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開發(fā)商開啟血拼模式 深圳部分樓市開盤便打折
發(fā)布時間:2022-06-15 08:09:28 文章來源:騰訊網(wǎng)

深圳樓市盡管經(jīng)歷了一波豪宅搶房熱,但市場熱度并未傳導(dǎo)到剛需市場,分化依然存在。

記者查詢深圳房地產(chǎn)信息平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),從今年5月份以來,深圳入市的項(xiàng)目正明顯增加,累計(jì)18個項(xiàng)目入市,而今年1-5月,深圳僅22個項(xiàng)目入市。

“現(xiàn)在開發(fā)商的競爭也很激烈,目前有折扣的新盤主要集中在坪山,光明也有部分新盤有折扣,但并不普遍。”6月13日,在深圳從業(yè)多年的房產(chǎn)中介許經(jīng)理在微信對記者表示,“目前深圳樓市并沒出現(xiàn)全面回暖,雖說樓市調(diào)控在松綁,房貸利率在下調(diào),但整體市場信心仍偏弱,以前有新盤開盤去化6成覺得很一般,但現(xiàn)在來看其實(shí)已經(jīng)很不錯,很多樓盤開盤去化還不到4成。”

與此同時,記者也注意到,自6月以來,深圳部分新房項(xiàng)目也開始通過打折的方式吸引客源。6月2日拿到預(yù)售證的光明區(qū)觀月臺項(xiàng)目,開盤就打出了9.1折;還有6月10日拿預(yù)售證的深業(yè)云筑,打出9.9/9.7/9.7折的開盤折扣組合拳。

開發(fā)商“血拼”價格

根據(jù)深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)數(shù)據(jù),深圳新房成交整體疲憊。2022年5月,深圳新房住宅成交為1877套,環(huán)比跌幅為37.28%;二手房住宅成交量2318套,環(huán)比漲幅24.62%,接近2021年7月份數(shù)據(jù),今年首次超過新房成交。

具體到各區(qū)域的網(wǎng)簽情況,整體而言呈現(xiàn)出顯著環(huán)比下滑趨勢。網(wǎng)簽第一的是新房供應(yīng)量較為充足的龍華,5月一手住宅網(wǎng)簽405套,環(huán)比下跌33%。此外南山、寶安、光明與深汕環(huán)比跌幅均超4成。

市場整體成交疲憊,開發(fā)商的日子不好過,對項(xiàng)目價格也開始“較真”了。

在光明就有兩個新盤,通過開盤折扣的方式吸引客源。

6月2日,位于光明片區(qū)的特發(fā)觀月臺拿到預(yù)售證,共推出359套房源,預(yù)售備案均價約4.69萬元/平方米,住宅面積段為建面約78-108平方米,原本銷售總價的區(qū)間約337萬-550萬元。但6月7日開盤當(dāng)天,該項(xiàng)目以9.1折銷售,折后均價約4.28萬元/平方米,折后最低總價約307萬元起,相當(dāng)于一套78平方米的房源便宜了30萬元。

6月8日,特發(fā)觀月臺項(xiàng)目官方發(fā)布意向登記人名冊,項(xiàng)目可售的356套房源共入圍了218批購房客,認(rèn)籌比率達(dá)到61%。

記者注意到,今年以來,光明區(qū)總共入市了3個住宅新盤,分別為安聯(lián)尚璄府、星河天地華邸和特發(fā)觀月臺。除特發(fā)觀月臺外,安聯(lián)尚璄府備案套數(shù)為353套,開盤認(rèn)籌33套;星河天地華邸備案套數(shù)248套,開盤認(rèn)籌人數(shù)240套。

特發(fā)觀月臺項(xiàng)目折扣開盤并非個例,開發(fā)商通過釋放優(yōu)惠信息來吸引客源的方式,在深業(yè)云筑(光明)、碧湖春天(坪山)、新城燕瀾和鳴(坪山)等項(xiàng)目均有采用。

