從隨處可見(jiàn)的線下柜臺(tái),到如今大量閉店轉(zhuǎn)線上,美寶蓮即將成為一個(gè)時(shí)代的眼淚。7月27日,有媒體報(bào)道顯示,美寶蓮官方團(tuán)隊(duì)已確認(rèn)將關(guān)閉美寶蓮大部分線下店。就算是全力做線上,美寶蓮的當(dāng)下處境都有些艱難:要面臨國(guó)貨品牌豐富的營(yíng)銷手段,還要面對(duì)更具有性價(jià)比的新潮美妝品牌的沖擊。
大面積關(guān)店
美寶蓮不再是當(dāng)下潮流人士的心頭好。美寶蓮官方團(tuán)隊(duì)回應(yīng)確認(rèn)將關(guān)閉大部分線下店,之后僅保留在屈臣氏內(nèi)的柜臺(tái)。美寶蓮稱,“自2020年起逐步對(duì)傳統(tǒng)線下渠道進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,以實(shí)現(xiàn)線上線下交融互動(dòng)的體驗(yàn)店,從而給消費(fèi)者帶來(lái)多元體驗(yàn),未來(lái)將持續(xù)不斷打造優(yōu)質(zhì)單品”。
北京商報(bào)記者針對(duì)美寶蓮關(guān)閉線下店的原因和未來(lái)線下規(guī)劃聯(lián)系了其母公司歐萊雅集團(tuán),該集團(tuán)相關(guān)人員表示暫不回復(fù)。
美寶蓮北京銀座和諧廣場(chǎng)店店員向北京商報(bào)記者表示,“確實(shí)收到了關(guān)店的通知,不過(guò)時(shí)間會(huì)在8月中旬,這期間消費(fèi)者仍然可以在線下門店購(gòu)買”。
北京商報(bào)記者在大眾點(diǎn)評(píng)中搜索美寶蓮發(fā)現(xiàn),目前北京共有20家相關(guān)門店。其中美寶蓮萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店已顯示暫停營(yíng)業(yè),美寶蓮長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心店中今年4月份的評(píng)論顯示,“店不見(jiàn)了,找半天發(fā)現(xiàn)已經(jīng)換成賣電子煙的了”?梢(jiàn),美寶蓮在北京線下的份額越來(lái)越少了。
對(duì)于曾經(jīng)喊出“讓每一個(gè)中國(guó)女性至少擁有一支美寶蓮的口紅”的品牌關(guān)閉線下門店,不少網(wǎng)友也表達(dá)了自己的遺憾,“人生中第一支口紅來(lái)自美寶蓮”“小時(shí)候電視上全是美寶蓮的廣告,美來(lái)自美寶蓮都洗腦了”。
但潮起潮落,實(shí)際上美寶蓮的撤店早有端倪。2018年5月份,多家媒體報(bào)道美寶蓮大規(guī)模從超市和大賣場(chǎng)等渠道撤柜;2020年,美寶蓮再次傳出撤柜消息,對(duì)此美寶蓮中國(guó)曾表示,此舉是美寶蓮品牌主動(dòng)做出的渠道策略調(diào)整。
而天風(fēng)證券的一份研報(bào)也透露出了平價(jià)美妝品牌縮減線下渠道的苗頭。該報(bào)告指出,從2011年到2016年,化妝品在KA渠道(綜合大賣場(chǎng))的份額從34.1%下降至26.9%;而電商和專賣店渠道顯著上升,其中電商渠道占比由5.2%提升至20.6%。
據(jù)英國(guó)歐睿國(guó)際咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示,美寶蓮化妝品在中國(guó)的市場(chǎng)份額也在逐漸減少,從2010年的20%以上,降至2019年的9.1%。
受奢侈美妝擠壓
北京商報(bào)記者梳理歐萊雅集團(tuán)近年來(lái)的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),美寶蓮所在的大眾消費(fèi)品牌部門多年來(lái)在集團(tuán)的銷售額占比均位列第一,但增速卻在放緩甚至不增反降。在2021年年報(bào)中,第一的寶座更是交到了奢侈美妝部門的手中。
據(jù)歐萊雅集團(tuán)2021年年報(bào)顯示,奢侈品部門已經(jīng)成為了銷售額占比最高的部門。而此前的多年里,美寶蓮所在的大眾消費(fèi)品部門一直在銷售額中占比最高。通過(guò)對(duì)比2019年和2020年的歐萊雅業(yè)績(jī)來(lái)看,美寶蓮所在的大眾消費(fèi)部銷售額一直處于核心地位,也是銷售額比重最高的領(lǐng)域,曾在2020年占比達(dá)41.8%。不過(guò),銷售額的增長(zhǎng)趨勢(shì)在2020年第三季度下滑,大眾化妝品部門銷售額下降了6.2%。
然而,在美寶蓮逐步關(guān)閉線下門店之際,同為歐萊雅旗下品牌的奢侈美妝品牌Carita卻在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),將于8月1日在北京SKP以及南京德基廣場(chǎng)開(kāi)出門店。歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕更是在2022年一季度財(cái)報(bào)中直言,“歐萊雅堅(jiān)持高端化和創(chuàng)新戰(zhàn)略”。
