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今年北京冬奧會雖已落幕，但其帶來的綜合效應仍在持續(xù)發(fā)酵。

Wind數(shù)據(jù)顯示，冬奧概念板塊共36只個股，涉及場館建設、交通和能源配套、賽事傳播、贊助供應商、技術支持以及特許商品銷售等多個環(huán)節(jié)。

36家冬奧概念股中，美錦能源、王府井、青鳥消防等25家上市公司在今年上半年盈利，16家公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長，其中，紡織服裝制造商嘉麟杰增長幅度最大達371.36%。

參與北京冬奧會籌辦的相關上市公司今年業(yè)績如何?冬奧的紅利是否轉化成了業(yè)績?誰才是這場“冰雪盛宴”的大贏家?

冬奧商機對部分上市公司業(yè)績影響

文投控股

北京冬奧組委特許授權動畫電影《我們的冬奧》全國院線上映，取得6500余萬元的票房。

冬奧特許經(jīng)營業(yè)務。2022年上半年與簽約的13家生產(chǎn)商合作，累計實現(xiàn)銷售收入4342.82萬元。

2022年上半年緊抓冬奧賽時銷售熱潮，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。2022年上半年，實現(xiàn)銷售收入3191.18萬元。

元隆雅圖

2022年上半年，公司充分把握北京冬奧會開幕后“冰墩墩”、“雪容融”等冬奧IP成為“頂流”的機會，憑借前期充分的冬奧產(chǎn)品設計開發(fā)積累和強大的供應鏈能力，開發(fā)和銷售特許紀念品近700款(不含合作伙伴贊助商定制)，冬奧特許紀念品營業(yè)收入突破10億元。

雪人股份

為國家雪車雪橇中心、張家口崇禮長城嶺滑雪場等冬奧場館提供制冷裝備。2022年上半年公司實現(xiàn)營收8.89億元，同比增長8.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為976.25萬元，同比扭虧為盈。

燕京啤酒

公司報告期內進行了冬奧營銷廣告投放。上半年公司廣告宣傳費同比增長30.17%，總金額為2.24億元。今年上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入69.08億元，同比增加9.35%，實現(xiàn)歸母凈利潤3.51億元，同比增長21.58%。

冰山冷熱

旗下聯(lián)營公司松下冷機承接了冬奧冰立方等多個項目。2022年上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.92億元，同比增長18.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2956.83萬元，同比扭虧為盈。

受益“一墩難求”，元隆雅圖半年營收超10億

冬奧會的熱度帶動了文創(chuàng)周邊的銷售，春節(jié)期間“冰墩墩”霸屏全網(wǎng)。

而冰墩墩的走紅也帶火了背后的冰墩墩概念股，據(jù)貝殼財經(jīng)記者統(tǒng)計，北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家。包括元隆雅圖、文投控股、安踏體育、王府井、中體產(chǎn)業(yè)、菜百股份等多家上市公司，其中，元隆雅圖、文投控股、安踏體育同時擔任特許生產(chǎn)商和零售商。

元隆雅圖2022年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入19.46億元，同比增長108.85%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.74億元，同比增長206.41%;實現(xiàn)扣非后歸母凈利潤1.71億元，同比大幅增長283.01%。

突出的業(yè)績表現(xiàn)主要歸功于“冰墩墩”“雪容融”等冬奧會IP。財報顯示，公司收入主要來源于禮贈品、新媒體營銷服務、促銷服務及特許紀念品業(yè)務等，但收入結構并不穩(wěn)定。今年上半年，在冬奧會“頂流”IP“冰墩墩”、“雪容融”的加持下，其特許紀念品實現(xiàn)營收10.61億元，同比暴增1716.92%，收入占比達54.52%，帶動業(yè)績整體大幅增長并超出市場預期。

實際上，如果去除冬奧會特許紀念品業(yè)務，元隆雅圖其他幾項業(yè)務上半年收入合計8.85億元，同比增速僅為1.26%。

文投控股是一家以影視和游戲為主營業(yè)務的文化創(chuàng)意類上市公司，公司具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權，擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權。

文投控股半年報顯示，北京冬奧組委特許授權動畫電影《我們的冬奧》全國院線上映，取得6500余萬元的票房;冬奧特許經(jīng)營業(yè)務，2022年上半年與簽約的13家生產(chǎn)商合作，累計實現(xiàn)銷售收入4342.82萬元。

