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2022「域見超新星」新銳品牌榜單正式發(fā)布，開啟"星"品牌長紅之路！

發(fā)布時間：2022-08-31 14:26:57 文章來源：財訊網(wǎng)

摘要：TOP40年度品牌&TOP100行業(yè)新星品牌

回顧2022年上半年，消費(fèi)行業(yè)遭遇融資降溫，市場大環(huán)境所帶來的不確定性因素似乎減緩了新消費(fèi)行業(yè)高速發(fā)展的步伐。但麥肯錫在最新研究《未來十年塑造中國消費(fèi)增長的五大趨勢》中指出：按照購買力平價計算，中國或?qū)蔀槿蜃畲蟮南M(fèi)經(jīng)濟(jì)體。未來十年，中國對于消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)亦或繼續(xù)居于全球領(lǐng)先地位，全球約四分之一的消費(fèi)增長或來自中國。

因此，面對新消費(fèi)市場的理性升級趨勢，冷靜、蓄勢、沉淀成為了2022年新消費(fèi)品牌的代名詞。資本市場雖歷經(jīng)了變化和起伏，但依舊普遍看好新消費(fèi)行業(yè)未來發(fā)展，只是將對于新消費(fèi)品牌的關(guān)注點轉(zhuǎn)向了其在復(fù)雜環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)之下是否具有獲得消費(fèi)者長期認(rèn)可的增長本質(zhì)。因此，立足新消費(fèi)賽道的新銳品牌亟需站在長期發(fā)展的立場，花費(fèi)時間和精力去鍛造堅實的品牌，以強(qiáng)韌的抗風(fēng)險能力把握住時代與市場震蕩中所給予的新機(jī)遇。

今年5月，為有效助力新銳品牌構(gòu)建長效發(fā)展，加速其實現(xiàn)從新到“星”的跨越升級，「域見超新星」新銳品牌增長計劃匯集眾生態(tài)合作伙伴之力升級啟動，借助騰訊全域生態(tài)力量和價值，為新銳品牌提供全方位孵化與增速、全周期增長與扶持，助力更多新銳品牌從“網(wǎng)紅”向“長紅”不斷邁進(jìn)。

經(jīng)由來自品牌、產(chǎn)品、行業(yè)、創(chuàng)投四大領(lǐng)域的40+新消費(fèi)專家組成的“造星聯(lián)盟”評審團(tuán)，從“品牌力、產(chǎn)品力、增長力”三大維度進(jìn)行綜合打分評選，于今日正式公布「年度品牌」及「行業(yè)新星」雙榜的最終上榜品牌名單。

小標(biāo)題一：雙榜單正式公布 超新星品牌閃耀誕生

本次「年度品牌」及「行業(yè)新星」上榜品牌覆蓋了食品軟飲、消電科技、美妝護(hù)膚、個護(hù)清潔、母嬰、珠寶、寵物、零售電商、服飾、酒水、日百家清、玩具等十二大新消費(fèi)行業(yè)細(xì)分賽道。經(jīng)過專家評審團(tuán)對入圍品牌展開進(jìn)一步綜合考量，以Anker安克、豆柴、babycare為例的40個騰訊生態(tài)標(biāo)桿品牌成功入選「年度品牌」，和包括薄荷健康、影石Insta360、BIOLAB聽研在內(nèi)的100個騰訊生態(tài)潛力新星品牌成功入選「行業(yè)新星」。

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小標(biāo)題二：“冰”與“火”交界 擁抱長期主義

在今年「域見超新星」計劃的預(yù)熱階段，騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營總經(jīng)理、騰訊智慧零售商務(wù)副總裁范奕瑾曾在分享中提出：在新品牌長期運(yùn)營的道路上，從來沒有捷徑可走。2022年是新銳品牌的“而立之年”，如何從爆品思維走向長期思維，打造品效兼?zhèn)涞木C合實力，是每個新銳品牌破局的關(guān)鍵命題。由此可見，隨著新消費(fèi)步入勢頭強(qiáng)勁的擴(kuò)張時代，過往新銳品牌僅憑借超級單品迅速占領(lǐng)市場的爆紅神話難以復(fù)刻，發(fā)力布局長遠(yuǎn)的價值沉淀成為新銳品牌2022年打開新消費(fèi)賽場局面的關(guān)鍵，品牌只有擁抱長期主義才不會被浪潮淹沒。

