)化,提高生意增量。
在內(nèi)容場(chǎng),活動(dòng)不僅在直播和短視頻方面提供平臺(tái)資源扶持,提高上榜商家和產(chǎn)品的曝光,還針對(duì)地域商家內(nèi)容運(yùn)營(yíng)弱的難點(diǎn),提供內(nèi)容幫拍和指導(dǎo),提高商家的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作能力,讓商家能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)種草視頻覆蓋「貨找人」的消費(fèi)路徑,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾銷量增長(zhǎng)。而通過“抖音商城+尋味榜”、“搜索直達(dá)”等資源位和落地頁露出,活動(dòng)助力商家打通「人找貨」的消費(fèi)路徑,幫助商家承接具有購物目的的消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
隨著興趣電商的發(fā)展,原產(chǎn)地的風(fēng)土人情和美食文化,成為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)走向全國(guó)市場(chǎng)的破圈優(yōu)勢(shì)。此次抖in百味賞“尋味環(huán)游記”活動(dòng)聯(lián)動(dòng)達(dá)人、消費(fèi)者、原產(chǎn)地商家,共同深挖產(chǎn)地好物的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容特色和供應(yīng)鏈價(jià)值,以多樣化的營(yíng)銷玩法,提高地域商品的競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)一步激發(fā)了原產(chǎn)地品牌的生意增長(zhǎng)活力。同時(shí)通過對(duì)地域商家、特色產(chǎn)業(yè)帶的激勵(lì)扶持,抖音電商食品生鮮行業(yè)助力原產(chǎn)地商家找到電商成長(zhǎng)的有效路徑,加速產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型,塑造更響亮的地域特色品牌。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國(guó)際商報(bào)社主辦,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國(guó)家一類新聞網(wǎng)站,是全國(guó)商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國(guó)商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨(dú)占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
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國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨鉛市場(chǎng)1 鉛錠報(bào)價(jià)區(qū)間在15500-15600元 噸左右,均價(jià)為15550元 噸,較前一交易日下調(diào)50元 噸。隨著天氣轉(zhuǎn)冷,旺季即將結(jié)束,市場(chǎng)預(yù)期后市對(duì)
12月6日山東地區(qū)氫氟酸市場(chǎng)行情暫穩(wěn),目前無水氫氟酸出廠含稅價(jià)格主流報(bào)12300-12700元 噸,場(chǎng)內(nèi)貨源供應(yīng)正常,場(chǎng)內(nèi)商家裝置運(yùn)行穩(wěn)定,走銷情況一般,近期螢
近日,華夏基金、嘉實(shí)基金、農(nóng)銀匯理基金等多家知名基金公司接受了天天基金網(wǎng)的調(diào)研,最新公布的12月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,基金經(jīng)理無人看空。其中,看漲的基金經(jīng)理占47%,認(rèn)為后續(xù)還將維持震蕩的占53%。后市投資風(fēng)格方面,
【電池巨頭出手!165億元投向“亞洲鋰都”!】12月7日,欣旺達(dá)與宜春市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,預(yù)計(jì)總投資165億元,分期在宜春市建設(shè)鋰鹽、鋰電池材料、鋰電池回收利用等項(xiàng)目。
同花順數(shù)據(jù)中心顯示,華安鑫創(chuàng)12月7日獲融資買入146 35萬元,占當(dāng)日買入金額的8 33%,當(dāng)前融資余額6829 45萬元,占流通市值的3 96%,超過歷史70%分位水平。融資走勢(shì)表日期融資變動(dòng)融資余額12月7日-30 42萬6829
同花順數(shù)據(jù)中心顯示,洪濤股份12月7日獲融資買入242 27萬元,占當(dāng)日買入金額的11 87%,當(dāng)前融資余額2 84億元,占流通市值的9 48%,低于歷史20%分位水平,處于相對(duì)低位。融資走勢(shì)表日期融資變動(dòng)融資余額12月7日52 01
同花順數(shù)據(jù)中心顯示,聯(lián)化科技12月7日獲融資買入363 92萬元,占當(dāng)日買入金額的15 59%,當(dāng)前融資余額3 89億元,占流通市值的2 53%,超過歷史50%分位水平。融資走勢(shì)表日期融資變動(dòng)融資余額12月7日-732 45萬3 89億1
同花順F10數(shù)據(jù)顯示,2022年12月8日晶品特裝(688084)新增“融資融券”概念。 入選理由是:公司是融資融券標(biāo)的股! 【诽匮b主營(yíng)業(yè)務(wù)是光電偵察設(shè)備和軍用機(jī)器人的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
華菱鋼鐵12月7日發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表,公司于2022年12月5日接受3家機(jī)構(gòu)單位調(diào)研,機(jī)構(gòu)類型為保險(xiǎn)公司、基金公司、證券公司! ⊥顿Y者關(guān)系活動(dòng)主要內(nèi)容介紹: 問:公司目前的盈利和下游需求情況? 答:
