久久久久亚洲av综合波多野结衣,久久国产劲暴∨内射新川,精品成人av一区二区三区,国内精品自在自线,久久婷婷人人澡人爽人人喊


 

關(guān)閉線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上 老牌化妝品能靠網(wǎng)絡(luò)打破僵局么?
發(fā)布時間:2022-07-28 08:26:07 文章來源:硅谷網(wǎng)

從隨處可見的線下柜臺,到如今大量閉店轉(zhuǎn)線上,美寶蓮即將成為一個時代的眼淚。7月27日,有媒體報道顯示,美寶蓮官方團(tuán)隊已確認(rèn)將關(guān)閉美寶蓮大部分線下店。就算是全力做線上,美寶蓮的當(dāng)下處境都有些艱難:要面臨國貨品牌豐富的營銷手段,還要面對更具有性價比的新潮美妝品牌的沖擊。

大面積關(guān)店

美寶蓮不再是當(dāng)下潮流人士的心頭好。美寶蓮官方團(tuán)隊回應(yīng)確認(rèn)將關(guān)閉大部分線下店,之后僅保留在屈臣氏內(nèi)的柜臺。美寶蓮稱,“自2020年起逐步對傳統(tǒng)線下渠道進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,以實現(xiàn)線上線下交融互動的體驗店,從而給消費者帶來多元體驗,未來將持續(xù)不斷打造優(yōu)質(zhì)單品”。

北京商報記者針對美寶蓮關(guān)閉線下店的原因和未來線下規(guī)劃聯(lián)系了其母公司歐萊雅集團(tuán),該集團(tuán)相關(guān)人員表示暫不回復(fù)。

美寶蓮北京銀座和諧廣場店店員向北京商報記者表示,“確實收到了關(guān)店的通知,不過時間會在8月中旬,這期間消費者仍然可以在線下門店購買”。

北京商報記者在大眾點評中搜索美寶蓮發(fā)現(xiàn),目前北京共有20家相關(guān)門店。其中美寶蓮萬達(dá)廣場店已顯示暫停營業(yè),美寶蓮長楹天街購物中心店中今年4月份的評論顯示,“店不見了,找半天發(fā)現(xiàn)已經(jīng)換成賣電子煙的了”?梢,美寶蓮在北京線下的份額越來越少了。

對于曾經(jīng)喊出“讓每一個中國女性至少擁有一支美寶蓮的口紅”的品牌關(guān)閉線下門店,不少網(wǎng)友也表達(dá)了自己的遺憾,“人生中第一支口紅來自美寶蓮”“小時候電視上全是美寶蓮的廣告,美來自美寶蓮都洗腦了”。

但潮起潮落,實際上美寶蓮的撤店早有端倪。2018年5月份,多家媒體報道美寶蓮大規(guī)模從超市和大賣場等渠道撤柜;2020年,美寶蓮再次傳出撤柜消息,對此美寶蓮中國曾表示,此舉是美寶蓮品牌主動做出的渠道策略調(diào)整。

而天風(fēng)證券的一份研報也透露出了平價美妝品牌縮減線下渠道的苗頭。該報告指出,從2011年到2016年,化妝品在KA渠道(綜合大賣場)的份額從34.1%下降至26.9%;而電商和專賣店渠道顯著上升,其中電商渠道占比由5.2%提升至20.6%。

據(jù)英國歐睿國際咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示,美寶蓮化妝品在中國的市場份額也在逐漸減少,從2010年的20%以上,降至2019年的9.1%。

受奢侈美妝擠壓

北京商報記者梳理歐萊雅集團(tuán)近年來的財報發(fā)現(xiàn),美寶蓮所在的大眾消費品牌部門多年來在集團(tuán)的銷售額占比均位列第一,但增速卻在放緩甚至不增反降。在2021年年報中,第一的寶座更是交到了奢侈美妝部門的手中。