對此，在今年的超新星品牌評選中，來自品牌、產(chǎn)品、行業(yè)、創(chuàng)投領(lǐng)域的多位專家評委，也都表現(xiàn)出對新銳品牌“可持續(xù)發(fā)展”能力的深度關(guān)注，并針對新銳品牌如何從“網(wǎng)紅”到“長紅”這一課題，提出了獨特見解。

「年度品牌」榜單評委觀點摘要：

對于「年度品牌」的評選，在經(jīng)歷了今年以來大環(huán)境的各種不確定性后，新銳品牌有關(guān)增長的“穩(wěn)定性”和“可持續(xù)性”是我最為看重的兩點。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步關(guān)注包括品牌價值觀、傳遞給用戶的情緒價值、為用戶提供的使用價值以及品牌自身資金充裕情況等細(xì)分維度。「年度品牌」入圍者都是這幾項做得比較突出的品牌，也希望未來所有品牌都能再接再厲。

——刀姐Doris，刀法Digipont創(chuàng)始人兼CEO

對于「年度品牌」上榜品牌而言，品牌生長彈性至關(guān)重要，把消費(fèi)者最需要的產(chǎn)品用最好的方式送到消費(fèi)者面前。部分上榜品牌通過不斷進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)來找準(zhǔn)消費(fèi)者喜好，并借助私域運(yùn)營提升用戶復(fù)購，這給其他新銳品牌提供了有效的借鑒意義。

————勞博，廣告門CEO

「行業(yè)新星」榜單評委評審觀點摘要：

入選「行業(yè)新星」榜單，主要就是看品牌是否具有“創(chuàng)新點”，品牌是否在產(chǎn)品、體驗、商業(yè)模式、品類上有足夠差異化、且對市場和消費(fèi)者具備有價值的創(chuàng)新點。以布魯可、朝日唯品和 Insta360為例，其品牌及產(chǎn)品定位在市場中就具有足夠的差異化特點。

——賴永鋒，品牌星球Brandstar創(chuàng)始人兼CEO

對于是否能入選「行業(yè)新星」榜單，我更看重品牌是否具備以下特質(zhì)：1. 是否處于細(xì)分新賽道；2. 是否是新銳品牌；3. 是否已經(jīng)做出一定的規(guī)模和差異化。上榜品牌中，令我印象較為深刻的品牌有悅緒JollyMood、KataWorld，這兩個品牌在品牌理念上足夠創(chuàng)新且具備差異化，同時面向年輕化群體，消費(fèi)前景好，此外，品牌所處的行業(yè)賽道也足夠?qū)挕?/p>

——馮大剛，36氪CEO

由此可見，雖然新消費(fèi)市場處于“冰”與“火”的交界點，但越來越多的品牌開始意識到并著眼于發(fā)力建設(shè)品牌長期主義，尋求更加平穩(wěn)穿越周期的生存方法論。

小標(biāo)題三：布局全域生態(tài) 跨越增長周期

2022年度榜單雖已揭曉，但騰訊對新銳品牌的幫扶遠(yuǎn)未結(jié)束。接下來，「域見超新星」新銳品牌增長計劃將會推出「新銳品牌增長Club」，邀請本屆超新星評委以及優(yōu)秀的上榜品牌加入其中，持續(xù)向業(yè)界輸出更多的新消費(fèi)前沿觀察，以及新銳品牌在騰訊生態(tài)的經(jīng)營方法。同時，騰訊也將繼續(xù)為所有參與超新星計劃的新銳品牌持續(xù)提供全域經(jīng)營指導(dǎo)、創(chuàng)投融資對接以及品牌增長培訓(xùn)等系統(tǒng)化的扶持內(nèi)容，在新消費(fèi)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵周期，幫助品牌在流量困境中尋找有效解法，打造自主且自有的長期生意陣地，開啟生意增長的“第二曲線”。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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