12月7日,工銀養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)股票A最新單位凈值為1 714元,累計(jì)凈值為1 714元,較前一交易日上漲0 94%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲1 06%,近3個(gè)月上漲4 9%,近6個(gè)月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。
12月7日,天弘中證500指數(shù)增強(qiáng)A最新單位凈值為1 2274元,累計(jì)凈值為1 2274元,較前一交易日下跌0 08%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌0 74%,近3個(gè)月下跌4 1%,近6個(gè)月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉實(shí)新財(cái)富混合最新單位凈值為1 078元,累計(jì)凈值為1 423元,較前一交易日上漲0 0%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲9 22%,近3個(gè)月上漲1 89%,近6個(gè)月上漲0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,國(guó)富潛力組合混合A最新單位凈值為1 23元,累計(jì)凈值為3 108元,較前一交易日下跌0 81%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲7 33%,近3個(gè)月上漲3 1%,近6個(gè)月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,長(zhǎng)城久嘉創(chuàng)新成長(zhǎng)混合A最新單位凈值為1 7522元,累計(jì)凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌8 46%,近3個(gè)月下跌6 92%,近6個(gè)月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。
據(jù)快查APP了解到,12月8日公告顯示,遠(yuǎn)望谷(002161)控股股東徐玉鎖質(zhì)押876萬股,本次質(zhì)押占其所持股份比例為5 83%,質(zhì)押起始日期為2022年12月6日,質(zhì)權(quán)人為深圳市高新投融資擔(dān)保有限公司,質(zhì)押用途為個(gè)人資金需求
提起煤炭行業(yè),你會(huì)想到什么?是沾滿煤灰的礦工,還是繁雜困難的選煤工序?在智能化、數(shù)字化、綠色化技術(shù)設(shè)備的加持下,傳統(tǒng)的煤炭行業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化! “作為一家煤炭科技生產(chǎn)服務(wù)公司,我們把自己定位
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金融界12月7日消息日前,深圳證監(jiān)局發(fā)布一則行政處罰決定書顯示,王科迪于2019年6月26日入職國(guó)信證券深圳高新南九道證券營(yíng)業(yè)部,任職期間,王科迪先后控制三個(gè)股票賬戶持有、買賣股票,累計(jì)交易金額共2487 45萬元,
《2021年度中國(guó)對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》發(fā)布 中國(guó)對(duì)外
金港高速公路連接柬埔寨首都金邊和該國(guó)最大深水海港西哈努克港,是中國(guó)路橋按建造—運(yùn)營(yíng)—移交模式投資的項(xiàng)目,采用中國(guó)設(shè)計(jì)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),橫跨5個(gè)省份,全長(zhǎng)187 05公里,雙向四車道。金港高速公路通車后,從金邊到
總體保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì) 工業(yè)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)較強(qiáng)韌性
2022年1至10月,浙江省寧波市811家汽車制造業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值2646 8億元,同比增長(zhǎng)14 2%。圖為11月19日,工人在領(lǐng)克汽車寧波梅山工廠的總裝車間作業(yè)。今年以來,受疫情多發(fā)散發(fā)、市場(chǎng)需求不振等因素影響,國(guó)內(nèi)工業(yè)
14家券商獲首批個(gè)人養(yǎng)老金代銷展業(yè)資格 多家券商透露
11月18日晚間,證監(jiān)會(huì)發(fā)布《個(gè)人養(yǎng)老金基金銷售機(jī)構(gòu)名錄》,共37家機(jī)構(gòu)入圍,其中券商14家,銀行16家,獨(dú)立基金銷售機(jī)構(gòu)7家。14家券商包括華泰證券、中信證券、海通證券、國(guó)泰君安、申萬宏源、中金財(cái)富和長(zhǎng)江證券
北京再擔(dān)保承保規(guī)模超6000億 覆蓋中小微企業(yè)超過16萬
北京中小企業(yè)融資再擔(dān)保有限公司(簡(jiǎn)稱北京再擔(dān)保)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,成立14年來已累計(jì)承保規(guī)模超過6000億元,覆蓋中小微企業(yè)(農(nóng)戶)超過16萬戶次,積極推動(dòng)北京市中小微企業(yè)融資規(guī)模不斷擴(kuò)大。北京再擔(dān)保2008年
“晴雨表”上線吸引增量資金入市 三大舉措激發(fā)交易活力
下周一首只指數(shù)登場(chǎng),開啟指數(shù)化投資時(shí)代;12月1日起股票交易經(jīng)手費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)降50%,降低交易成本;做市交易業(yè)務(wù)啟動(dòng)征求意見,將爭(zhēng)取盡快上線以提升市場(chǎng)活躍度……開市剛滿一周年的北交所在昨天一口氣亮出三板斧
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