據(jù)歐萊雅集團(tuán)2021年年報顯示,奢侈品部門已經(jīng)成為了銷售額占比最高的部門。而此前的多年里,美寶蓮所在的大眾消費品部門一直在銷售額中占比最高。通過對比2019年和2020年的歐萊雅業(yè)績來看,美寶蓮所在的大眾消費部銷售額一直處于核心地位,也是銷售額比重最高的領(lǐng)域,曾在2020年占比達(dá)41.8%。不過,銷售額的增長趨勢在2020年第三季度下滑,大眾化妝品部門銷售額下降了6.2%。

然而,在美寶蓮逐步關(guān)閉線下門店之際,同為歐萊雅旗下品牌的奢侈美妝品牌Carita卻在進(jìn)軍中國市場,將于8月1日在北京SKP以及南京德基廣場開出門店。歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕更是在2022年一季度財報中直言,“歐萊雅堅持高端化和創(chuàng)新戰(zhàn)略”。

不止Carita,相比于美寶蓮的離場,高端美妝們線下開店的節(jié)奏卻是如火如荼。例如,蘭蔻第二家全球旗艦店于2020年在北京apm開業(yè);同年,Gucci在北京SKP-S開設(shè)了美妝概念店;2021年,愛馬仕的首個美妝系列也走入線下精品店。

“奢侈品美妝發(fā)力線下主要是建立更強的品牌認(rèn)知度,讓用戶了解、習(xí)慣和在客服的配合下體驗,形成和平價美妝的差異化。”互聯(lián)網(wǎng)時評人張書樂表示。

對于高端美妝來說,線下店對品牌形象的建立和維持意義重大,但對于頻繁出現(xiàn)在商超的開架品牌來說卻并無太多助益。時尚領(lǐng)域分析師張培英指出,“相較于奢侈品美妝,開架美妝產(chǎn)品的線下試用、服務(wù)體驗的意義不大,超市大賣場等場所更是采用自行購買的模式,加上近年來美寶蓮的主要客戶群體消費習(xí)慣向線上大幅傾斜,平價美妝線下店存在的意義就大大減弱了”。

但他也認(rèn)為,“美寶蓮關(guān)閉線下店不會是長期的,只是基于當(dāng)下品牌的發(fā)展情況和現(xiàn)階段消費習(xí)慣做出的舉措,所以未來依舊可能開設(shè)線下店”。

線上突圍窘境

在歐萊雅集團(tuán)堅持高端化的策略下,“不受寵”的開架品牌美寶蓮卻也難在平價市場上站穩(wěn)腳跟。

從美寶蓮的回復(fù)中可以看出,線上是現(xiàn)階段品牌的主要發(fā)力點。北京商報記者在美寶蓮天貓旗艦店中看到,目前該店已有1182萬粉絲,而據(jù)美寶蓮官網(wǎng)顯示,其線上渠道有天貓美寶蓮旗艦店、京東旗艦店、聚美優(yōu)品旗艦店、卓越亞馬遜、1號店(自營)、唯品會、蘇寧易購等9個。

發(fā)明了世界上第一支睫毛膏的美寶蓮,如今睫毛膏依舊是其明星單品。在美寶蓮天貓旗艦店中,2022年7月發(fā)布的新品“沖天睫毛膏”位列天貓榜單睫毛膏熱銷榜第二名,售價99元。

雖然有表現(xiàn)可圈可點的明星單品,但從近兩年各大電商平臺銷售榜單來看,美寶蓮的整體銷量早已不可同日而語。據(jù)天貓2020年“雙11”數(shù)據(jù)顯示,彩妝銷售前十榜單中,美寶蓮位居第九,第一、第二分別為國貨品牌完美日記與花西子;2021年,美寶蓮則已跌出“雙11”彩妝預(yù)售銷售前十。

2022年的“6·18”大促中,天貓美妝品牌排名前30中都不見美寶蓮蹤跡,京東香水彩妝類目成交額中,美寶蓮成交額約547萬元,排在第21名。

“美寶蓮轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,是品牌老化希望煥新的做法。美寶蓮進(jìn)入中國年代較久,過去的傳統(tǒng)營銷溝通方式,已經(jīng)很難吸引新一代年輕人。” 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認(rèn)為。