不止Carita,相比于美寶蓮的離場(chǎng),高端美妝們線下開(kāi)店的節(jié)奏卻是如火如荼。例如,蘭蔻第二家全球旗艦店于2020年在北京apm開(kāi)業(yè);同年,Gucci在北京SKP-S開(kāi)設(shè)了美妝概念店;2021年,愛(ài)馬仕的首個(gè)美妝系列也走入線下精品店。
“奢侈品美妝發(fā)力線下主要是建立更強(qiáng)的品牌認(rèn)知度,讓用戶了解、習(xí)慣和在客服的配合下體驗(yàn),形成和平價(jià)美妝的差異化。”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)表示。
對(duì)于高端美妝來(lái)說(shuō),線下店對(duì)品牌形象的建立和維持意義重大,但對(duì)于頻繁出現(xiàn)在商超的開(kāi)架品牌來(lái)說(shuō)卻并無(wú)太多助益。時(shí)尚領(lǐng)域分析師張培英指出,“相較于奢侈品美妝,開(kāi)架美妝產(chǎn)品的線下試用、服務(wù)體驗(yàn)的意義不大,超市大賣場(chǎng)等場(chǎng)所更是采用自行購(gòu)買的模式,加上近年來(lái)美寶蓮的主要客戶群體消費(fèi)習(xí)慣向線上大幅傾斜,平價(jià)美妝線下店存在的意義就大大減弱了”。
但他也認(rèn)為,“美寶蓮關(guān)閉線下店不會(huì)是長(zhǎng)期的,只是基于當(dāng)下品牌的發(fā)展情況和現(xiàn)階段消費(fèi)習(xí)慣做出的舉措,所以未來(lái)依舊可能開(kāi)設(shè)線下店”。
線上突圍窘境
在歐萊雅集團(tuán)堅(jiān)持高端化的策略下,“不受寵”的開(kāi)架品牌美寶蓮卻也難在平價(jià)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
從美寶蓮的回復(fù)中可以看出,線上是現(xiàn)階段品牌的主要發(fā)力點(diǎn)。北京商報(bào)記者在美寶蓮天貓旗艦店中看到,目前該店已有1182萬(wàn)粉絲,而據(jù)美寶蓮官網(wǎng)顯示,其線上渠道有天貓美寶蓮旗艦店、京東旗艦店、聚美優(yōu)品旗艦店、卓越亞馬遜、1號(hào)店(自營(yíng))、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等9個(gè)。
發(fā)明了世界上第一支睫毛膏的美寶蓮,如今睫毛膏依舊是其明星單品。在美寶蓮天貓旗艦店中,2022年7月發(fā)布的新品“沖天睫毛膏”位列天貓榜單睫毛膏熱銷榜第二名,售價(jià)99元。
雖然有表現(xiàn)可圈可點(diǎn)的明星單品,但從近兩年各大電商平臺(tái)銷售榜單來(lái)看,美寶蓮的整體銷量早已不可同日而語(yǔ)。據(jù)天貓2020年“雙11”數(shù)據(jù)顯示,彩妝銷售前十榜單中,美寶蓮位居第九,第一、第二分別為國(guó)貨品牌完美日記與花西子;2021年,美寶蓮則已跌出“雙11”彩妝預(yù)售銷售前十。
2022年的“6·18”大促中,天貓美妝品牌排名前30中都不見(jiàn)美寶蓮蹤跡,京東香水彩妝類目成交額中,美寶蓮成交額約547萬(wàn)元,排在第21名。
“美寶蓮轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,是品牌老化希望煥新的做法。美寶蓮進(jìn)入中國(guó)年代較久,過(guò)去的傳統(tǒng)營(yíng)銷溝通方式,已經(jīng)很難吸引新一代年輕人。” 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認(rèn)為。
而同樣是有著近百年歷史的老牌平價(jià)美妝品牌百雀羚,卻在營(yíng)銷手段上花了不少心思。例如在KEEP平臺(tái)上發(fā)起“14天高能變美挑戰(zhàn)”、KOL種草植入、聘請(qǐng)王一博為品牌代言人等舉措,讓一個(gè)原本印象中是“媽媽用的護(hù)膚品”,搖身一變成了年輕人的新寵,去年“雙11”期間,百雀羚的成交量過(guò)億。
此外,伍岱麒指出,“美寶蓮產(chǎn)品屬于中低價(jià)格,在品質(zhì)上也難以有優(yōu)勝的地方,所以總體而言,美寶蓮在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展不容樂(lè)觀”。
張書(shū)樂(lè)則認(rèn)為,“美妝市場(chǎng)進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí),在更便宜且更潮的國(guó)貨美妝平替壓力下,由于美寶蓮自身品牌調(diào)性的延續(xù)性,無(wú)法升級(jí)到中高端,反而高不成低不就,成為‘歷史’”。