不過，今年上半年，文投控股的“文化+”板塊雖產(chǎn)出了家喻戶曉的“冰墩墩”，卻難掩影視業(yè)務的發(fā)展窘境，業(yè)績不佳的局面并未改變。公司上半年整體營收3.79億元，同比下降14.72%;歸母凈利潤為-2.12億元，同比下降90.93%。

雪人股份等公司扭虧為盈

特許紀念品只是冬奧會商機一角。

場館建設是上市公司重點參與的冬奧會環(huán)節(jié)之一，包括中國中鐵、大豐實業(yè)、北玻股份等多家公司參與了冬奧會場館的建設和改造工程。還有多家上市公司參與了冬奧會場館建設及改造工程。包括巨力索具為國家速滑中心提供的密閉索、北玻股份為國家速滑中心提供的玻璃幕墻、明陽智能為國家速滑館提供的1.2萬塊寶石藍色發(fā)電玻璃等。

這次冬奧會的順利舉行尤其離不開冰雪制冷設備及場地服務的相關上市公司積極參與。

其中，雪人股份為國家雪車雪橇中心、張家口崇禮長城嶺滑雪場等冬奧場館提供制冷裝備。2022年上半年公司實現(xiàn)營收8.89億元，同比增長8.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為976.25萬元，同比扭虧為盈。

冰山冷熱旗下聯(lián)營公司松下冷機承接了冬奧冰立方等多個項目。2022年上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.92億元，同比增長18.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2956.83萬元，同比扭虧為盈。

此外，乘著冬奧會東風，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來重大發(fā)展機遇。

北京冬奧組委預計，到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到10000億元。而此前中國國際服務貿(mào)易交易會2021國際冬季運動(北京)博覽會主論壇發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，截至2019年底，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅為4235億元。如果順利，冰雪產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)六年內復合增速15.4%。

北京大學國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長何文義在接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時表示，此前，我國冰雪運動裝備制造大部分依靠進口，無法滿足當前發(fā)展需要。借助北京冬奧會，很多相關產(chǎn)品，比如冰鞋、滑雪板、雪場機械設備等都在國內開始生產(chǎn)，這個市場會越來越大。

“首先是在軟件商務層面，現(xiàn)在逐漸從教練培訓、冰雪進校園等服務業(yè)延伸到娛樂業(yè)，包括組建冰雪俱樂部、培養(yǎng)冰雪項目相關人才等，這些都是冰雪體育項目的衍生。冰雪項目普及越廣、市場也會越大。還有就是在隱性角度，比如在大健康領域，運動康復等健康管理方面。”何文義稱。

兩大冬奧贊助商交出營收凈利雙增長的半年報

在北京2022年冬奧會熱烈舉辦的同時，兩家冬奧贊助商——青島啤酒與燕京啤酒分別推出了定制款產(chǎn)品及多個與冰雪有關的活動，相繼花式出圈。

燕京啤酒發(fā)布2022年半年報顯示，今年上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入69.08億元，同比增加9.35%，實現(xiàn)歸母凈利潤3.51億元，同比增長21.58%。量利齊升，燕京啤酒交出了八年來最好的半年報成績。公司報告期內采用線上+線下的立體營銷模式，傳統(tǒng)媒介結合現(xiàn)代媒介及體育賽事營銷、冬奧營銷進行廣告投放。

在此前接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時，青島啤酒相關負責人表示，贊助奧運會本身，最終的目的就是通過這樣的過程，提升青島啤酒本身的形象，包括國際化形象和品牌價值。2022年上半年青島啤酒業(yè)績再創(chuàng)新高。公司上半年營收增長5.37%至192.73億元，歸屬凈利增長18.07%至28.52億元。

禹唐體育分析指出，冬奧會的營銷優(yōu)勢在于，顯著提升品質認證、國際范兒、運動文化等品牌形象，樹立行業(yè)品牌領導地位，同時具備行業(yè)排他性優(yōu)勢。

作為此次北京冬奧會的官方合作伙伴——安踏體育也受益于此。公司為北京冬奧會贊助的制服包含羽絨服、功能夾克、保暖內衣、冬季運動鞋等17個品類，還為參賽的12支中國冰雪國家隊打造比賽裝備。

事實上，安踏贊助奧運的歷史可以追溯至2009年、2017年。

贊助奧運對安踏這些年的業(yè)績拉動作用明顯。財報數(shù)據(jù)顯示，2017年，安踏體育總營收僅為73億元，到2020年，安踏營收已經(jīng)突破355億元，3年增長近4倍。2022年上半年，安踏實現(xiàn)營收259.65億元，同比上漲13.8%;股東應占溢利(包括分占合營公司虧損影響)35.88億元，同比下滑6.6%。