而同樣是有著近百年歷史的老牌平價美妝品牌百雀羚,卻在營銷手段上花了不少心思。例如在KEEP平臺上發(fā)起“14天高能變美挑戰(zhàn)”、KOL種草植入、聘請王一博為品牌代言人等舉措,讓一個原本印象中是“媽媽用的護(hù)膚品”,搖身一變成了年輕人的新寵,去年“雙11”期間,百雀羚的成交量過億。

此外,伍岱麒指出,“美寶蓮產(chǎn)品屬于中低價格,在品質(zhì)上也難以有優(yōu)勝的地方,所以總體而言,美寶蓮在中國市場的發(fā)展不容樂觀”。

張書樂則認(rèn)為,“美妝市場進(jìn)入了消費升級,在更便宜且更潮的國貨美妝平替壓力下,由于美寶蓮自身品牌調(diào)性的延續(xù)性,無法升級到中高端,反而高不成低不就,成為‘歷史’”。

熱門推薦HOT

  • 南非水泥行業(yè)計劃尋求普遍關(guān)稅保護(hù)
    南非水泥行業(yè)計劃尋求普遍關(guān)稅保護(hù)

    中國商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國際商報社主辦,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國家一類新聞網(wǎng)站,是全國商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。

  • 薩拉熱窩有軌電車線路改造項目即將開始新路段建設(shè)
    薩拉熱窩有軌電車線路改造項目即將開始新路段建

    中國商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國際商報社主辦,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國家一類新聞網(wǎng)站,是全國商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。

  • 每日看點!南非汽車制造業(yè)需要加速轉(zhuǎn)向生產(chǎn)電動汽車
    每日看點!南非汽車制造業(yè)需要加速轉(zhuǎn)向生產(chǎn)電動

    中國商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國際商報社主辦,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國家一類新聞網(wǎng)站,是全國商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。

  • 12月8日國內(nèi)現(xiàn)貨鉛市場價格下調(diào)
    12月8日國內(nèi)現(xiàn)貨鉛市場價格下調(diào)

    國內(nèi)現(xiàn)貨鉛市場1 鉛錠報價區(qū)間在15500-15600元 噸左右,均價為15550元 噸,較前一交易日下調(diào)50元 噸。隨著天氣轉(zhuǎn)冷,旺季即將結(jié)束,市場預(yù)期后市對

  • 世界觀察:12月8日山東地區(qū)氫氟酸市場價格暫穩(wěn)
    世界觀察:12月8日山東地區(qū)氫氟酸市場價格暫穩(wěn)

    12月6日山東地區(qū)氫氟酸市場行情暫穩(wěn),目前無水氫氟酸出廠含稅價格主流報12300-12700元 噸,場內(nèi)貨源供應(yīng)正常,場內(nèi)商家裝置運行穩(wěn)定,走銷情況一般,近期螢

  • 基金經(jīng)理無人看空 地產(chǎn)醫(yī)藥板塊成年末投資重點
    基金經(jīng)理無人看空 地產(chǎn)醫(yī)藥板塊成年末投資重點

    近日,華夏基金、嘉實基金、農(nóng)銀匯理基金等多家知名基金公司接受了天天基金網(wǎng)的調(diào)研,最新公布的12月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,基金經(jīng)理無人看空。其中,看漲的基金經(jīng)理占47%,認(rèn)為后續(xù)還將維持震蕩的占53%。后市投資風(fēng)格方面,

  • 天天即時:電池巨頭出手!165億元投向“亞洲鋰都”!
    天天即時:電池巨頭出手!165億元投向“亞洲鋰都

    【電池巨頭出手!165億元投向“亞洲鋰都”!】12月7日,欣旺達(dá)與宜春市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,預(yù)計總投資165億元,分期在宜春市建設(shè)鋰鹽、鋰電池材料、鋰電池回收利用等項目。

  • 【焦點熱聞】華安鑫創(chuàng):12月7日獲融資買入146.35萬元
    【焦點熱聞】華安鑫創(chuàng):12月7日獲融資買入146.3

    同花順數(shù)據(jù)中心顯示,華安鑫創(chuàng)12月7日獲融資買入146 35萬元,占當(dāng)日買入金額的8 33%,當(dāng)前融資余額6829 45萬元,占流通市值的3 96%,超過歷史70%分位水平。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日-30 42萬6829

