3個月前的一篇“自夸”文章,讓吉利汽車不得不面對被罰款的尷尬境地。8月8日,天眼查App顯示,浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司(下稱“吉利汽車”)因違反廣告法,被杭州市高新區(qū)(濱江)市場監(jiān)督管理局罰款1萬元。對此,經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者向吉利汽車詢問相關(guān)事宜,但截至發(fā)稿尚未得到回復。
處罰事由顯示,2022年5月12日,吉利汽車作為廣告主,在公司官方微信公眾號“吉利汽車”上發(fā)布的推文《“混”戰(zhàn)之王,試過的人都說好》中,利用圖表、視頻、文字以及媒體人口述介紹等形式,用吉利汽車(星越L雷神Hi-X油電混動版汽車)與日系“兩田”(日系的“本田”、“豐田”混動系列)系列汽車作對比。吉利汽車作為廣告主發(fā)布上述廣告的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十三條的規(guī)定,構(gòu)成利用廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品的行為。
對此,杭州市高新區(qū)(濱江)市場監(jiān)督管理局于8月1日對浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司作出處罰,責令其停止發(fā)布廣告,消除影響,并罰款人民幣10000元。
經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者查閱吉利汽車官方微信公眾號5月12日的發(fā)布內(nèi)容發(fā)現(xiàn),推文【“混”戰(zhàn)之王,試過的人都說好】已被刪除,但在搜索平臺上還可以搜索到大量吉利汽車各地經(jīng)銷商轉(zhuǎn)發(fā)的原文。
在這些轉(zhuǎn)發(fā)的原文中,可以看出吉利汽車邀請了多家媒體,就星越L雷神Hi-X油電混動版與兩款日系混動車型(原文中標注為日系混動標桿H與日系混動標桿R)進行了城市節(jié)能、城市性能與數(shù)字智能等3個方面進行了4項測試。結(jié)果顯示,星越L雷神Hi-X油電混動版的各項數(shù)據(jù)與得分全部優(yōu)于其他兩款日系混動車型。例如,星越L雷神Hi-X油電混動版在北京五環(huán)早高峰油耗測試成績?yōu)?.08 L/100km,日系混動標桿H與日系混動標桿R成績分別為6.19 L/100km、5.34 L/100km。
對于本次測試,吉利汽車還邀請多位參與測試的人員給出點評,在推文列出的點評中,有人將星越L雷神Hi·X油電混動版的車機系統(tǒng)比作PS5(索尼公司于2020年11月起在全球發(fā)行的家用電子游戲機),并表示“其他混動車型呢,就是紅白游戲機,差距一目了然。”
另一位參與測試的人員表示:“星越L雷神Hi·X油電混動版無論是它的動力、油耗包括內(nèi)飾的這種高級感,都穩(wěn)穩(wěn)秒殺他們(日系混動標桿H與日系混動標桿R)!”
吉利汽車想要通過與日系“兩田”混動車型對比突出雷神智擎Hi-X系統(tǒng)優(yōu)勢的背后,折射出的是國內(nèi)自主品牌想要在混動市場與“先驅(qū)者”(豐田與本田)抗衡的現(xiàn)狀。
近幾年來,在環(huán)保政策與油價持續(xù)上漲等多重壓力之下,比燃油車更環(huán)保、更省油的混動車型在中國市場越賣越好。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2016年至2021年,中國混合動力車型市場持續(xù)快速增長,6年間銷量從不足20萬提高至近70萬輛。2021年中國混合動力車型銷量達到66.87萬輛,同比增長34%。
不過,在混動市場中,此前的主要玩家是豐田與本田兩家日系車企。2021年前后,自主品牌們不約而同地推出了自己的混合動力技術(shù)品牌。例如,2020年12月長城汽車發(fā)布檸檬混動DHT系統(tǒng);2021年初比亞迪發(fā)布了以電為主的混動技術(shù)——DM-i超級混動。此后,奇瑞、長安、廣汽等車企的混合動力技術(shù)品牌也相繼推出。
2021年10月,吉利汽車在發(fā)布了雷神智擎Hi-X平臺。2022年3月30日與4月26日,吉利汽車首款基于雷神智擎Hi-X平臺打造的混動車型(HEV)——星越L雷神Hi-F,以及吉利汽車首款基于雷神智擎Hi-X平臺打造的插電式混動車型(PHEV)——帝豪L雷神Hi-P,在1個月內(nèi)先后上市。
吉利汽車發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)顯示,兩款車型上市后,吉利汽車油電混動車型與插電式混動車型銷量大增,6月插電式混動車型單月銷量已超過1萬輛。8月5日,吉利汽車旗下又一款基于雷神智擎Hi-X打造的車型博越L正式亮相,新車提供燃油、油電混動和插電混動3個版本。按照規(guī)劃,未來3年,吉利汽車集團將推出20余款雷神混動車型。
作為混動市場的后來者,吉利汽車正在快速追趕前者的腳步,在新車營銷上通過與其他車型的對比突出自身優(yōu)勢是常見的手段,但如何做到規(guī)避風險,吉利汽車還應(yīng)認真對待。
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