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2022「域見超新星」新銳品牌榜單正式發(fā)布,開啟"星"品牌長紅之路!
發(fā)布時間:2022-08-31 14:26:57 文章來源:財訊網

摘要:TOP40年度品牌&TOP100行業(yè)新星品牌

回顧2022年上半年,消費行業(yè)遭遇融資降溫,市場大環(huán)境所帶來的不確定性因素似乎減緩了新消費行業(yè)高速發(fā)展的步伐。但麥肯錫在最新研究《未來十年塑造中國消費增長的五大趨勢》中指出:按照購買力平價計算,中國或將會成為全球最大的消費經濟體。未來十年,中國對于消費增長的貢獻亦或繼續(xù)居于全球領先地位,全球約四分之一的消費增長或來自中國。

因此,面對新消費市場的理性升級趨勢,冷靜、蓄勢、沉淀成為了2022年新消費品牌的代名詞。資本市場雖歷經了變化和起伏,但依舊普遍看好新消費行業(yè)未來發(fā)展,只是將對于新消費品牌的關注點轉向了其在復雜環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)之下是否具有獲得消費者長期認可的增長本質。因此,立足新消費賽道的新銳品牌亟需站在長期發(fā)展的立場,花費時間和精力去鍛造堅實的品牌,以強韌的抗風險能力把握住時代與市場震蕩中所給予的新機遇。

今年5月,為有效助力新銳品牌構建長效發(fā)展,加速其實現從新到“星”的跨越升級,「域見超新星」新銳品牌增長計劃匯集眾生態(tài)合作伙伴之力升級啟動,借助騰訊全域生態(tài)力量和價值,為新銳品牌提供全方位孵化與增速、全周期增長與扶持,助力更多新銳品牌從“網紅”向“長紅”不斷邁進。

經由來自品牌、產品、行業(yè)、創(chuàng)投四大領域的40+新消費專家組成的“造星聯盟”評審團,從“品牌力、產品力、增長力”三大維度進行綜合打分評選,于今日正式公布「年度品牌」及「行業(yè)新星」雙榜的最終上榜品牌名單。

小標題一:雙榜單正式公布 超新星品牌閃耀誕生

本次「年度品牌」及「行業(yè)新星」上榜品牌覆蓋了食品軟飲、消電科技、美妝護膚、個護清潔、母嬰、珠寶、寵物、零售電商、服飾、酒水、日百家清、玩具等十二大新消費行業(yè)細分賽道。經過專家評審團對入圍品牌展開進一步綜合考量,以Anker安克、豆柴、babycare為例的40個騰訊生態(tài)標桿品牌成功入選「年度品牌」,和包括薄荷健康、影石Insta360、BIOLAB聽研在內的100個騰訊生態(tài)潛力新星品牌成功入選「行業(yè)新星」。

長圖final.jpg

小標題二:“冰”與“火”交界 擁抱長期主義

在今年「域見超新星」計劃的預熱階段,騰訊廣告行業(yè)銷售運營總經理、騰訊智慧零售商務副總裁范奕瑾曾在分享中提出:在新品牌長期運營的道路上,從來沒有捷徑可走。2022年是新銳品牌的“而立之年”,如何從爆品思維走向長期思維,打造品效兼?zhèn)涞木C合實力,是每個新銳品牌破局的關鍵命題由此可見,隨著新消費步入勢頭強勁的擴張時代,過往新銳品牌僅憑借超級單品迅速占領市場的爆紅神話難以復刻,發(fā)力布局長遠的價值沉淀成為新銳品牌2022年打開新消費賽場局面的關鍵,品牌只有擁抱長期主義才不會被浪潮淹沒。

對此,在今年的超新星品牌評選中,來自品牌、產品、行業(yè)、創(chuàng)投領域的多位專家評委,也都表現出對新銳品牌“可持續(xù)發(fā)展”能力的深度關注,并針對新銳品牌如何從“網紅”到“長紅”這一課題,提出了獨特見解。

「年度品牌」榜單評委觀點摘要:

對于「年度品牌」的評選,在經歷了今年以來大環(huán)境的各種不確定性后,新銳品牌有關增長的“穩(wěn)定性”和“可持續(xù)性”是我最為看重的兩點。在此基礎上,進一步關注包括品牌價值觀、傳遞給用戶的情緒價值、為用戶提供的使用價值以及品牌自身資金充裕情況等細分維度「年度品牌」入圍者都是這幾項做得比較突出的品牌,也希望未來所有品牌都能再接再厲。

——刀姐Doris,刀法Digipont創(chuàng)始人兼CEO

對于「年度品牌」上榜品牌而言,品牌生長彈性至關重要,把消費者最需要的產品用最好的方式送到消費者面前。部分上榜品牌通過不斷進行新產品研發(fā)來找準消費者喜好,并借助私域運營提升用戶復購,這給其他新銳品牌提供了有效的借鑒意義。

————勞博,廣告門CEO

行業(yè)新星榜單評委評審觀點摘要:

入選行業(yè)新星榜單,主要就是看品牌是否具有創(chuàng)新點”,品牌是否在產品、體驗、商業(yè)模式、品類上有足夠差異化、且對市場和消費者具備有價值的創(chuàng)新點。以布魯可、朝日唯品和 Insta360為例,其品牌及產品定位在市場中就具有足夠的差異化特點。

——賴永鋒,品牌星球Brandstar創(chuàng)始人兼CEO

對于是否能入選行業(yè)新星榜單,我更看重品牌是否具備以下特質:1. 是否處于細分新賽道;2. 是否是新銳品牌;3. 是否已經做出一定的規(guī)模和差異化。上榜品牌中,令我印象較為深刻的品牌有悅緒JollyMood、KataWorld這兩個品牌在品牌理念上足夠創(chuàng)新且具備差異化,同時面向年輕化群體,消費前景好,此外,品牌所處的行業(yè)賽道也足夠寬。

——馮大剛,36氪CEO

由此可見,雖然新消費市場處于“冰”與“火”的交界點,但越來越多的品牌開始意識到并著眼于發(fā)力建設品牌長期主義,尋求更加平穩(wěn)穿越周期的生存方法論。

小標題三:布局全域生態(tài) 跨越增長周期

2022年度榜單雖已揭曉,但騰訊對新銳品牌的幫扶遠未結束。接下來,「域見超新星」新銳品牌增長計劃將會推出「新銳品牌增長Club」,邀請本屆超新星評委以及優(yōu)秀的上榜品牌加入其中,持續(xù)向業(yè)界輸出更多的新消費前沿觀察,以及新銳品牌在騰訊生態(tài)的經營方法。同時,騰訊也將繼續(xù)為所有參與超新星計劃的新銳品牌持續(xù)提供全域經營指導、創(chuàng)投融資對接以及品牌增長培訓等系統(tǒng)化的扶持內容,在新消費轉型發(fā)展的關鍵周期,幫助品牌在流量困境中尋找有效解法,打造自主且自有的長期生意陣地,開啟生意增長的“第二曲線”。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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