  • 洪濤股份:12月7日獲融資買入242.27萬元,占當(dāng)日流入資金比例11.87%
    洪濤股份:12月7日獲融資買入242.27萬元,占當(dāng)日

    同花順數(shù)據(jù)中心顯示,洪濤股份12月7日獲融資買入242 27萬元,占當(dāng)日買入金額的11 87%,當(dāng)前融資余額2 84億元,占流通市值的9 48%,低于歷史20%分位水平,處于相對低位。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日52 01

  • 【獨家】聯(lián)化科技:12月7日融券賣出金額42.91萬元,占當(dāng)日流出金額的1.12%
    【獨家】聯(lián)化科技:12月7日融券賣出金額42.91萬

    同花順數(shù)據(jù)中心顯示,聯(lián)化科技12月7日獲融資買入363 92萬元,占當(dāng)日買入金額的15 59%,當(dāng)前融資余額3 89億元,占流通市值的2 53%,超過歷史50%分位水平。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日-732 45萬3 89億1

最近更新

  • 基金經(jīng)理談今年得失 樂觀看待明年多個機會
    基金經(jīng)理談今年得失 樂觀看待明年多個機會

    投資唯有擁有全局視野,才能跳出“只見樹木不見森林”的局限,洞察投資優(yōu)秀企業(yè)的本質(zhì),把握中國乃至全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。

  • 公司前線|晶品特裝新增“融資融券”概念
    公司前線|晶品特裝新增“融資融券”概念

    同花順F10數(shù)據(jù)顯示,2022年12月8日晶品特裝(688084)新增“融資融券”概念!   ∪脒x理由是:公司是融資融券標(biāo)的股! 【诽匮b主營業(yè)務(wù)是光電偵察設(shè)備和軍用機器人的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

  • 華菱鋼鐵獲3家機構(gòu)調(diào)研:冷軋電工鋼產(chǎn)品一期工程項目正在有序推進(jìn)(附調(diào)研問答)
    華菱鋼鐵獲3家機構(gòu)調(diào)研:冷軋電工鋼產(chǎn)品一期工程

    華菱鋼鐵12月7日發(fā)布投資者關(guān)系活動記錄表,公司于2022年12月5日接受3家機構(gòu)單位調(diào)研,機構(gòu)類型為保險公司、基金公司、證券公司! ⊥顿Y者關(guān)系活動主要內(nèi)容介紹:  問:公司目前的盈利和下游需求情況?  答:

  • 12月7日基金凈值:工銀養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)股票A最新凈值1.714,漲0.94%
    12月7日基金凈值:工銀養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)股票A最新凈值1.

    12月7日,工銀養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)股票A最新單位凈值為1 714元,累計凈值為1 714元,較前一交易日上漲0 94%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月上漲1 06%,近3個月上漲4 9%,近6個月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。

  • 焦點滾動:12月7日基金凈值:天弘中證500指數(shù)增強A最新凈值1.2274,跌0.08%
    焦點滾動:12月7日基金凈值:天弘中證500指數(shù)增強

    12月7日,天弘中證500指數(shù)增強A最新單位凈值為1 2274元,累計凈值為1 2274元,較前一交易日下跌0 08%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月下跌0 74%,近3個月下跌4 1%,近6個月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。

  • 當(dāng)前熱訊:12月7日基金凈值:嘉實新財富混合最新凈值1.078
    當(dāng)前熱訊:12月7日基金凈值:嘉實新財富混合最新

    12月7日,嘉實新財富混合最新單位凈值為1 078元,累計凈值為1 423元,較前一交易日上漲0 0%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月上漲9 22%,近3個月上漲1 89%,近6個月上漲0 76%,近1年下跌2 38%。

  • 12月7日基金凈值:國富潛力組合混合A最新凈值1.23,跌0.81%
    12月7日基金凈值:國富潛力組合混合A最新凈值1.

