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搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告情形惡劣 用戶不應(yīng)被按著頭做選擇
發(fā)布時(shí)間:2022-07-15 09:04:23 文章來源:金融界

不少用戶最近都有這樣的體驗(yàn):打開一款應(yīng)用,沒有點(diǎn)擊開屏廣告,卻依然自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到了其他APP。仔細(xì)研究才發(fā)現(xiàn),開屏廣告已經(jīng)從原來的手動(dòng)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn),變成了“搖一搖”手機(jī)就自動(dòng)跳轉(zhuǎn)。

如果真是用力“搖一搖”手機(jī)廣告才跳轉(zhuǎn),也沒有太大問題。但一些應(yīng)用將“搖一搖”的閾值設(shè)置過低,走路、上下樓梯、手機(jī)稍微晃動(dòng)……稍不注意開屏廣告就可能把你帶到另一個(gè)APP上。也正是因此,“搖一搖”廣告越來越受企業(yè)歡迎的同時(shí),引發(fā)了許多用戶的反感。

不堪其擾之下,已經(jīng)有用戶呼吁禁止APP隨意調(diào)用陀螺儀,無法感知手機(jī)的震動(dòng),“搖一搖”廣告便無法生效。還有用戶表示,寧愿直接支付一定費(fèi)用,也不希望被強(qiáng)迫跳轉(zhuǎn),影響使用體驗(yàn)。

開屏廣告位置重要,廣告投放價(jià)格高,企業(yè)為了經(jīng)營,設(shè)置開屏廣告無可厚非。但為了提高收益,屢屢有企業(yè)在開屏廣告上動(dòng)歪心思。比如把關(guān)閉按鈕縮小,讓用戶難以順利點(diǎn)擊關(guān)閉;或者直接把關(guān)閉按鈕設(shè)置成跳轉(zhuǎn)鏈接,以此提升點(diǎn)擊率。“搖一搖”跳轉(zhuǎn),目的也是如此。

從廣告邏輯來看,廣告營銷的核心是效果,效果則來自用戶的真實(shí)意愿。而大幅提升用戶誤觸率的“搖一搖”廣告,恰恰是逆用戶意愿的。尤其是在開屏廣告上,當(dāng)用戶打開某款應(yīng)用,表明用戶是對(duì)該應(yīng)用有需求。如果此時(shí)開屏廣告強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)到其他APP,顯然違反了用戶的真實(shí)意愿。

根據(jù)觀察,目前投放開屏“搖一搖”廣告最多的是京東、淘寶等電商平臺(tái)。而電商購物恰恰是一個(gè)與實(shí)際需求聯(lián)系緊密的行為。如果用戶本身沒有購物的意愿,強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)到電商APP,無非是讓用戶耗費(fèi)更多時(shí)間退出,而無法“按著用戶的頭”去下單。

對(duì)于廣告金主來說,“搖一搖”廣告的真實(shí)效果和性價(jià)比也值得商榷。誤觸率過高,必然導(dǎo)致廣告數(shù)據(jù)失真,如果是按照點(diǎn)擊付費(fèi),廣告主的廣告費(fèi)可能有一半以上都打了水漂;隋X卻得不到想要的結(jié)果,豈不是得不償失。

實(shí)際上,“搖一搖”自動(dòng)跳轉(zhuǎn)廣告不僅違背用戶的真實(shí)意圖,還涉及調(diào)取手機(jī)傳感數(shù)據(jù)等,而該數(shù)據(jù)的獲取大多未征得消費(fèi)者同意。部分地區(qū)消費(fèi)者權(quán)益部門認(rèn)為,軟件在獲取手機(jī)各類傳感器數(shù)據(jù)時(shí),應(yīng)兼顧數(shù)據(jù)應(yīng)用和消費(fèi)者個(gè)人信息保護(hù)。

針對(duì)“搖一搖”開屏廣告,今年1月,工信部曾表示,已組織召開專題會(huì)議,要求涉及的主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任,優(yōu)化參數(shù)設(shè)置,合理設(shè)置開屏信息跳轉(zhuǎn)方式,切實(shí)尊重用戶真實(shí)意愿。

此后,有部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采取了包括暫停“搖一搖”廣告投放,設(shè)置關(guān)閉“搖一搖”廣告按鈕等功能。但至今,“搖一搖”廣告依然被許多熱門應(yīng)用采用,且用戶無法關(guān)閉。

廣告營銷講究用創(chuàng)意、用巧勁。“搖一搖”廣告并非要徹底杜絕,而是要合理設(shè)置閾值,不能想方設(shè)法讓用戶誤觸提升點(diǎn)擊量。這樣不僅無法起到宣傳作用,反而會(huì)引發(fā)用戶不滿,損害品牌形象。

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