中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國(guó)際商報(bào)社主辦,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國(guó)家一類新聞網(wǎng)站,是全國(guó)商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國(guó)商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨(dú)占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
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投資唯有擁有全局視野,才能跳出“只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林”的局限,洞察投資優(yōu)秀企業(yè)的本質(zhì),把握中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
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12月7日,天弘中證500指數(shù)增強(qiáng)A最新單位凈值為1 2274元,累計(jì)凈值為1 2274元,較前一交易日下跌0 08%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌0 74%,近3個(gè)月下跌4 1%,近6個(gè)月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉實(shí)新財(cái)富混合最新單位凈值為1 078元,累計(jì)凈值為1 423元,較前一交易日上漲0 0%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲9 22%,近3個(gè)月上漲1 89%,近6個(gè)月上漲0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,國(guó)富潛力組合混合A最新單位凈值為1 23元,累計(jì)凈值為3 108元,較前一交易日下跌0 81%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲7 33%,近3個(gè)月上漲3 1%,近6個(gè)月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,長(zhǎng)城久嘉創(chuàng)新成長(zhǎng)混合A最新單位凈值為1 7522元,累計(jì)凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌8 46%,近3個(gè)月下跌6 92%,近6個(gè)月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。
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總體保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì) 工業(yè)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)較強(qiáng)韌性
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14家券商獲首批個(gè)人養(yǎng)老金代銷展業(yè)資格 多家券商透露
11月18日晚間,證監(jiān)會(huì)發(fā)布《個(gè)人養(yǎng)老金基金銷售機(jī)構(gòu)名錄》,共37家機(jī)構(gòu)入圍,其中券商14家,銀行16家,獨(dú)立基金銷售機(jī)構(gòu)7家。14家券商包括華泰證券、中信證券、海通證券、國(guó)泰君安、申萬(wàn)宏源、中金財(cái)富和長(zhǎng)江證券
北京再擔(dān)保承保規(guī)模超6000億 覆蓋中小微企業(yè)超過(guò)16萬(wàn)
北京中小企業(yè)融資再擔(dān)保有限公司(簡(jiǎn)稱北京再擔(dān)保)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,成立14年來(lái)已累計(jì)承保規(guī)模超過(guò)6000億元,覆蓋中小微企業(yè)(農(nóng)戶)超過(guò)16萬(wàn)戶次,積極推動(dòng)北京市中小微企業(yè)融資規(guī)模不斷擴(kuò)大。北京再擔(dān)保2008年
“晴雨表”上線吸引增量資金入市 三大舉措激發(fā)交易活力
下周一首只指數(shù)登場(chǎng),開(kāi)啟指數(shù)化投資時(shí)代;12月1日起股票交易經(jīng)手費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)降50%,降低交易成本;做市交易業(yè)務(wù)啟動(dòng)征求意見(jiàn),將爭(zhēng)取盡快上線以提升市場(chǎng)活躍度……開(kāi)市剛滿一周年的北交所在昨天一口氣亮出三板斧
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