    12月7日,國富潛力組合混合A最新單位凈值為1 23元,累計凈值為3 108元,較前一交易日下跌0 81%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月上漲7 33%,近3個月上漲3 1%,近6個月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。

  • 微動態(tài)丨12月7日基金凈值:長城久嘉創(chuàng)新成長混合A最新凈值1.7522,跌1.17%
    微動態(tài)丨12月7日基金凈值:長城久嘉創(chuàng)新成長混合

    12月7日,長城久嘉創(chuàng)新成長混合A最新單位凈值為1 7522元,累計凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個月下跌8 46%,近3個月下跌6 92%,近6個月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。

  • 公司前線|遠(yuǎn)望谷控股股東徐玉鎖質(zhì)押876萬股
    公司前線|遠(yuǎn)望谷控股股東徐玉鎖質(zhì)押876萬股

    據(jù)快查APP了解到,12月8日公告顯示,遠(yuǎn)望谷(002161)控股股東徐玉鎖質(zhì)押876萬股,本次質(zhì)押占其所持股份比例為5 83%,質(zhì)押起始日期為2022年12月6日,質(zhì)權(quán)人為深圳市高新投融資擔(dān)保有限公司,質(zhì)押用途為個人資金需求

  • 當(dāng)前通訊!美騰科技李太友:用創(chuàng)新引領(lǐng)工礦業(yè)進(jìn)入智能化時代
    當(dāng)前通訊!美騰科技李太友:用創(chuàng)新引領(lǐng)工礦業(yè)進(jìn)

    提起煤炭行業(yè),你會想到什么?是沾滿煤灰的礦工,還是繁雜困難的選煤工序?在智能化、數(shù)字化、綠色化技術(shù)設(shè)備的加持下,傳統(tǒng)的煤炭行業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化! “作為一家煤炭科技生產(chǎn)服務(wù)公司,我們把自己定位

  • 最新:新能源車駕乘體驗如何提高? 中消協(xié)來支招
    最新:新能源車駕乘體驗如何提高? 中消協(xié)來支招

    中國商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國際商報社主辦,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國家一類新聞網(wǎng)站,是全國商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。

  • 智慧監(jiān)測為成品油市場加上“安全閥”
    智慧監(jiān)測為成品油市場加上“安全閥”

    中國商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國際商報社主辦,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國家一類新聞網(wǎng)站,是全國商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。

  • 【全球聚看點】庫存高企,超四成汽車經(jīng)銷商出現(xiàn)閉店現(xiàn)象
    【全球聚看點】庫存高企,超四成汽車經(jīng)銷商出現(xiàn)

    中國商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國際商報社主辦,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國家一類新聞網(wǎng)站,是全國商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。

  • 【世界時快訊】更多中國“綠色船舶”駛向深藍(lán)
    【世界時快訊】更多中國“綠色船舶”駛向深藍(lán)

    中國商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國際商報社主辦,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國家一類新聞網(wǎng)站,是全國商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。

  • 環(huán)球通訊!支持實體經(jīng)濟(jì) 鞏固經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)
    環(huán)球通訊!支持實體經(jīng)濟(jì) 鞏固經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)

    中國商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國際商報社主辦,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國家一類新聞網(wǎng)站,是全國商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。

猜你喜歡LOVE

Copyright @ 2001-2023 www.oannes.com.cn All Rights Reserved 商業(yè)時報網(wǎng) 版權(quán)所有

網(wǎng)站信息內(nèi)容, 均為相關(guān)單位具有著作權(quán),未經(jīng)書面授權(quán),轉(zhuǎn)載注明出處
未經(jīng)商業(yè)時報網(wǎng)書面授權(quán),請勿建立鏡像,轉(zhuǎn)載請注明來源,違者依法必究

皖I(lǐng)CP備2022009963號-4
聯(lián)系郵箱:39 60 29 14 2@qq.com

關(guān)于我們 | 聯(lián)系方式 | 供稿服務(wù) | 版權(quán)聲明 | 友情鏈接 | 合作伙伴 |