從中介發(fā)給記者的折扣房源宣傳海報看,多數(shù)項(xiàng)目優(yōu)惠力度基本在10余萬元,相當(dāng)于開盤價9.7折。比如深業(yè)云筑項(xiàng)目,備案價為4.38萬元/平方米,折后均價4.37萬元/平方米,相當(dāng)于優(yōu)惠了1000元/平方米,以一套143平方米的房源計(jì)算,折后可優(yōu)惠14.3萬元。

“現(xiàn)在開發(fā)商為拓展客源已經(jīng)很費(fèi)心了,除了新房打折外,給到中介的傭金也有所增加,目前我們代理的住宅項(xiàng)目傭金約在兩個點(diǎn)左右。”6月12日下午,在光明區(qū)公明片區(qū)某項(xiàng)目現(xiàn)場,資深房產(chǎn)中介許經(jīng)理對記者表示,“雖說開發(fā)商給到我們的傭金比之前有所增加,但房子比以前更難賣了也是事實(shí)。以前成交一單周期可能是1個月,現(xiàn)在基本要3-5個月。部分開發(fā)商選擇通過折扣的方式開盤,本質(zhì)上也是想通過讓利的方式吸引客源。”

去年入不了圍的積分,今年輕松進(jìn)場

深圳購房者熱衷于打新的背后,是因?yàn)橹昂芏囗?xiàng)目新房價格和二手房價格存在一個剪刀差,但自去年2月出臺二手房指導(dǎo)價后,這種價差正在縮小。

據(jù)深圳樂有家數(shù)據(jù),在今年4月深圳樓市成交排名前20的二手樓盤中,有超過5成的小區(qū)業(yè)主下調(diào)了報價,在整體成交低位徘徊的大背景下,如果有業(yè)主想要急賣,只有通過讓利的方式來促進(jìn)成交。

6月13日下午,去年年中以來就一直在深圳看房的王俊懷通過微信向記者表示,“現(xiàn)在市場沒以前火熱,看房的焦慮心態(tài)比以前少了很多。比如去年打新了星河天地華府、宏發(fā)萬悅山等項(xiàng)目,第一次因?yàn)榉e分不夠沒入圍,后來因?yàn)槿雵譀]搖中,當(dāng)時還很焦慮,但現(xiàn)在沒有這樣的想法了,不會擔(dān)心房子沒買到或者會馬上漲,有更多時間去看房、選房。”

事實(shí)上,王俊懷所言不無道理,比如在很多熱門項(xiàng)目,去年入不了圍的積分,今年也能輕輕松松進(jìn)場,新盤可供選擇的余地越來越大。

比如今年深圳日光的海德園A區(qū)項(xiàng)目,該項(xiàng)目共推出項(xiàng)目239套住宅,入圍686批客戶,入圍最低積分為53.5分。而海德園B區(qū)于去年11月26日開盤,181套房源登記了504批客戶,最低入圍積分為62.2分。

記者查詢近10年深圳樓市成交情況發(fā)現(xiàn),在2012年初、2014年初、2021年底等時間段,深圳樓市都曾進(jìn)入低迷期(市場成交不活躍,二手房月成交量低于3000套)。“市場下行背景下,如果購房者沒有看到市場明顯回暖,一般買房都會趨于謹(jǐn)慎,這很正常。”一位華南區(qū)房企營銷負(fù)責(zé)人6月14日上午通過微信向記者表示,對于深圳樓市的分化現(xiàn)象,作為項(xiàng)目方,早已習(xí)慣,項(xiàng)目與項(xiàng)目之間也存在很大差異,不排除有部分位置不好、房價偏高的樓盤未來繼續(xù)通過降價走量。

深圳中原研究中心總經(jīng)理鄭叔倫在深圳樓市月報中分析認(rèn)為,目前深圳項(xiàng)目的到訪量、上門量及中原找房的來電量,其實(shí)變化并不算大,5月基本跟4月差不多,但5月市場的觀望量增加了。觀望的人群多以剛需客為主,如果口袋里錢比較多,觀望會少一點(diǎn),做決定會快一點(diǎn)。所以,對比剛需、剛改,5月豪宅的表現(xiàn)還是好很多,海德園、招商仕林臻邸兩個豪宅盤表現(xiàn)不錯,深圳日光盤再現(xiàn),但這只是個案,在深圳樓市未全面回暖的情況下,分化必然存在。

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